Google ha declarado 2011 como el año de lucha contra el spam, y ya está tomando medidas para limitar la cantidad de contenido no valioso en su listado de resultados. Por supuesto, cada pequeño movimiento del gigante de Mountain View sacude el mundo de la promoción online y el posicionamiento web. De modo que es necesario redefinir los planes para alcanzar un mejor posicionamiento natural más destacado, en base a esta nueva realidad.

Google privilegia la calidad de la información que brinda al usuario en sus páginas de resultados. Es decir que para Google lo ideal es que los primeros resultados listados respondan en un 100% a la consulta del usuario. Para lograr esto Google trabaja permanentemente en la mejora de la indexación de las páginas, tratando de detectar el contenido y su relevancia semántica. Por ello el primer consejo que puede ofrecerse a aquellos que traten de lograr un buen posicionamiento web es hacer las cosas más sencillas a Google, dejándole bien en claro cuál es el sentido de la página, y a qué se dedica exactamente. Para esto, el texto semánticamente relevante es el remedio. En consecuencia lo primero que debería ser para alcanzar un buen Pagerank es poblar de contenido relevante, novedoso, único, y valioso a sus páginas, lo cual hará que otros webmasters deseen enlazar su sitio y esto mejorará el PageRank. No es necesario apelar a técnicas de black hat, como el stuffing, o la sobre inclusión de palabras claves. Simplemente escriba textos relacionados con lo que usted intenta vender, o promocionar y Google comprenderá perfectamente cuál es la relevancia semántica de su web.

Otro paso para facilitarle a Google la indexación de su página es tener un mapa del sitio en xml. Existen gran cantidad de herramientas online que permiten la creación de mapas válidos para Google y los principales motores de búsqueda. Uno es http://www.xml-sitemaps.com. Simplemente ingrese la url de su web, la frecuencia con la que usted estima que cambiará el contenido de su web (puede ser nunca, diaria, etc.), la fecha de la última modificación de su página (puede dejar la fecha servidor o poner una fecha ingresando normalmente). También le permite marcar si en su web hay páginas con mayor o menor prioridad. Pinche en el botón de comenzar (Start), y a continuación podrá descargar el mapa del sitio, el cual deberá subir a su servidor y cargar en las Herramientas para Webmasters, en el apartado Información del Sitio, en Sitemaps,  donde le permitirá cargar la url del mapa de su sitio.

Otros gestores de contenidos, como WordPress, poseen plug ins, es decir aplicaciones que se pueden agregar a la página que le permitirán crear y mantener actualizado automáticamente el mapa del sitio. Desde http://wordpress.org/extend/plugins/google-sitemap-generator/puede descargar un plug in con el que podrá crear el mapa del sitio. Otra opción para WordPress, y otros sitios con feed, es cargar el feed (por ejemplo de Feedburner), como mapa de sitio.

Ya no hay excusas, ahora puede tener el mapa de su sitio en forma para que la promoción web de su página sea más efectiva, con estas sencillas aplicaciones.

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La autoridad de un dominio es un concepto que viene a reemplazar lo que conocemos como Pagerank. En realidad no es tanto un reemplazo, sino un mejoramiento, ya que para calcular la autoridad de un sitio se toman en consideración muchas otras variables aparte de la cantidad de enlaces que la página pueda tener. De modo que dominar estos aspectos del posicionamiento web, y como Google elabora sus páginas de resultado, nos ayudará a dirigir de forma más eficiente nuestros esfuerzos para alcanzar mejores rankings.

La autoridad del dominio es lo que determina que, dados dos sitios, por ejemplo, de igual contenido semántico y de igual relevancia a la búsqueda del usuario, el dominio que tenga mayor autoridad es el que saldrá mejor posicionado. Por este motivo, trabajar en la autoridad es en realidad el propósito básico de toda campaña seo.

Por más que Google insista en la vetustez del concepto de Pagerank, ciertamente no es lo mismo una página con un PR de 8 que una con un PR de 0. Casi, hasta podría sospecharse, que este “cambio de foco” que Google busca se relaciona con desincentivar la compra y venta o el intercambio de enlaces. La realidad es que el concepto de autoridad es mucho más completo e integral, aunque el Pagerank sigue siendo parte constituyente del mismo. En realidad la mejor manera de pensar estos temas es que el Pagerank en sí no es importante, sino que el camino que lleva que un sitio tengo un buen Pagerank, sí lo es.

La cantidad de enlaces entrantes de calidad será el primer factor que afecte la autoridad de un dominio. Google interpreta que cuantos más enlaces vinculen a un sitio, más valioso será su contenido, pues otros sitios han interpretado que lo que en esa página se encuentra merece la pena ser linkeado hasta aquí el concepto del PageRank. Google busca permanentemente maneras de valorar la reputación online de la página, y ha encontrado que es una buena manera para evaluar la popularidad de un sitio verificar la calidad de los incoming links. Por este motivo, figurar en las redes sociales, especialmente siendo retwitteado o citado en Facebook por alguien con muchos seguidores, es una buena manera de fomentar su autoridad.

