Finalmente se ha confirmado: lo que Google venía predicando desde hace tiempo, la necesidad de mejorar los tiempos de carga no sólo de sus productos sino de todos los sitios de la internet, lo ha convertido en “ley”. Recientemente, el tiempo de carga de los sitios ha pasado a ser una variable a ser considerada en el algoritmo del Pagerank. Si bien, se aclara en el blog oficial de Google, que esta variante no será una de las más importantes, sí sumará a la hora de calcular ese perseguido guarismo final.

A no desesperar. Hay muchas maneras de asegurarnos de tener un tiempo de carga aceptable, no sólo por el Pagerank, sino porque es uno de los factores que más influye en las bounce rates –tasas de rebote. Por todo esto, es una excelente idea minimizar nuestros tiempos de carga, y por eso les ofrecemos esta check list, para asegurarnos de que estamos haciendo todo como corresponde.

1. Asegurarnos de que nuestro hosting soporte el stress de un incremento de visitas. Después de todo, si lo que estamos buscando es incrementar el número de visitantes, es justo preguntarse si semejante aumento en los Kb de transferencia pueden ser soportados por el ancho de banda que nuestro proveedor puede brindar.

2. Optimizar el sitio. La optimización de sitios implica la realización de varias tareas insite, a saber:

Con estas sencillas medidas, es posible “adelgazar” un sitio en varios Kb, y así aligerar los tiempos de carga. En la sección Labs de las Herramientas para Webmasters, es posible ver, en la solapa de rendimiento del sitio, una imagen gráfica bien explícita de los tiempos de carga del sitio. Obviamente, siempre que nos mantengamos en la sección verde, estaremos manejando unos tiempos de carga aceptables.

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1. ¿Cuán importante es el tiempo de carga?

Mucho, es la respuesta unívoca, y aquí trataremos de explicar por qué. Imaginemos que tenemos dos sitios, muy similares en cuanto a estructura, y a productos y servicios que pueden ofrecer: A y B, o dicho de otra forma, usted y el de su competidor más cercano. El sitio A carga un poco más rápido que el B. ¿Cuál cree que será el preferido de los usuarios? Matt Cutts, uno de los principales responsables de la arquitectura del motor de búsqueda de Google confirmó en una entrevista que en 2010 la velocidad de carga será uno de los factores que comenzarán a ser considerados en el algoritmo que calcula la posición en los buscadores de un sitio y su ubicación en las SERPs (Search Engine Result Pages). Dicho en otras palabras, los sitios que carguen más rápido estarán mejor posicionados.

Así que, a poner el sitio a dieta. Deshágase de todos esos molestos plug ins de flash y reemplácelos por imágenes en gif o jpeg. Échele una mirada a su servicio de hosting. Muchas veces sucede que nuestros deseos se hacen realidad y nuestro tráfico se incrementa, y de las escasas cien visitas que teníamos pasamos a tener mil hits por día. ¿Será nuestro servidor capaz de soportar el incremento sin resentir el tiempo de carga? No hay circunstancia más aciaga que perder esas visitas que tanto nos ha costado conseguir porque la página no abre.

El tiempo de carga también es de vital importancia en nuestro Quality Score en las campañas de Adwords. Cuanto mejor sea nuestro QS, mejor posicionado estarán nuestros avisos, y mejor tasa de click through tendrán. Adivine qué. El tiempo de carga de la landing page es uno de los factores que se toman en cuenta al momento de elaborar el índice de QS.

El tiempo de carga influye directamente en nuestras métricas, y es uno de los factores que más tienen que ver con la bounce rate, es decir la tasa de rebote, esos usuarios que abortan la carga del sitio en menos de 30 segundos.

La mayor o menor velocidad con que un sitio carga hace a la experiencia final del usuario. Siempre que diseñemos un sitio tenemos que prever que no todos los usuarios tendrán banda ancha. Además, en muchos sitios la infraestructura no ayuda, y por más que la factura de servicios que le cobran al cliente a fin de mes dice “Servicio de internet por banda ancha”, en realidad no cumple con los requerimientos técnicos mínimos para ser considerada tal. También los usuarios que acceden a internet desde sitios públicos –un hotel, una empresa o una biblioteca- deben compartir la conexión con muchos otros usuarios, por lo que la velocidad no siempre es la mejor.

La velocidad de carga de un sitio es uno de esos factores que a menudo no son tenidos en cuenta al diseñar un sitio, pero, cuando las cosas en cuanto a tráfico no van como todos esperan, es uno de los primeros detalles que deben ser verificados.

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