Una serie de nuevas patentes que Google ha registrado en los últimos meses afectan de manera directa el algoritmo de búsqueda de este sitio. Estos cambios responden a una dirección que ha decidido tomar este buscador, entablando una lucha permanente contra el spam. Muchos Webmasters se preguntan cómo estos nuevos cambios afectarán su posicionamiento web. Para comprenderlo es necesario definir exactamente qué es lo que Google busca combatir. De esta manera podremos tomar los pasos necesarios para depurar nuestra página web de aquellos factores que puedan influir negativamente nuestro posicionamiento en Google.

En primer lugar, Google valora el contenido valioso y, fundamentalmente, único. Un cambio recientemente introducido tenderá a penalizar a aquellos sitios que sindiquen o copien (aun cuando citen la fuente) el contenido de otros sitios web. De esta manera, será necesario suprimir este tipo de material, aún cuando el propietario de ambos sitios web sea el mismo.

Otro punto que será severamente penalizado, con decenas de posiciones de retraso, y hasta la desaparición de las páginas de resultados, es la compra de enlaces. En consecuencia, si su página web ha incurrido en esta práctica en el pasado será necesario remover esos enlaces entrantes que han sido adquiridos. Ahora bien, ¿cómo verificar los sitios que nos linkean? Para esto disponemos, primeramente, de las herramientas para Webmasters de Google. Simplemente entramos en el panel de control y pinchamos en el apartado Enlaces a Su Sitio. Desplegando la lista podremos verificar los sitios que Google ha indexado como linkeándonos. También hay otras herramientas online gratuitas que nos permiten ver los incoming links, como Alexa.com. Ingresamos la URL de nuestra página y verificamos los enlaces, que se destacan en la parte superior (pinchando en el número de enlaces podremos desplegar la lista). Google recomienda deshacerse de los “malos vecinos”, es decir los enlaces comprados y las granjas de links que nos han incluido.

A este respecto, vale la pena destacar que otra de las modificaciones del algoritmo de Google busca terminar con las granjas de links. Así, Google considerará como granja de links a blogs con escaso contenido pero un extenso blogroll, o directamente una página con demasiados outgoing links (típicamente llamadas “enlaces recomendados” o “webs amigas”).

Otro punto que será penalizado es el “Stuffing”, es decir la sobrepoblación de palabras claves con la finalidad de buscar un mejor posicionamiento web. De esta manera el buscador intenta terminar con aquellos sitios construidos exclusivamente para recibir ingresos por Adwords, y cuyo contenido sea pobre, escaso, repetitivo y que no ofrezca ningún beneficio al usuario.

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El título de la página es sin dudas, uno de los elementos más importantes que hacen a la optimización de sitios web. Es una de las etiquetas a las que Google atribuye mayor importancia. Justamente, la web semántica, implica un mayor énfasis en todo lo que hace al significado de cada página. Es decir, Google tratará de comprender de la mejor forma posible de que se trata cada sitio valiéndose de determinadas herramientas, y una de estas herramientas es el título de la página. Queda claro entonces que la selección del título adecuado es uno de los detalles  que nos derivara mayor cantidad de tráfico calificado que se transformará en visitas que efectivamente lleven a cabo la acción propuesta por nuestra página: comprar un producto, descargar un programa, o lo que sea que nosotros deseemos que ellos hagan.

Seleccionar el título de la página no es una tarea sencilla.  Es preciso tomar el título de la página como si fuera la selección de una palabra clave. De hecho, es necesario que por cada una de nuestras palabras claves principales tengamos una página destinada. Al crear nuestro sitio seguramente hemos elaborado una lista de palabras claves principales. Esto no significa que ellas sean con las que nos quedaremos a lo largo del tiempo. Pero son un buen punto de partida. Esta lista de palabras claves será la que guiara en gran medida el contenido que crearemos para nuestra página web.

