Google ha declarado 2011 como el año de lucha contra el spam, y ya está tomando medidas para limitar la cantidad de contenido no valioso en su listado de resultados. Por supuesto, cada pequeño movimiento del gigante de Mountain View sacude el mundo de la promoción online y el posicionamiento web. De modo que es necesario redefinir los planes para alcanzar un mejor posicionamiento natural más destacado, en base a esta nueva realidad.

Google privilegia la calidad de la información que brinda al usuario en sus páginas de resultados. Es decir que para Google lo ideal es que los primeros resultados listados respondan en un 100% a la consulta del usuario. Para lograr esto Google trabaja permanentemente en la mejora de la indexación de las páginas, tratando de detectar el contenido y su relevancia semántica. Por ello el primer consejo que puede ofrecerse a aquellos que traten de lograr un buen posicionamiento web es hacer las cosas más sencillas a Google, dejándole bien en claro cuál es el sentido de la página, y a qué se dedica exactamente. Para esto, el texto semánticamente relevante es el remedio. En consecuencia lo primero que debería ser para alcanzar un buen Pagerank es poblar de contenido relevante, novedoso, único, y valioso a sus páginas, lo cual hará que otros webmasters deseen enlazar su sitio y esto mejorará el PageRank. No es necesario apelar a técnicas de black hat, como el stuffing, o la sobre inclusión de palabras claves. Simplemente escriba textos relacionados con lo que usted intenta vender, o promocionar y Google comprenderá perfectamente cuál es la relevancia semántica de su web.

Otro paso para facilitarle a Google la indexación de su página es tener un mapa del sitio en xml. Existen gran cantidad de herramientas online que permiten la creación de mapas válidos para Google y los principales motores de búsqueda. Uno es http://www.xml-sitemaps.com. Simplemente ingrese la url de su web, la frecuencia con la que usted estima que cambiará el contenido de su web (puede ser nunca, diaria, etc.), la fecha de la última modificación de su página (puede dejar la fecha servidor o poner una fecha ingresando normalmente). También le permite marcar si en su web hay páginas con mayor o menor prioridad. Pinche en el botón de comenzar (Start), y a continuación podrá descargar el mapa del sitio, el cual deberá subir a su servidor y cargar en las Herramientas para Webmasters, en el apartado Información del Sitio, en Sitemaps,  donde le permitirá cargar la url del mapa de su sitio.

Otros gestores de contenidos, como WordPress, poseen plug ins, es decir aplicaciones que se pueden agregar a la página que le permitirán crear y mantener actualizado automáticamente el mapa del sitio. Desde http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator/puede descargar un plug in con el que podrá crear el mapa del sitio. Otra opción para WordPress, y otros sitios con feed, es cargar el feed (por ejemplo de Feedburner), como mapa de sitio.

Ya no hay excusas, ahora puede tener el mapa de su sitio en forma para que la promoción web de su página sea más efectiva, con estas sencillas aplicaciones.

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La autoridad de un dominio es un concepto que viene a reemplazar lo que conocemos como Pagerank. En realidad no es tanto un reemplazo, sino un mejoramiento, ya que para calcular la autoridad de un sitio se toman en consideración muchas otras variables aparte de la cantidad de enlaces que la página pueda tener. De modo que dominar estos aspectos del posicionamiento web, y como Google elabora sus páginas de resultado, nos ayudará a dirigir de forma más eficiente nuestros esfuerzos para alcanzar mejores rankings.

La autoridad del dominio es lo que determina que, dados dos sitios, por ejemplo, de igual contenido semántico y de igual relevancia a la búsqueda del usuario, el dominio que tenga mayor autoridad es el que saldrá mejor posicionado. Por este motivo, trabajar en la autoridad es en realidad el propósito básico de toda campaña seo.