Google valora de forma especial el contenido novedoso y fresco. Por esta causa, crear contenido de manera regular es una de las mejores formas de mejorar nuestra indexación y, a la vez, aumentar nuestra autoridad. Ahora bien, una de las preguntas que más se escucha es cuánto influye la antigüedad de un sitio en su autoridad. En rigor de verdad, no tanto como algunos creen. Prácticamente, una vez que la página ha sido registrada por los bots, es la calidad del sitio la que determinará su mejor o peor posicionamiento, y no tanto su antigüedad. De modo que, es preferible invertir lo que uno gastaría en comprar un dominio de varios años de antigüedad, en tareas de seo y posicionamiento web, ya que la edad de un dominio en sí misma no influye demasiado y la razón para esto, es que los contenidos de un dominio antiguo cambiarán sustancialmente desde el momento de colocar el nuevo sitio y Google partirá prácticamente desde el principio en el análisis e indexación de los nuevos contenidos.

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Uno de los errores más comunes que se suelen cometer en las prácticas de SEO y posicionamiento web al momento del lanzamiento de un nuevo sitio web es comprar un dominio, con cierta antigüedad y algún posicionamiento orgánico ya establecido, y asumir que inmediatamente comenzaremos con algún tipo de ventaja frente a un dominio recién registrado. Comprar dominios con un cierto impulso en cuanto tráfico no es una mala idea, sin embargo Google puede tener algunas objeciones en cuanto a esto.

Cuando Google indexa una página inmediatamente hace una comparación con las versiones anteriores que tiene guardadas en sus servidores. La normativa principal del buscador es combatir con todas sus fuerzas al spam. Por esta causa arbitrará una serie de herramientas para tratar de detectar qué clase de contenido es el que ofrece cada sitio, y si él mismo puede ser considerado como valioso por los usuarios. En consecuencia hay ciertos detalles que dispararán las alarmas de Google en cuanto a la calidad del sitio, y detectar si la finalidad última de la página es el spam. Y uno de estos temas problemáticos son los cambios radicales de contenido de la página web. Google detectará cambios extremadamente profundos en la arquitectura de la web pudiendo resultar en una penalización, quitando el Pagerank por el cual se había pagado una importante suma de dinero, y retrasando varios lugares en las páginas de resultado. En consecuencia la inversión realizada habrá sido en vano.

Google también detecta los cambios de alojamiento. Si la página cambia varias veces en un corto período de tiempo de servidor también puede ser considerado como algo negativo. En sí, el cambio de titularidad, no es motivo de penalización. Pero lo que Google verá con malos ojos son los sitios cuya finalidad no sea ofrecer un valor al usuario, y cuyo destino final sea el intercambio o la venta de links.

Google detecta varios factores al momento de indexar un sitio. A pesar de no leer la etiqueta de las palabras clave, no tiene la menor dificultad para entender cuáles son las mismas. También registra los anchor texts, y probablemente penalice un uso excesivo de los mismos. La frecuencia y magnitud de los cambios también es registrada. Por estos motivos no siempre es una buena idea invertir en comprar dominios ya establecidos. En ocasiones el esfuerzo de revertir una penalización puede demandar un período de tiempo mayor que el que sería necesario invertir en una campaña de SEO y posicionamiento web para un sitio recién establecido.

Es cierto que Google le atribuye una enorme importancia al dominio en cuanto indicador del contenido de la página. Así, los dominios que incluyan las palabras claves principales del sitio marcarán una ventaja comparativa considerable con referencia a otro tipo de denominación, como nombres de fantasía, o dominios no relacionados semánticamente con el contenido del sitio. Como consideramos que el posicionamiento web de una página es una carrera de largo aliento, cualquier mínima ventaja inicial quedará opacada por la cantidad de trabajo que demandará alcanzar un buen posicionamiento natural con el correr del tiempo. Por eso recomendamos analizar bien en cada caso, no sea que el resultado final sea exactamente el opuesto al esperado.

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Una de las preguntas que más a menudo nos hacen llegar los lectores de nuestro blog de SEO es acerca de la dirección que debe dársele al desarrollo del sitio que decidimos promocionar. ¿Debemos desarrollar nuestro sitio web para seducir a Google o pensando en nuestros usuarios y consumidores? Google mismo ha intentado dar una respuesta a este interrogante. El concepto guía que mueve todas las acciones de Google está relacionado con elevar la calidad de las prestaciones a los usuarios. Por esta causa ellos postulan que creando sitios de calidad, que cautiven a los lectores, y que ofrezcan un valor agregado, el posicionamiento orgánico favorable, y en consecuencia el aumento en el tráfico, vendrán de forma natural.

