Capitalizar el sitio suele ser uno de los objetivos a largo plazo de todos aquellos que se lanzan a la empresa de crear una web con el fin de hacer negocios en internet. Puede argumentarse que lo que muchos buscan en realidad es cerrar ventas. Pero esto solo será posible si contamos con una página eficiente y efectiva, y lograr que una web cumpla con ambas condiciones, es en realidad, capitalizarla, es decir, extraer valor de ella.
He aquí algunas ideas que pueden ayudarlo a capitalizar su sitio, sin perder la calidad.
- Adsense. Hoy por hoy, no está mal visto que en un sitio comercial se incluya publicidad de Google. Desde el panel de control es posible configurar el tipo de páginas que desea promocionar, como así también los anunciantes que preferiría no ver publicitados en su propia página –sus competidores cercanos por ejemplo. La publicidad de Adsense es no intrusiva, y es posible implementarla en cualquier sitio web, más allá de su arquitectura. Si la página está construida con la tecnología de WordPress se dispone de eficientes plugins que colocarán la publicidad donde usted elija, sin saber demasiado de programación y sin alterar la plantilla seleccionada.
- Otra publicidad contextual. Cuidado aquí porque puede ser muy molesto para el lector. Un claro ejemplo es Infolinks, que permite insertar enlaces publicitarios en el texto de la página. No es lo más recomendable para un sitio institucional, pero si es bien aceptado por los usuarios, es otra fuente más de dinero a partir de los clicks que los usuarios hagan en los links.
- Programas de Afiliados. Determinados productos o servicios se ofrecen a través de programas de afiliados. La ventaja es que usted cobrará una comisión por cada venta realizada, sin tener que hacer una inversión demasiado grande (por ejemplo como la que deriva de estoquear mercadería). Los programas de afiliados ponen en su mano el producto, mientras que usted deberá invertir en la promoción y cerrar el trato con el cliente.
- Que no hacer: vender links. Si tiene alguna aspiración seria a lograr un buen posicionamiento web, y no ser penalizado por Google, usted no querrá tener gran cantidad de links que apunten a otros dominios desde su propia página. Recuerde que ante la menor sospecha de esta actividad, expresamente censurada por Google, podría perder el Pagerank obtenido con tanto esfuerzo.
Capitalizar un sitio es un proceso de largo aliento, que requiere en primer lugar, de una inversión, que es la de tener una página web funcional, atractiva y con tráfico, más allá del producto o servicio que intente vender en internet.
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