Esa idea que estaba dando vueltas en la cabeza finalmente germinó. Por fin tenemos el sitio web que tanto soñábamos. Ahora, es el momento de que se entere todo el mundo del hermoso sitio que hemos logrado crear. Llega el momento de promocionar y promover el sitio y gestionar todos los medios necesarios para poder llegar a verlo en los primeros sitios de los buscadores. Pero, ¿mediante qué mágica alquimia se puede lograr semejante milagro?
Para llegar a ocupar los mejores sitios de los buscadores y progresar en el page rank –factor que está influido por el posicionamiento, pero que no es lo único que lo determina- no es necesaria ninguna magia en particular, ni poseer extensos conocimientos técnicos y de programación. Simplemente siguiendo estos consejos, estaremos en el camino adecuado.
Conviene diseñar el sitio enteramente en HTML. Por más que nos sintamos tentados ante esas vistosas plantillas de flash, sería un grave error programar el sitio enteramente en esta tecnología. Lo que sucede es que los crawlers que indexan los sitios, es decir los robots que se encargan de indexar los sitios –su periódica revisión para ser incluidos en los buscadores- se manejan mucho mejor con texto, es decir leen con efectividad HTML que flash o Java. A pesar de que se han hecho últimamente grandes progresos en cuanto a incrementar la capacidad de lectura de los bots para con los sitios con flash o Java, sigue siendo el texto el alimento favorito de los crawlers.
Otro tema importante son las tags, es decir pequeños trozos de código que se incluye en el código fuente del sitio. Siempre es bueno consultar los recursos para webmasters de que Google dispone, para despejar cualquier duda. Si bien hace muchos años que Google no considera las keywords para el posicionamiento en buscadores, siempre es bueno incluirlas. Las keywords ya no son tenidas en cuenta para elaborar los rankings de las posiciones naturales –es decir, al ingresar una expresión en el cuadro de búsquedas de Google, la lista de sitios que salen como respuesta a nuestra “query”- debido a los excesos cometidos. Es decir, muchas veces se colocaban keywords de alta demanda, cuando en realidad las mismas no tenían nada que ver con el contenido relevante de la página. En consecuencia, se toma todo el contenido textual como contenido relevante, a la hora de posicionar los sitios en los resultados naturales. Por ello, hacíamos hincapié antes acerca de la no conveniencia de realizar los sitios enteramente en Flash. Cuanto más contenido relevante tenga un sitio, mucho mejor. Aunque, claro, sin incurrir en excesos. Ya veremos estos aspectos –que técnicamente se llama “densidad de las keywords” más adelante.
Las tags que son relevantes para Google son Descripción (Así se vería el fragmento de código que incluye esta tag: <meta name=”description” content=”Descripción de la página” />); Título (<title>Título de la página</title>); Contenido y set de caracteres(<meta http-equiv=”Content-Type” content=”…; charset=…” />; y todas las tags dirigidas a los bots, es decir, con instrucciones precisas para los buscadores, en cuanto a qué páginas del sitio indexar y cuáles no (noindex, nofollow, nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after, noimageindex).
Todas estas tags, y otras más, sumado al contenido textual del sitio reemplazan la relevancia de las Keywords a la hora de posicionar un sitio en los buscadores. Este es el primer paso hacia una excelente posición en los resultados naturales.
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El pagerank, ese objeto de deseo tras el cual todos los Webmasters corren, con la ilusión de incrementarlo, es simplemente un complejo cálculo matemático, usado por Google para calcular la popularidad de los sitios webs. Es decir, se ha buscado un índice, lo más objetivo posible, para saber cuál sitio es más importante, y poder otorgarle alguna jerarquía más o menos lógica, al ordenamiento de los 3.000 millones de sitios de internet que hay en la Red de Redes.