Por más que Google insista en la vetustez del concepto de Pagerank, ciertamente no es lo mismo una página con un PR de 8 que una con un PR de 0. Casi, hasta podría sospecharse, que este “cambio de foco” que Google busca se relaciona con desincentivar la compra y venta o el intercambio de enlaces. La realidad es que el concepto de autoridad es mucho más completo e integral, aunque el Pagerank sigue siendo parte constituyente del mismo. En realidad la mejor manera de pensar estos temas es que el Pagerank en sí no es importante, sino que el camino que lleva que un sitio tengo un buen Pagerank, sí lo es.

La cantidad de enlaces entrantes de calidad será el primer factor que afecte la autoridad de un dominio. Google interpreta que cuantos más enlaces vinculen a un sitio, más valioso será su contenido, pues otros sitios han interpretado que lo que en esa página se encuentra merece la pena ser linkeado hasta aquí el concepto del PageRank. Google busca permanentemente maneras de valorar la reputación online de la página, y ha encontrado que es una buena manera para evaluar la popularidad de un sitio verificar la calidad de los incoming links. Por este motivo, figurar en las redes sociales, especialmente siendo retwitteado o citado en Facebook por alguien con muchos seguidores, es una buena manera de fomentar su autoridad.

Google valora de forma especial el contenido novedoso y fresco. Por esta causa, crear contenido de manera regular es una de las mejores formas de mejorar nuestra indexación y, a la vez, aumentar nuestra autoridad. Ahora bien, una de las preguntas que más se escucha es cuánto influye la antigüedad de un sitio en su autoridad. En rigor de verdad, no tanto como algunos creen. Prácticamente, una vez que la página ha sido registrada por los bots, es la calidad del sitio la que determinará su mejor o peor posicionamiento, y no tanto su antigüedad. De modo que, es preferible invertir lo que uno gastaría en comprar un dominio de varios años de antigüedad, en tareas de seo y posicionamiento web, ya que la edad de un dominio en sí misma no influye demasiado y la razón para esto, es que los contenidos de un dominio antiguo cambiarán sustancialmente desde el momento de colocar el nuevo sitio y Google partirá prácticamente desde el principio en el análisis e indexación de los nuevos contenidos.

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2. Cómo Incrementar El Tráfico De Un Sitio
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Uno de los errores más comunes que se suelen cometer en las prácticas de SEO y posicionamiento web al momento del lanzamiento de un nuevo sitio web es comprar un dominio, con cierta antigüedad y algún posicionamiento orgánico ya establecido, y asumir que inmediatamente comenzaremos con algún tipo de ventaja frente a un dominio recién registrado. Comprar dominios con un cierto impulso en cuanto tráfico no es una mala idea, sin embargo Google puede tener algunas objeciones en cuanto a esto.

Cuando Google indexa una página inmediatamente hace una comparación con las versiones anteriores que tiene guardadas en sus servidores. La normativa principal del buscador es combatir con todas sus fuerzas al spam. Por esta causa arbitrará una serie de herramientas para tratar de detectar qué clase de contenido es el que ofrece cada sitio, y si él mismo puede ser considerado como valioso por los usuarios. En consecuencia hay ciertos detalles que dispararán las alarmas de Google en cuanto a la calidad del sitio, y detectar si la finalidad última de la página es el spam. Y uno de estos temas problemáticos son los cambios radicales de contenido de la página web. Google detectará cambios extremadamente profundos en la arquitectura de la web pudiendo resultar en una penalización, quitando el Pagerank por el cual se había pagado una importante suma de dinero, y retrasando varios lugares en las páginas de resultado. En consecuencia la inversión realizada habrá sido en vano.

Google también detecta los cambios de alojamiento. Si la página cambia varias veces en un corto período de tiempo de servidor también puede ser considerado como algo negativo. En sí, el cambio de titularidad, no es motivo de penalización. Pero lo que Google verá con malos ojos son los sitios cuya finalidad no sea ofrecer un valor al usuario, y cuyo destino final sea el intercambio o la venta de links.

Google detecta varios factores al momento de indexar un sitio. A pesar de no leer la etiqueta de las palabras clave, no tiene la menor dificultad para entender cuáles son las mismas. También registra los anchor texts, y probablemente penalice un uso excesivo de los mismos. La frecuencia y magnitud de los cambios también es registrada. Por estos motivos no siempre es una buena idea invertir en comprar dominios ya establecidos. En ocasiones el esfuerzo de revertir una penalización puede demandar un período de tiempo mayor que el que sería necesario invertir en una campaña de SEO y posicionamiento web para un sitio recién establecido.