Es decir que nuestros esfuerzos se centrarán en tratar de hacerle entender a Google de que se trata nuestro sitio, específicamente. Deberemos buscar un valor diferencial del de nuestros competidores. Y para ello nos sirve el título de la página que deberá demostrar de forma acabada a que nos dedicamos. Veámoslo con un ejemplo. Si nuestro principal interés son las noticias del mundo árabe, y esa es una de nuestras keywords, (“ noticias del mundo árabe”), es imprescindible entonces que tengamos una página intitulada “Noticias del mundo árabe”. Si dependemos solamente el contenido, Google podría interpretar que hablamos de la cultura árabe o de la música o de la política, aunque no nuestro principal interés sea salir listado en las páginas de resultados de noticias del mundo árabe. Por ello, para que no haya malentendidos, siempre deberemos tener páginas intituladas con las principales palabras claves. El secreto es tener bien en claro nuestro objetivo, es decir para qué palabras claves deseamos salir listados primeros. Sería un error imperdonable no tener una página intitulada cómo esas palabras claves con las que deseamos alcanzar un posicionamiento en buscadores en los primeros puestos.

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En reiteradas oportunidades hemos hablado de la importancia de la correcta selección de las palabras claves y su incidencia en nuestros esfuerzos para lograr el mejor posicionamiento en buscadores. Una de las herramientas online más interesantes para alcanzar la máxima eficacia en la selección de las palabras claves es la que propone Google, para su producto Adwords, la SKTool (http://www.google.com.ar/sktool/#).  Vamos a repasar las funciones de la nueva versión de esta herramienta y veremos como Google mismo se encarga de dar todos los elementos necesarios para rankear  en los primeros lugares. Sólo es cuestión de saber entenderlos.

En primer lugar, conviene loguearse para entrar en la SKTool. De otra manera nos encontraremos con las trampas antispam que sólo nos harán perder el tiempo. Es posible ingresar con una cuenta de Google. Una vez en la página principal vamos a la solapa de Informes y Herramientas. Encontramos dos campos para completar. El primero es el de frase o palabra clave y el segundo es el sitio web. Para quienes recién dan sus primeros pasos con esta herramienta conviene comenzar con una sola palabra o frase clave por vez para poder apreciar la calidad del resultado que Google nos ofrece. Completamos entonces con la información pertinente a nuestra propia página. Vemos que tenemos la opción de pinchar en “Sólo mostrar ideas directamente relacionadas con términos de búsqueda”. Seleccionando esta opción Google nos devolverá los resultados disponibles para todas las variaciones posibles de la palabra clave, lo cual nos dará un resultado mucho más amplio. También podemos elegir la ubicación deseada (por ejemplo sólo España o España y Latinoamérica) como así también el idioma. A continuación pulsamos en Buscar y obtendremos toda la información necesaria al instante para la selección más efectiva de las palabras claves.

Nos encontramos entonces con el resultado deseado ordenado en forma de tabla. La primera columna es la de las palabras claves que Google no sugerirá a partir de la que nosotros ingresamos. La segunda columna es la competencia, que nos indica la cantidad de otros sitios web que utilizan la palabra clave mencionada en la primer columna, para posicionar. Cuanta más alta la competencia, más difícil será conseguir una posición TOP10 para nuestra página. La tercera columna nos devuelve las búsquedas globales mensuales. Esta columna junto con la siguiente, que refleja las búsquedas locales mensuales, es de máxima importancia porque nos dará el grado de efectividad de cada una de las palabras o frases (KEI, o Keyword Effectiveness Index). Por ejemplo, no es lo mismo rankear primero para un término que sólo tiene 480 búsquedas globales mensuales que para otro término que tiene más de 300.000. Evidentemente las palabras que más tráfico nos generarán serán aquellas con mayor cantidad de búsquedas mensuales, ya sea globales o locales. Sin embargo estas palabras también son las más difíciles de posicionar, ya que la competencia es mayor.

La última columna nos devuelve las tendencias de búsquedas locales es decir la evolución en la cantidad de búsquedas que cada término va teniendo a lo largo de un determinado periodo de tiempo. Esto nos puede indicar, por ejemplo, que existen términos que son cada vez más buscados, mientras que otros van cayendo en el olvido. Finalmente podemos exportar esta tabla en varios formatos, para poder analizarlo con mayor precisión, por ejemplo a partir de una planilla de Excel. Saber entender esta información es el pasaje directo a los primeros lugares de las páginas de resultados de los buscadores, y especialmente a un buen posicionamiento en Google.

