SEO, o Search Engine Optimization, es una disciplina que forma parte del desarrollo integral de un sitio web. Hace ya varios años que la internet forma parte de nuestra vida, y la creación, administración y promoción de sitios web ha tomado una dimensión profesional que aleja cada vez más la idea de un sitio puede ser exitoso basado en una producción “casera”. La intensa competencia, en todos los nichos del mercado, hacen que las pequeñas diferencias tomen cada vez más peso, y que sea necesario repensar la estrategia detrás de cada página web, para asegurar ya no su éxito sino su  subsistencia.

Hay más de tres mil millones de sitios web, todos y cada uno de ellos compitiendo por un poco de atención por parte de los buscadores, en especial de Google, sitio que acapara más del 67% del volumen de búsquedas globales, aunque en algunos países como en España, la cifra de uso de este buscador trepa al 99%. Es decir que de cada cien personas que buscan información sobre productos y servicios, noventa y nueve usan Google, de ahí la importancia radical que tiene el aparecer bien posicionado en las páginas de resultados naturales, o SERPs –Search Engine Result Pages.

Aparecer bien posicionado en las búsquedas relevantes para su producto o servicio no es algo que sucederá cuando la Diosa Fortuna le sonría. Es fruto de un trabajo de largo aliento, planeado, pensado y programado para tener los mejores resultados, con el mínimo de inversión y de gasto de tiempo. En consecuencia, para hacer buen SEO es necesario, en primer término, contar con los servicios de un equipo de profesionales que pueda ocuparse de todos los aspectos relacionados con esta actividad:

• Aspectos relacionados con la programación de la página. La necesidad de contemplar esta faceta del desarrollo de sitios web radica en la necesidad de optimizar los tiempos de carga, la usabilidad y navegabilidad de la página, así como también la corrección y perfeccionamiento de lenguaje de programación, a fin de producir un sitio lo más “amistoso” posible con los buscadores.

• Generación de contenidos optimizados para mejorar el posicionamiento natural y favorecer la promoción online de la página. Los buscadores indexan el contenido textual de los sitios, independientemente de su estructura, aspectos gráficos, o cantidad de visitantes. Es decir, generar un contenido reforzado en las palabras clave con las que deseamos salir posicionados será el camino más corto hacia las posiciones top ten de los buscadores.

• Aplicación de las técnicas de posicionamiento más acordes con la naturaleza de la página. En este punto, solo un experto, versado en SEO, y con una gran experiencia en la promoción de sitios para diversos nichos de mercado podrá tomar la decisión adecuada con respecto a cuál es la técnica más provechosa para cada  caso.

En definitiva, será necesario confiar en un equipo integral de trabajo, que contemple todos los aspectos mencionados, para poder comenzar a trabajar en el posicionamiento orgánico, y de esa manera incrementar las ventas y las ganancias.