Claro que existe. El SEO profesional es una disciplina completamente dinámica. No es posible concebir una práctica efectiva de SEO sin considerar las últimas modificaciones en la arquitectura de los buscadores, tendientes a lograr una lectura mucho más semántica de los contenidos. Es cierto, sin embargo, que muchas de las técnicas que históricamente se vienen implementando para lograr un mejor posicionamiento en buscadores todavía son de utilidad. Sin embargo quien se quede con las prácticas de SEO de la “vieja escuela” estará sacrificando herramientas poderosísimas que lo pueden llevar a ese lugar de privilegio al que aspira.

Analicemos las diferencias, básicamente en objetivos que el SEO 1.0 presenta con las nuevas modalidades de SEO semántico. Uno de los objetivos de la web 2.0 es construir comunidad, es decir, favorecer la comunicación entre usuarios de perfiles similares, lo que redundará en una distribución mucho más horizontal de la comunicación. Por ello, cuando para el SEO tradicional el objetivo era aumentar las visitas, para el SEO 2.0 es aumentar las conversiones, es decir, lograr que la máxima tasa posible de visitantes se convierta en clientes.

La forma en que se construyen las redes de enlaces también ha mutado en la era de la web 2.0. En el pasado se trataba de una sumisión mecanizada de la página, cuantos más sitios mejor. Ahora, la idea es dotar a las redes de enlaces de valor agregado, es decir, que sean un servicio agregado para los visitantes. En el pasado, si el sitio se dedicaba a una actividad, y en su blogroll, por ejemplo, había sitios de otras actividades totalmente distintas, no era un asunto al que se le prestara mayor consideración. Ahora, el blogroll debe ser una herramienta para los usuarios que visitan nuestra página. Por eso, los links que aquí se incluyan deberán estar relacionados con nuestra actividad, y suponer un plus de información para nuestros visitantes.

Uno de los objetivos más importantes del SEO 2.0 es el “compromiso”. Es decir, no será suficiente el tener tráfico, sino que la idea es lograr que los usuarios interactúen con nosotros, se comuniquen, retornen a nuestra web, y, fundamentalmente, nos vuelvan a comprar y nos recomienden a su comunidad.

Las fuentes de tráfico también han cambiado en la era de la Web 2.0. Muchos sitios encuentran que el grueso de sus visitas provienen de las social media, como Twitter y Facebook, restando visitantes provenientes de los buscadores. Esto es así porque cada vez con más frecuencia los usuarios recaban información  de sus comunidades online, antes que consultar a los buscadores cuando desean información sobre un producto o servicio. En definitiva es en estas nuevas prácticas de SEO y SEM donde encontraremos las respuestas que nos conducirán a mejores retornos de lo invertido en promoción web, y un aumento de las ventas por internet.

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Cuando se crea un sitio web, los primeros pasos tendientes al posicionamiento natural en buscadores suelen ser el camino natural de quien se lanza a realizar una actividad de márketing online. Sin embargo, en un tiempo podremos ver que alcanzamos un cierto techo, el cual será muy difícil superar. Esto es porque una vez que hemos agotado nuestros recursos para ganar PR y posicionamiento, al no existir “novedades” en lo que hace a la indexación de nuestra página, como nuevas palabras claves, o mayor cantidad y mejor calidad de enlaces entrantes, el progreso en el posicionamiento tenderá a estancarse.

Este es el momento en que comenzamos a plantearnos la necesidad de contratar una empresa de SEO en español, cuando verdaderamente hemos agotado nuestro repertorio de herramientas para conseguir salir mejor posicionados. Para convocar una empresa SEO será necesario tener en cuenta el haber cumplido con ciertas condiciones:

• Tener un sitio correcto desde el punto de vista técnico
• Haber optimizado los textos de la página, y considerar la necesidad de agregar más contenido textual relevante.
• Tener bien en claro a dónde deseamos llegar, y cuánto vamos a invertir para lograrlo.

El consultor seguramente comenzará con un diagnóstico profundo de su página. Esta etapa se divide en factores insite y offsite, es decir, sacará una especie de “fotografía” del estado del sitio, tanto en lo que hace a programación, estructura y contenidos, como a su situación en la web: por ejemplo, cuántos enlaces se han logrado hasta ahora, y en qué sitios.

Acto seguido, le ofrecerá un plan de trabajo. Cabe destacar que el tiempo mínimo de trabajo para poder ver los primeros resultados tangibles es de aproximadamente seis meses. Además, se deberá tomar la decisión si se realizarán campañas de PPC (pago por click), y cuál será el presupuesto destinado a este fin.