Es cierto que Google le atribuye una enorme importancia al dominio en cuanto indicador del contenido de la página. Así, los dominios que incluyan las palabras claves principales del sitio marcarán una ventaja comparativa considerable con referencia a otro tipo de denominación, como nombres de fantasía, o dominios no relacionados semánticamente con el contenido del sitio. Como consideramos que el posicionamiento web de una página es una carrera de largo aliento, cualquier mínima ventaja inicial quedará opacada por la cantidad de trabajo que demandará alcanzar un buen posicionamiento natural con el correr del tiempo. Por eso recomendamos analizar bien en cada caso, no sea que el resultado final sea exactamente el opuesto al esperado.

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Una de las preguntas que más a menudo nos hacen llegar los lectores de nuestro blog de SEO es acerca de la dirección que debe dársele al desarrollo del sitio que decidimos promocionar. ¿Debemos desarrollar nuestro sitio web para seducir a Google o pensando en nuestros usuarios y consumidores? Google mismo ha intentado dar una respuesta a este interrogante. El concepto guía que mueve todas las acciones de Google está relacionado con elevar la calidad de las prestaciones a los usuarios. Por esta causa ellos postulan que creando sitios de calidad, que cautiven a los lectores, y que ofrezcan un valor agregado, el posicionamiento orgánico favorable, y en consecuencia el aumento en el tráfico, vendrán de forma natural.

Sin embargo, no es sabio desconocer la necesidad de optimizar los textos que se incluyan en la página. Debemos entender por “optimizar” como la facilitación al máximo de la información para que Google indexe e interprete nuestro contenido de la mejor manera posible. La visita de los bots de Google es una ocasión de júbilo para cualquier webmaster. Lo aconsejable es, entonces, acortarle lo más posible el trabajo al buscador, y que le resulte evidente el objetivo y contenido de nuestra página web.

La realidad es que debemos escribir para ser correctamente indexados, mientras que a la par buscamos cautivar a nuestros usuarios. No es una tarea fácil, pero tampoco es imposible. Hay ciertos detalles que nos ayudarán a transmitir a Google cuáles son nuestras palabras claves, y exactamente qué información contiene nuestro sitio. Uno de estos aspectos es el formato. Será necesario, en consecuencia, acostumbrarnos a darle el formato correcto a nuestro contenido, empleando, por ejemplo las etiquetas <hx>, y la negrita, puesto que esta distinción también es interpretada por el buscador como marca de relevancia.

Los títulos de nuestro contenido también merecen un párrafo aparte. Titule para Google, y sus usuarios entenderán inmediatamente de qué habla el artículo. Evite, entonces, los títulos enigmáticos o ambiguos. Google considera al contenido del título especial importancia. Por este motivo crear títulos que no reflejen lo más fielmente la pertenencia semántica del texto es un error.

Escribir para Google no significa atiborrar un texto de palabras claves. Muy por el contrario, esta es una práctica penada que puede conseguirle una penalización y hacerlo descender en las páginas de resultados. Quien desarrolla un sitio tiene la obligación de asegurarse que Google entienda a la perfección sobre qué trata el mismo. Sin embargo, la autoridad y los links que una página cosecha serán un factor determinante en su posicionamiento web. Vale decir, que si su contenido gusta y es considerado valioso o novedoso, será motivo de enlaces y de citas en las redes sociales, dos factores determinantes en el algoritmo que calcula el posicionamiento de un sitio web.

Por lo tanto, es necesario que escribamos para nuestros usuarios finales que son quienes, en definitiva, comprarán nuestros productos. Sin embargo, al hacerlo, no debemos perder de vista a los motores de búsquedas proveyéndoles de textos lo suficientemente optimizados como para que nuestros contenidos sean adecuadamente indexados.