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Entender cómo Google crea las páginas de resultados para cada una de las búsquedas de sus usuarios va mucho más allá de  entender una fórmula o un algoritmo. Los desarrollos de este buscador en el campo de la semántica son resultado de un esfuerzo permanente por brindar una mejor calidad de servicio a todos sus usuarios. Lo que a Google le interesa es que cuando alguien realiza una búsqueda tenga la información más relevante bien a mano. Este concepto es fundamental, el de relevancia. Se hace necesario mostrarle al Google el significado último de nuestro sitio, es decir las palabras clave con la que queremos posicionarnos. Por eso seremos favorecidos con un buen posicionamiento en internet si nuestro sitio es altamente relevante a la búsqueda que está realizando ese usuario puntualmente.

Sabemos que desde hace varios años Google no considera más las etiquetas de las palabras claves, debido al abuso que muchos responsables de sitios han hecho de esta etiqueta. Por eso es necesario dar un enfoque más integral al asunto. La realidad es que nuestro sitio saldrá bien posicionado cuanto más relacionado sintácticamente esté con lo que el usuario demanda en ese momento. Es por esta razón que las técnicas de posicionamiento basadas en la abundancia de palabras clave o en otras técnicas prohibidas paulatinamente están siendo dejadas de lado. La mejor garantía de que su sitio salga en los lugares más altos de las páginas de resultados es el contenido del mismo sea de calidad, es decir que sea la respuesta más exacta a la demanda de información que el usuario tiene.

En consecuencia construir sitios de contenido relevante, original, y con corrección podría considerarse prácticamente como la única garantía de que nuestra página logrará el tráfico calificado que deseamos. Realizando un breve análisis de la competencia podremos comprobar este dato. Realice una búsqueda de sus propias palabras clave y verifique los sitios que salen en los primeros lugares. Probablemente todos ellos tendrán el denominador común de ofrecer información de calidad, abundancia de texto optimizado, y ajustarse finamente a lo que usted había buscado.

Este debe ser el primer paso para lograr un buen ranking, aunque no el último. A partir de que nos aseguramos de que nuestro sitio tenga contenidos abundantes y optimizados, es momento de empezar a trabajar en la optimización del código y en los factores offline, como es lograr una buena red de enlaces, carga de sitio en los buscadores, y presencia en las redes sociales. Cualquier agencia de servicios SEO que se dedique a posicionar su sitio, trabajará arduamente en apuntalar los factores mencionados.

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Una de las claves para salir bien posicionados en las páginas de resultados de Google, el principal motor de búsqueda a nivel mundial y regional, es que la página pueda ser correctamente indexada por los crawlers. Las consecuencias de tener errores en el código fuente de la página no son positivas, ni para los buscadores ni para los usuarios, ya que afecta nuestro posicionamiento en Google, como las cifras de tráfico.

Por el lado de la indexación, los errores de código pueden redundar en una indexación incompleta de la web, es decir, solo algunas páginas serán visibles, y el resto no existirá –ni para Google ni para los usuarios ávidos de nuestros productos. Y, en el peor de los casos, los errores de código no detectados pueden hacer que la página no aparezca en las páginas de resultados, haciendo que todos nuestros esfuerzos de promoción sean en balde.

Los errores de código pueden hacer que los usuarios vean una página totalmente distinta a la que hemos diseñado, afectando de manera directa la usabilidad por parte de los usuarios. Por ello, la manera más fehaciente de asegurarse de que no tendremos errores ni incompatibilidades con los distintos navegadores, sistemas operativos y resoluciones de pantalla, es validar el sitio. La validación del sitio consiste en someter al código a un examen automatizado que algunas entidades ofrecen, por ejemplo en este sitio: http://www.w3c.es/Consorcio/, el consorcio de la World Wide Web, una comunidad internacional que se dedica a crear consenso entre desarrolladores e usuarios, normalizando los documentos que componen las páginas web que visitamos.

La validación del sitio contribuye a reducir los tiempos de carga, y evita esos molestos avisos con signos de exclamación que notifican que alguna parte del código no cumple con las normas de corrección. Un sitio no validado puede perder funcionalidad, dado que algunos links o scripts podrían no funcionar. Muchos factores pueden contribuir a generar errores en el código. Una de las causas más comunes son olvidos o distracciones del programador (por ejemplo no cerrar una estructura, como una <div>), aunque en muchas ocasiones, los errores sobrevienen con el uso de editores WYSIWYG. La realidad es que un programador avezado podría crear una página web completa con un simple archivo de texto .txt. Pero, para hacernos la vida más sencilla, se han desarrollado editores que permiten construir páginas con interfaces mucho más “amigables”, y que se encargan de crear el código de manera automática a medida que progresamos en el diseño de la página web.

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