Sin embargo, no es sabio desconocer la necesidad de optimizar los textos que se incluyan en la página. Debemos entender por “optimizar” como la facilitación al máximo de la información para que Google indexe e interprete nuestro contenido de la mejor manera posible. La visita de los bots de Google es una ocasión de júbilo para cualquier webmaster. Lo aconsejable es, entonces, acortarle lo más posible el trabajo al buscador, y que le resulte evidente el objetivo y contenido de nuestra página web.

La realidad es que debemos escribir para ser correctamente indexados, mientras que a la par buscamos cautivar a nuestros usuarios. No es una tarea fácil, pero tampoco es imposible. Hay ciertos detalles que nos ayudarán a transmitir a Google cuáles son nuestras palabras claves, y exactamente qué información contiene nuestro sitio. Uno de estos aspectos es el formato. Será necesario, en consecuencia, acostumbrarnos a darle el formato correcto a nuestro contenido, empleando, por ejemplo las etiquetas <hx>, y la negrita, puesto que esta distinción también es interpretada por el buscador como marca de relevancia.

Los títulos de nuestro contenido también merecen un párrafo aparte. Titule para Google, y sus usuarios entenderán inmediatamente de qué habla el artículo. Evite, entonces, los títulos enigmáticos o ambiguos. Google considera al contenido del título especial importancia. Por este motivo crear títulos que no reflejen lo más fielmente la pertenencia semántica del texto es un error.

Escribir para Google no significa atiborrar un texto de palabras claves. Muy por el contrario, esta es una práctica penada que puede conseguirle una penalización y hacerlo descender en las páginas de resultados. Quien desarrolla un sitio tiene la obligación de asegurarse que Google entienda a la perfección sobre qué trata el mismo. Sin embargo, la autoridad y los links que una página cosecha serán un factor determinante en su posicionamiento web. Vale decir, que si su contenido gusta y es considerado valioso o novedoso, será motivo de enlaces y de citas en las redes sociales, dos factores determinantes en el algoritmo que calcula el posicionamiento de un sitio web.

Por lo tanto, es necesario que escribamos para nuestros usuarios finales que son quienes, en definitiva, comprarán nuestros productos. Sin embargo, al hacerlo, no debemos perder de vista a los motores de búsquedas proveyéndoles de textos lo suficientemente optimizados como para que nuestros contenidos sean adecuadamente indexados.

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Las cifras de tráfico de un sitio son el principal motor para el éxito en los negocios en internet, aunque no es lo único, ni tampoco es posible afirmar que altas cifras de visitantes sean un pasaporte directo al éxito comercial. Vale decir, para aumentar las ventas por Internet primero es necesario tener un flujo de tráfico determinado. Aunque, tener un alto tráfico no es garantía de que esas visitas se transformen en ventas.

Antes de buscar un consultor en seo, es mucho lo que puede hacerse para favorecer las cifras de tráfico de una página web. En primer lugar es necesario aumentar la visibilidad del sitio por parte de los usuarios. Y, a pesar de los cambios en las costumbres de los usuarios, Google sigue siendo la primera fuente de visitas de cualquier página web. Por eso, como regla número uno para incrementar el tráfico es necesario ser indexados por Google de forma adecuada.

La otra gran fuente de visitas de cualquier sitio son las redes sociales. Por supuesto que varía con cada caso en particular, pero es muy probable que el número de visitantes derivados de las redes sociales en cualquier sitio siempre sea mucho más grande que el número de visitantes que ingresa en la dirección manualmente la barra de búsqueda o tienen el sitio guardado dentro de sus favoritos. En consecuencia ser enlazado desde las redes sociales es otro gran paso hacia la obtención de cifras de tráfico más altas. Considere lo siguiente. ¿Cuántas páginas visita por día? Seguramente, muchas. Pero ¿cuántas guarda dentro de sus favoritos? Ciertamente, muchas menos. Por eso es necesario estar accesible y visible todo el tiempo, y las redes sociales son el medio ideal para lograr esto.

Lograr enlaces entrantes al sitio de calidad es otra manera de asegurarnos un elevado Pagerank que nos coloque en las posiciones más altas de las páginas de resultados. Trabajar en una estrategia de creación de redes de enlaces es obligatorio para alcanzar un posicionamiento orgánico destacado.

Los enlaces de calidad junto con la presencia significativa en las redes sociales compondrán gran parte de la autoridad del sitio. Tener un sitio con más autoridad (noción que maneja Google en su algoritmo para crear el Pagerank) es una puerta de entrada para más visitantes, y para aumentar las ventas por Internet. Es un hecho que los sitios en la primera página acaparan más visitas que los sitios listados en las páginas anteriores combinadas. Por eso es un buen negocio hacer el esfuerzo y aparecer en la primera página (primeros 10 lugares) en los resultados elaborados por Google.

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