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1. Cómo Construye Google Sus Páginas de Resultados
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Las cifras de tráfico de un sitio son el principal motor para el éxito en los negocios en internet, aunque no es lo único, ni tampoco es posible afirmar que altas cifras de visitantes sean un pasaporte directo al éxito comercial. Vale decir, para aumentar las ventas por Internet primero es necesario tener un flujo de tráfico determinado. Aunque, tener un alto tráfico no es garantía de que esas visitas se transformen en ventas.

Antes de buscar un consultor en seo, es mucho lo que puede hacerse para favorecer las cifras de tráfico de una página web. En primer lugar es necesario aumentar la visibilidad del sitio por parte de los usuarios. Y, a pesar de los cambios en las costumbres de los usuarios, Google sigue siendo la primera fuente de visitas de cualquier página web. Por eso, como regla número uno para incrementar el tráfico es necesario ser indexados por Google de forma adecuada.

La otra gran fuente de visitas de cualquier sitio son las redes sociales. Por supuesto que varía con cada caso en particular, pero es muy probable que el número de visitantes derivados de las redes sociales en cualquier sitio siempre sea mucho más grande que el número de visitantes que ingresa en la dirección manualmente la barra de búsqueda o tienen el sitio guardado dentro de sus favoritos. En consecuencia ser enlazado desde las redes sociales es otro gran paso hacia la obtención de cifras de tráfico más altas. Considere lo siguiente. ¿Cuántas páginas visita por día? Seguramente, muchas. Pero ¿cuántas guarda dentro de sus favoritos? Ciertamente, muchas menos. Por eso es necesario estar accesible y visible todo el tiempo, y las redes sociales son el medio ideal para lograr esto.

Lograr enlaces entrantes al sitio de calidad es otra manera de asegurarnos un elevado Pagerank que nos coloque en las posiciones más altas de las páginas de resultados. Trabajar en una estrategia de creación de redes de enlaces es obligatorio para alcanzar un posicionamiento orgánico destacado.

Los enlaces de calidad junto con la presencia significativa en las redes sociales compondrán gran parte de la autoridad del sitio. Tener un sitio con más autoridad (noción que maneja Google en su algoritmo para crear el Pagerank) es una puerta de entrada para más visitantes, y para aumentar las ventas por Internet. Es un hecho que los sitios en la primera página acaparan más visitas que los sitios listados en las páginas anteriores combinadas. Por eso es un buen negocio hacer el esfuerzo y aparecer en la primera página (primeros 10 lugares) en los resultados elaborados por Google.

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Uno de los principales objetivos de quien maneja un sitio debe ser el obtener un buen posicionamiento natural. Entendemos por posicionamiento orgánico o natural el ranking de una página en cuanto a consultas habituales de los usuarios. Por ejemplo, si su página es sobre una empresa de plomería en Ávila, seguramente querrá tener un buen posicionamiento natural con respecto al término “plomero en Ávila”, dado que esta será su principal frase clave. Y una de las maneras de lograr esto es mediante un buen Pagerank, que nos asegure salir bien posicionados en esta query.

Por qué es necesario un buen PR para salir bien ranqueado. Porque a igualdad de relevancia semántica, y otros factores involucrados en el posicionamiento, lo que finalmente determinará si un sitio está en el puesto 1 o en el puesto 2, por ejemplo, en las SERPs es el PR. Es decir, imaginemos que las páginas http://www.destapacionesavila.com y http://www.plomerosavila.com tienen la misma información sobre el tema buscado, y la misma cantidad de enlaces entrantes. El principal factor que contribuye a salir mejor posicionado un sitio versus el otro es el PR, o, en definitiva, la cantidad de sitios que enlacen a ese sitio. Cargar el sitio en buscadores es una excelente manera de trabajar en el PR de una página.

No es este el único beneficio de cargar el sitio en buscadores. Muchos usuarios continúan usando buscadores regionales, o específicos de un nicho –por ejemplo en el caso ejemplificado, una guía de servicios de la ciudad de Ávila. Es decir estos buscadores regionales o por nicho se convierten en fuente de tráfico. En consecuencia, tener el sitio cargado en muchos buscadores ayuda a la encontrabilidad del mismo por parte de potenciales clientes y usuarios.

