Entender cómo Google crea las páginas de resultados para cada una de las búsquedas de sus usuarios va mucho más allá de  entender una fórmula o un algoritmo. Los desarrollos de este buscador en el campo de la semántica son resultado de un esfuerzo permanente por brindar una mejor calidad de servicio a todos sus usuarios. Lo que a Google le interesa es que cuando alguien realiza una búsqueda tenga la información más relevante bien a mano. Este concepto es fundamental, el de relevancia. Se hace necesario mostrarle al Google el significado último de nuestro sitio, es decir las palabras clave con la que queremos posicionarnos. Por eso seremos favorecidos con un buen posicionamiento en internet si nuestro sitio es altamente relevante a la búsqueda que está realizando ese usuario puntualmente.

Sabemos que desde hace varios años Google no considera más las etiquetas de las palabras claves, debido al abuso que muchos responsables de sitios han hecho de esta etiqueta. Por eso es necesario dar un enfoque más integral al asunto. La realidad es que nuestro sitio saldrá bien posicionado cuanto más relacionado sintácticamente esté con lo que el usuario demanda en ese momento. Es por esta razón que las técnicas de posicionamiento basadas en la abundancia de palabras clave o en otras técnicas prohibidas paulatinamente están siendo dejadas de lado. La mejor garantía de que su sitio salga en los lugares más altos de las páginas de resultados es el contenido del mismo sea de calidad, es decir que sea la respuesta más exacta a la demanda de información que el usuario tiene.

En consecuencia construir sitios de contenido relevante, original, y con corrección podría considerarse prácticamente como la única garantía de que nuestra página logrará el tráfico calificado que deseamos. Realizando un breve análisis de la competencia podremos comprobar este dato. Realice una búsqueda de sus propias palabras clave y verifique los sitios que salen en los primeros lugares. Probablemente todos ellos tendrán el denominador común de ofrecer información de calidad, abundancia de texto optimizado, y ajustarse finamente a lo que usted había buscado.

Este debe ser el primer paso para lograr un buen ranking, aunque no el último. A partir de que nos aseguramos de que nuestro sitio tenga contenidos abundantes y optimizados, es momento de empezar a trabajar en la optimización del código y en los factores offline, como es lograr una buena red de enlaces, carga de sitio en los buscadores, y presencia en las redes sociales. Cualquier agencia de servicios SEO que se dedique a posicionar su sitio, trabajará arduamente en apuntalar los factores mencionados.

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Esta es la pregunta que junto con la locación exacta de la Atlántida, el continente perdido, o la fórmula que buscaban los alquimistas para convertir el plomo en oro han causado mayor desvelo en la humanidad. Sin bromear, tener una idea, al menos aproximada de cómo construye Google una página de resultados ante una consulta de un usuario sería un excelente punto de partida para mejores y más eficientes estrategias de posicionamiento web. En definitiva, sería una gran ayuda contar con la fórmula empleada por Google para “puntuar” las páginas web, y de esa manera jerarquizarlas de acuerdo a lo ingresado por el usuario. Pero, contar con esta información puntual es imposible, dado que Google considera esta información clasificada.

Sin embargo, podemos contar con una aproximación bastante acertada que oriente los esfuerzos de posicionamiento que deberemos realizar.