Un consultor está en posición de hacer un completo diagnóstico, tomando en consideración una serie de datos y métricas que requieren de una interpretación precisa, y que nos darán la pauta de cuál es el camino a seguir. Sin embargo, ningún consultor serio podrá prometer resultados concretos, simplemente porque muchas de las variables que intervienen en el posicionamiento web están fuera del control del responsable del sitio. Es decir, podemos controlar qué sucede en nuestra web, pero no tenemos ningún tipo de control sobre el ranking de nuestros competidores, y sus decisiones de márketing online. El estar bien posicionado es una danza, en la que por mejor bailarines que seamos, la música y nuestro partner tienen una enorme influencia sobre la precisión de nuestros movimientos.

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Sin lugar a dudas, las palabras clave son uno de los elementos más importantes a la hora de planear una estrategia de posicionamiento web. Es por ello que aprender a interpretar las métricas es uno de los puntos más importantes para asegurar la toma de decisiones correctas en cuanto a las estrategias de posicionamiento que se seleccionen. El tema clave, con respecto a las métricas de las palabras clave, es poder apreciar las muchas dimensiones que se entrecruzan al medir la eficacia de las palabras clave. Es solamente cuando se toma en consideración todas las variables involucradas que podremos tener una idea exacta de cuáles son las palabras más adecuadas para nuestras campañas.

En primer lugar, tenemos la cantidad de visitas que cada palabra o frase clave deriva a nuestro sitio. Estas cifras están disponibles, por ejemplo en las Analíticas de Google. Simplemente, ingresamos en la página, nos vamos a “Fuentes de Tráfico”, y en la parte inferior, del lado derecho de la pantalla, encontraremos las frases clave que han derivado tráfico a nuestro sitio, es decir, las consultas de los usuarios (consultas en los buscadores). Pinchamos en “ver todo el informe”, y nos encontramos con la lista de palabras y frases en su totalidad. Aquí encontraremos importante información. En primer lugar, veremos la cantidad de visitas que cada palabra ha llevado. Lógicamente, tenderemos a pensar que cuantas más visitas mejor, pero no siempre es tan lineal el análisis. Puede darse el caso que una consulta lleve muchas visitas, pero el tiempo medio de ellas no sea significativo. Por ejemplo, imaginemos un sitio que desarrolla software. Podría darse el caso que la frase “software gratis” lleve gran cantidad de visitas. Pero si esta no es una de las prestaciones que la página ofrece, seguramente el tiempo medio de cada visita será mínimo. Y este es el tipo de tráfico que no nos interesa, pues quien busca “software gratis”, difícilmente esté dispuesto a pagar para acceder a lo que desea.

Luego, es importante ver cuál es el volumen de búsquedas mensuales globales de cada palabra. Esto nos dará idea si estamos “desperdiciando” palabras clave demasiado importantes. Por ejemplo, imaginemos que tenemos la palabra “a” que deriva 100 visitas mensuales a la página, y la “b” que lleva 500 visitantes. Pero, el volumen de búsquedas globales de “a” es de 2.000.000 de búsquedas mensuales, mientras que el de “b” es de 2.000. Claramente, podremos apreciar, que mientras que de “b” acaparamos buena parte del mercado de búsquedas globales, no podemos desaprovechar la cantidad de usuarios que buscan “a”, y es necesario incrementar los esfuerzos de nuestras estrategias de posicionamiento para tratar de colocar mejor nuestro sitio en las páginas de resultados de esta consulta en particular, pues incrementando un poco la presencia, podría significar mucho más tráfico que ingrese a nuestro sitio.

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Cuando tomamos la decisión de trabajar en el posicionamiento web sabemos que nos enfrentamos a una carrera de largo aliento. Es grande el esfuerzo a realizar para poder ver plasmada en las métricas de nuestro sitio algún tipo de mejora. Sin embargo, con constancia y una estrategia, el camino se hace más llevadero. Aquí le proponemos una especie de check list que lo ayudará a orientar sus esfuerzos, y priorizar las acciones que mejor resultado rendirán.