¿Cómo realizar la carga en buscadores? No hay una sola respuesta. La forma más segura de lograr la inclusión en la mayoría de ellos es manual, es decir subir el sitio sin “atajos”. Otras posibilidades son las sumisiones automáticas que algunos software permiten. La eficacia de los mismos no siempre es la que prometen. Una de las razones es que los buscadores tienden a eliminar el spam, de modo que todos o casi todos los formularios para carga en los buscadores incluyen algún tipo de trampa antispam, por lo que la eficiencia de determinadas aplicaciones para sortearlas es dudosa.

Siempre conviene crear una cuenta de email, para los fines de carga en buscadores, porque es seguro que comiencen a llegar correos “basura” una vez que entremos los datos en estos formularios. Asimismo, recomendamos evitar la sumisión a los directorios FFA, o “Free for all”, dado que muchos de ellos han sido o pueden ser penalizados por spam por Google, resultando en un PR de cero, lo que terminará perjudicando nuestros esfuerzos de posicionamiento natural en lugar de ayudarnos.

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1. La necesidad de optimizar el sitio para lograr un buen posicionamiento en buscadores
2. Cargando el sitio a los buscadores
3. SEO 2.0 para principiantes

Esta es la pregunta que junto con la locación exacta de la Atlántida, el continente perdido, o la fórmula que buscaban los alquimistas para convertir el plomo en oro han causado mayor desvelo en la humanidad. Sin bromear, tener una idea, al menos aproximada de cómo construye Google una página de resultados ante una consulta de un usuario sería un excelente punto de partida para mejores y más eficientes estrategias de posicionamiento web. En definitiva, sería una gran ayuda contar con la fórmula empleada por Google para “puntuar” las páginas web, y de esa manera jerarquizarlas de acuerdo a lo ingresado por el usuario. Pero, contar con esta información puntual es imposible, dado que Google considera esta información clasificada.

Sin embargo, podemos contar con una aproximación bastante acertada que oriente los esfuerzos de posicionamiento que deberemos realizar.

• Palabras clave en la URL. Si existe una concordancia entre la búsqueda y la URL, Google interpreta que el contenido de esa página probablemente responda en un alto porcentaje a la demanda de información del usuario. Así, si la búsqueda es “gabinetes para PC”, un sitio como www.gabinetes-de-PC.xxx tendrá muchas más chances de salir primero en la SERP
• Texto, texto y texto. Relevancia y formato son los conceptos directrices. Pero no todo con la misma jerarquía. Las palabras clave en el título del HTML, y marcado con las etiquetas <hx> </hx> tienen mucho más peso al momento de incrementar las chances de salir bien posicionados.
• Novedad del contenido. Google valora el contenido fresco, y lo prioriza ante los sitios que hace tiempo que no modifican sus textos.
• Enlaces, tanto internos como externos. La presencia de Anchor texts (la palabra clave con un enlace dentro) favorece el posicionamiento. Además, una gran cantidad de sitios que nos vinculen hará que el Pagerank se incremente. A menudo, los sitios con PR elevado saldrán mejor listados. Es en este punto donde se suscita otra incógnita: cuál es el verdadero PR de una web. Recuerde que las barras que prometen devolver el PR, solamente le acercarán una aproximación. El verdadero PR es otro número que solo Google maneja.
• Velocidad de carga. Sitios con tiempos de carga menores, saldrán mejor posicionados.
• Antigüedad del dominio. Google considera que un sitio con un dominio antiguo tendrá mejor calidad que un sitio relativamente nuevo. Por eso, si no logra el posicionamiento deseado aún, no desespere. Hay factores, como este, que no se pueden apurar.

Otra forma de aproximarse a la cuestión es verlo desde otro ángulo. ¿Cuáles son los sitios bien rankeados en su nicho? Siempre es una sabia decisión dedicarle un tiempo al estudio de estas páginas, su estructura, enlaces entrantes, presencia en la web y contenidos. De esta forma, cuando requiera los servicios SEO de un profesional tendrá una idea más acabada de sus metas y objetivos.

