Unánimemente, todas las fuentes confiables confirman que el crecimiento de las inversiones en marketing por internet son espectaculares, tanto globalmente como en las distintas regiones del mundo. Por primera vez en la historia de los Estados Unidos, el pasado año lo gastado en publicidad en internet supera a lo invertido en pautas publicitarias de la televisión tradicional. Iguales tendencias se evidencian en Inglaterra, y la comunidad online española va en esa dirección también.

Las causas del éxito de la publicidad online pueden situarse en varios factores decisivos. En primer lugar, el público se encuentra mucho más dispuesto a contratar un servicio o comprar un producto online. Esto es así porque, por un lado, se han desarrollado nuevos y más eficientes soportes y soluciones que permiten que el proceso de compra se lleve a cabo de forma rápida y eficiente. Y, además, las plataformas de pago se han vuelto mucho más sencillas de implementar. En poco tiempo, cualquier sitio, por más modesto que sea, puede montar una completa plataforma de pagos, ya sea con tarjeta de crédito o débito o con dinero electrónico.

El increíble desarrollo de la tecnología detrás de las páginas dinámicas ha permitido crear nuevas soluciones para montar tiendas online de forma rápida y completamente customizable. Además, con escaso conocimiento técnico es posible manejar un sitio de ventas, gracias a la interfaz de administración de que estos sitios disponen.

Todas estas razones han hecho que los consumidores se vuelquen masivamente a las compras online. Además, los usuarios están descubriendo paulatinamente, las ventajas de comprar por internet: respaldo completo, soporte pre y post venta, atención al consumidor en tiempo real. Al mismo tiempo, las principales marcas están invirtiendo mucho tiempo y dinero en crear un respaldo para sus productos, mediante una presencia online sostenida.

En definitiva, los consumidores y usuarios de internet pasan cada vez más tiempo online, no solo los momentos de ocio, sino que la red es empleada como canal para vincularse comercialmente. De hecho, las cifras muestran que las personas pasan cada vez más tiempo navegando en internet, desde diversos soportes –movil, laptop, nettop, etc.-, superando estos tiempos a la media que las personas pasan mirando TV. Es decir, hoy día es una realidad que la gente pasa más conectada que viendo televisión o leyendo revistas o periódicos de papel. En consecuencia, es necesario considerar al canal de la publicidad online como un medio privilegiado para llegar al target específico de sus productos o servicios.

El marketing por internet ha llegado a una etapa de madurez que exige un tratamiento completamente profesional del asunto. Es mucho más que publicar un par de avisos de enlaces patrocinados. Demanda una táctica, una estrategia y un objetivo claro, y ser llevada a cabo por un equipo interdisciplinario de expertos en márketing digital, programadores y publicistas, como solo VPA Internet puede ofrecerle.