• Palabras clave en la URL. Si existe una concordancia entre la búsqueda y la URL, Google interpreta que el contenido de esa página probablemente responda en un alto porcentaje a la demanda de información del usuario. Así, si la búsqueda es “gabinetes para PC”, un sitio como www.gabinetes-de-PC.xxx tendrá muchas más chances de salir primero en la SERP
• Texto, texto y texto. Relevancia y formato son los conceptos directrices. Pero no todo con la misma jerarquía. Las palabras clave en el título del HTML, y marcado con las etiquetas <hx> </hx> tienen mucho más peso al momento de incrementar las chances de salir bien posicionados.
• Novedad del contenido. Google valora el contenido fresco, y lo prioriza ante los sitios que hace tiempo que no modifican sus textos.
• Enlaces, tanto internos como externos. La presencia de Anchor texts (la palabra clave con un enlace dentro) favorece el posicionamiento. Además, una gran cantidad de sitios que nos vinculen hará que el Pagerank se incremente. A menudo, los sitios con PR elevado saldrán mejor listados. Es en este punto donde se suscita otra incógnita: cuál es el verdadero PR de una web. Recuerde que las barras que prometen devolver el PR, solamente le acercarán una aproximación. El verdadero PR es otro número que solo Google maneja.
• Velocidad de carga. Sitios con tiempos de carga menores, saldrán mejor posicionados.
• Antigüedad del dominio. Google considera que un sitio con un dominio antiguo tendrá mejor calidad que un sitio relativamente nuevo. Por eso, si no logra el posicionamiento deseado aún, no desespere. Hay factores, como este, que no se pueden apurar.

Otra forma de aproximarse a la cuestión es verlo desde otro ángulo. ¿Cuáles son los sitios bien rankeados en su nicho? Siempre es una sabia decisión dedicarle un tiempo al estudio de estas páginas, su estructura, enlaces entrantes, presencia en la web y contenidos. De esta forma, cuando requiera los servicios SEO de un profesional tendrá una idea más acabada de sus metas y objetivos.

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Extraer datos de la performance de un sitio puede no resultar sencillo. Son muchas las variables a ser consideradas, y, para complejizar aún más la situación, es necesario contemplar la performance de los competidores. Solo así, y teniendo puntos de referencia externos, sabremos si nuestro sitio ha alcanzado el techo de su tráfico, o si podremos esperar razonablemente que las visitas continúen incrementándose. Un análisis del SEO ranking de nuestra página nos brindará valiosa información para saber a ciencia cierta si nuestros esfuerzos de posicionamiento son los más adecuados. He aquí una serie de herramientas online que nos permiten acercarnos a una radiografía virtual de nuestra página.

• Alexa.com. Los análisis de Alexa se basan en la recolección de datos que quienes instalan la barra de Alexa permiten que se realicen sobre su conducta online. Hecha esta salvedad, podremos inferir que los datos vertidos en esta página son aproximaciones a cifras reales, y es así como deberemos tomarlo. Lo interesante de Alexa es que nos dice el Reach de la página, es decir, si hemos llegado a más o menos gente que en épocas anteriores, nos muestra las palabras claves por las que llegan a nosotros, y sitios similares (nuestra competencia directa)

• Free Monitor For Google. Es una pequeña aplicación que nos dará, según las palabras clave ingresadas, el ranking de nuestro sitio en Google. No muestra las variaciones que tendría si simplemente entraramos a Google y miráramos nuestro ranking. Recuerde que las SERPS (páginas de resultados) están influidas por los gustos personales y los sitios  que hemos visitado últimamente. Con este Monitor tendrá su ranking, de forma objetiva. Se puede descargar desde http://www.cleverstat.com/googlemon.exe

• Las Analíticas de Google. Bien interpretadas, nos dirán todo lo que queremos saber sobre nuestra página. Es enorme la cantidad de información que puede sacarse de aquí: no solo visitas, tiempos medios, etc., sino clickstream, es decir, recorrido de los usuarios. No solo eso, sino que la aplicación toma una diapositiva de nuestra home o principal y nos muestra los links con más actividad.

• http://websitegrader.com/. Nos brinda de manera gratuita un informe, con un puntaje, de x/100 que indica la mejor o peor performance de nuestra página; los puntajes bajos son para mejorar, los más altos indican que es poco lo que se puede hacer para optimizar el sitio. Presenta funciones muy interesantes, como medir los retweets de nuestros posteos, y brindar una sugerencia acerca del perfil medio de nuestros lectores (por ejemplo, página ideal para graduados universitarios)

Con estas herramientas no pretendemos suplir los servicios SEO de una agencia de márketing online, pero podremos tener una idea bastante aproximada sobre cuánto queda por hacer con referencia a la optimización de nuestra página.

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