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Nadie le comprará si  no encuentra o ve a su sitio. Si no logra hacerse visible a su público y aparecer en buscadores, la inversión de poner una página en la internet será en vano. Y, aunque logre tráfico, es decir visitas, deberá tomar los recaudos para lograr que ese tráfico se convierta en ventas. Por este motivo, trabajar en hacer visible su sitio por parte del público que más le interesa (su target) debe ser una de las principales tareas que encare.

Para aumentar su visibilidad es necesario trabajar en factores on-site, vale decir, optimizando el sitio para hacerlo más accesible a los crawlers de los buscadores, los bots en cargados de indexar su página. Dentro de estos factores podemos mencionar:

·    El Código Fuente. No solo cuenta el código de la página misma, sino el de todo el sitio web. Un simple enlace roto puede  hacer que los buscadores dejen de indexarlo.

·    Meta-Tags. Si bien Google pasa por alto la tag de las “keywords”, es necesario que la sección de la Head de las páginas cuente con título, descripción y todos los elementos que ayuden a ser correctamente indexados. Recuerde que no solo será visitado por los bots de Google, sino que los demás buscadores y otros sitios también indexarán su página, y todo suma a la hora de ser encontrado.

·    El Contenido de su Página. Un contenido relevante, de calidad y rico en palabras claves relacionadas con su tema, no sólo harán que sus visitantes vuelvan una y otra vez, sino que identificará claramente su sitio a los ojos de los crawlers.

También contribuyen a la visibilidad de su sitio los factores offsite, es decir aquellos ajenos a su sitio. Por posicionamiento orgánico nos referimos a lograr una buena ubicación en las páginas de búsqueda de nuestras palabras clave, independientemente de las acciones de márketing pago que realicemos. Algunos de ellos son:

·    Construcción de Enlaces. Es lograr que nuestro link aparezca en sitios con buen pagerank, con enlaces do follow que nos permitan subir nuestro propio pagerank.

·    Alta en Directorios. Los directorios de nicho son un grupo de sitios a menudo dejados de lado por quien hace posicionamiento en la web pero que constituye una valiosa fuente de enlaces verticales, que lo podrán en una posición competitiva con respecto a sus competidores. No debemos dejar de mencionar a los Directorios Regionales, y los buscadores más pequeños, que, aunque se lleven un share menor del mercado de las búsquedas, también contribuyen.

Con estos sencillos pasos será posible lograr una buena visibilidad, que lo llevará a estar primero en las búsquedas relevantes para su negocio: la de potenciales clientes que necesitan sus productos y servicios.

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Obtener enlaces es una de las tareas fundamentales que realizan los expertos seo. Y es que los enlaces entrantes (incoming links, como se los conoce) son interpretados como un voto de confianza, es decir, cuantos más incoming links nuestro sitio tenga, más popular será considerado por Google. Y esto repercutirá directamente en nuestro posicionamiento en las páginas de búsqueda. En realidad, Google toma en cuenta infinidad de factores al componer las SERPs –Search Engine Result Pages-, o sea, la página que se obtiene al hacer una búsqueda en Google. Y el Pagerank contribuye a ubicarnos en los primeros lugares de estas páginas. ¿Cómo obtener un buen PR? Sencillamente, con enlaces entrantes valiosos.

Además, los enlaces entrantes DoFollow, permiten a los bots de los motores de búsquedas seguirlos mismos para llegar hasta nuestro sitio. Y ser indexados es muy bueno. Por estos motivos, se hace necesario encarar una política constante de construcción de enlaces
Este es uno de los motivos de encarar una política de construcción de enlaces permanente. Sin embargo, debe descartarse totalmente la compra de enlaces, ya que Google la considera SPAM y como un intento de manipular PR y resultados de búsquedas. Por ello, comprar enlaces puede resultar en un arma de doble filo. Google detectará cuáles enlaces son comprados, pues recaba indicios y puede deducirlo fácilmente, y probablemente penalice a la página que los ha vendido bajándole el PR, y en consecuencia haciendo que estos enlaces comprados pierdan valor, pero además, penaliza sin titubeos a la página que los compró reduciendo sus posiciones en las SERPs.