• Corrección en el código. Todo esfuerzo que parte de un sitio defectuoso en cuanto a su arquitectura o que presente enlaces internos rotos, falta de robots.txt, o de mapa del sitio, será una verdadera pérdida de tiempo. Si es necesario, rediseñe el sitio, antes de encarar una tarea a largo y  mediano plazo como es la de posicionar a su web en los lugares destacados de las páginas de resultados de los buscadores. Si es posible, valide su sitio. Un sitio validado es garantía de que todos los usuarios tendrán ante sí la misma página, sin importar el navegador, versión o sistema operativo que usen. Validar su sitio es un excelente punto de partida para iniciar un plan de posicionamiento.
• Trabaje en los incoming links. Inicie una estrategia de construcción de redes de enlaces. En este punto, es necesario aclarar que se impone cuidar la calidad de los sitios con los que intercambiamos enlaces. Es decir, su página debe tener cierto prestigio, a los ojos de Google. Si intercambia enlaces con sitios de dudosa reputación (como las páginas de FFA –Free for all links-, o páginas que son evidentes granjas de enlaces) en  lugar de salir beneficiado usted también podría salir perjudicado con una penalización.
• Inicie un blog. Esto deberá formar parte de una estrategia de populación de contenidos relevantes de su web. Puede comenzar con descripciones de productos y servicios, material técnico, una sección de preguntas y respuestas y hasta un foro donde sus visitantes hagan preguntas e interactúen entre sí.
• El texto es, a los fines del posicionamiento, más importante que las imágenes. Las imágenes pueden incrementar el tiempo de carga de forma indeseada, por lo que es conveniente siempre trabajar en la reducción del tamaño de los archivos gráficos. Por ejemplo, una foto de producto de 500 px. por 500 px. casi siempre será más que suficiente para ilustrar de qué se trata. Salvo que quiera hacer hincapié en algún detalle en particular, subir imágenes más grandes será innecesario, no solo por los tiempos de carga sino por el espacio que ocuparán en su servidor.
• Dé de Alta el sitio en los directorios. Deberá encarar una tarea diaria de sumisión del sitio a diversos buscadores y portales, especialmente los directorios de su nicho, y los sitios de interés local (por ejemplo, guías turísticas locales, si aplica).

Dedicando un poco de tiempo de forma diaria a estas acciones, muy pronto verá que su página será favorecida en su posicionamiento web en Google de forma notable.

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Google Insights es otra herramienta online de uso libre que este buscador nos ofrece para comprender mejor el comportamiento de los usuarios de internet, y los volúmenes de búsquedas de diferentes queries. La utilidad de esta herramienta a la hora de planificar nuestras acciones de online marketing es notable. Veamos por qué.

Uno de los puntos cruciales en lo referente a la planificación y ejecución de las acciones de posicionamiento web es la correcta selección de las palabras o frases clave. Para completar un proceso de selección adecuado, es necesario conocer el volumen de las búsquedas a las que deseamos apuntar. Puede suceder que hayamos logrado el primer lugar o los primeros lugares con determinadas frases. Pero si esas frases no reúnen un volumen de búsqueda considerable, no recibiremos suficiente tráfico en la página. En ocasiones, salir quinto con ciertas frases es más beneficioso que salir primero con otras. Todo depende de la cantidad de usuarios que empleen esas palabras para buscar la información.

La interfaz es muy sencilla. Ingresamos los términos que queremos comparar –también podemos ingresar una sola frase clave, para visualizar el desempeño de la misma. Cada frase o expresión será representada por un color diferente en el gráfico que se crea a partir de esta consulta. El sistema nos permite consultar la información por término de búsqueda, ubicación o intervalos de tiempo. Cada uno de estos tres tipos de consulta tiene utilidades diversas:

• Consulta por términos de búsqueda. Nos da la posibilidad de comparar varias palabras o frases clave, y este es el foco de la consulta. El filtro nos permite separar búsquedas por imágenes, por términos, por noticias o productos. Además, podremos seleccionar por país, por fecha y por categoría. Típicamente, nos ayuda a visualizar volúmenes de búsqueda.
• La consulta por ubicación nos permite comparar dos mercados o comunidades. Por ejemplo, un término altamente popular en Argentina puede no serlo tanto en España, otro país hispano parlante. Si la idea es conquistar otros mercados, conviene siempre saber si en nuestra primera aproximación nos estamos comunicando de una manera que nuestros potenciales clientes usen con frecuencia.
• Finalmente, la búsqueda por intervalo de tiempo,  nos da la posibilidad de comprobar si existen variaciones estacionales, o si un término está empezando a ser más usado que antes, o por el contrario, lo es cada vez menos. Quien desee posicionar un producto con características estacionales, encontrará en este tipo de consultas un aliado incondicional.

Como vemos, las posibilidades son muy amplias, lo que convierte a Google Insights en una herramienta indispensable al seleccionar las palabras claves en las que focalizaremos nuestras estrategias de marketing online.  Cabe realizar una última pero importante aclaración. Las cifras resultantes de la búsqueda son percentiles normalizados. Es decir que si vemos que un término alcanza un valor de 40, por ejemplo, esto significa que se lleva el 40% de las búsquedas consultadas, es decir un valor relativo a la consulta que estemos haciendo en ese momento.

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