El lugar más sencillo de donde obtener enlaces, son los directorios y buscadores. Siempre es una buena política dedicarse de forma constante a subir el sitio a estos portales, sugiriendo la URL. Conviene no realizar sumisiones automáticas, ya que muchos portales detectan esta modalidad, y no consideran la sugerencia.

Otra buena idea es escribir como blogger invitado en otros sitios. No solo conseguiremos un enlace extra para nuestro sitio, sino que incrementaremos nuestra reputación online, al posicionarnos como verdaderos expertos en los temas que nos competen.

El intercambio de links es una estrategia de posicionamiento que ya no presenta tantos adeptos como en el pasado. Sin embargo, siempre es posible invitar a otros webmasters a intercambiar links. El peligro de esta técnica es sumar demasiados outgoing links en nuestra página, cosa que podría terminar siendo interpretada como que se trata de una granja de links, y esto también podría ser penalizado por Google.

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Una de las cuestiones más importantes para cualquier consultor SEO es la cuestión del ranking. Sin embargo, este es otro de los tantos términos de la jerga SEO al que muchos se refieren sin tener completamente en claro qué significa. Por eso, es necesario decir que el ranking es el posicionamiento en buscadores que determinado sitio tiene con respecto a consultas de búsquedas puntuales. Habiendo dicho esto, nos damos cuenta inmediatamente que un sitio no tiene un solo ranking, pues con cierta palabra clave puede salir primero en las páginas de resultados naturales de los buscadores, mientras que con otra, puede salir décimo o en páginas sucesivas. Y no se obtiene, por lo general, el mismo ranking en buscador que en otro. Es posible, entonces, salir primero en Yahoo, por ejemplo, pero muy atrás en Google. Nos referiremos al ranking en Google

Existen más de doscientos factores que intervienen en el cálculo del ranking. Es decir, que el algoritmo con el cual Google calcula el posicionamiento de la web en las páginas de resultados naturales que aparece cuando un usuario realiza una consulta, es muy complejo. Conviene dar por tierra con un mito generalizado, el que equipara Pagerank con ranking. El PR es solo uno de los factores de esta compleja ecuación. Recordemos, también, que el PR tiene que ver exclusivamente con los incoming links de la página, es decir, la cantidad de páginas que incluyen un enlace hacia nuestra web. En consecuencia, por más que tengamos un buen PR, podría darse el caso que otro sitio con menor PR salga listado mejor que nosotros.

Se hace evidente, entonces, que el ranking es algo voluble, que cambia según el término de búsqueda. No es lo mismo buscar “marketing online”, que “márketing on line”, por más que significan lo mismo. Tanto es así que sería imposible atribuir un número calificativo unívoco a cada página. Tampoco crea que buscando el término en Google desde su computadora podrá tener una idea de su posicionamiento con respecto a sus palabras clave. Google instala una cookie residente, un pequeño archivo de texto, que rastrea sus búsquedas y guarda registro de sus preferencias. Como usted, seguramente, entra con frecuencia en su sitio, el mismo saldrá listado mucho más arriba de lo que los demás usuarios lo verían si realizan una búsqueda real. Por esta causa, tratar de ver su posicionamiento en Google desde su ordenador, le dará una idea equivocada. Para tener una visión exacta puede recurrir a las herramientas para webmasters, entrando a la sección Su sitio en la Web, y dentro de este apartado, las consultas de búsquedas le devolverán una aproximación muy cercana de su verdadero ranking con respecto a esas palabras.

También existen aplicaciones desktops, creadas por terceros, como el Free Monitor for Google, desarrollada por Cleverstats que, cargando el sitio web y la palabra o frases clave, devolverá de manera bastante acertada el posicionamiento en Google, es decir su ranking con respecto a esas búsquedas.

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