Una de las cuestiones más importantes pero más difíciles de dominar, sobre todo para quienes están dando sus primeros pasos en el marketing digital es la correcta selección de palabras claves para las campañas de Adwords. Es sabido que la publicidad a través de Google puede llegar a ser un arma de doble filo, ya que si no es correctamente configurada, podría convertirse en una sangría constante de dinero sin ayudarlo aumentar sus ventas por Internet. Y una de las claves es la correcta selección de las Keywords o palabras claves.

Las palabras claves adecuadas le traerán lo que se denomina targetted visitors, es decir visitantes con una alta probabilidad de cerrar la compra propuesta o realizar la call-to-action deseada. Además, los cambios en las palabras claves más populares o con mayor volumen de búsqueda lo alertarán de variaciones en las demandas de sus consumidores, o en el mercado, de forma inmediata, dándole la posibilidad de sacar una distancia apreciable sus consumidores. El análisis de las palabras claves lo ayudará a comprender las motivaciones últimas de sus clientes, proporcionándole la oportunidad de adecuar su oferta a lo que ellos están buscando.

El primer paso requiere de herramientas poco sofisticadas: papel y lápiz. Anote todas las palabras claves o frases que usted cree que mejor representan el producto que usted está vendiendo o a lo que se dedica su sitio. Hágalo libremente, y sin restricciones. En una etapa posterior haremos una adecuada purga de esta lista. La pregunta puntual que usted deberá hacerse es si quien busca esa información reflejada por esa palabra clave en Google podrá encontrar en su sitio una respuesta adecuada. Por ejemplo, si usted promociona departamentos para alquilar en Barcelona, probablemente no le interesa el público que busca departamentos para comprar en Barcelona, ya que tal vez sus potenciales clientes sean turistas, estudiantes, profesionales, o cualquiera que necesite una vivienda temporaria en esa ciudad. Si su página sale publicada cuando alguien busca departamentos para comprar, lo más probable es que su click through rate, o tasa de acceso (cuántos usuarios efectivamente pinchan en su enlace) sea muy baja; y aquellos que efectivamente accedan a su sitio lo abandonarán inmediatamente al no encontrar lo que deseaban específicamente (aumentando sus tasas de rebote, y obligándolo a pagar por una publicidad totalmente inefectiva).

El próximo paso es buscar estas palabras en Google, y tomar nota de la cantidad de anuncios que hay tanto en la parte superior como en la columna derecha. Una gran cantidad de anunciantes traerá como consecuencia palabras claves más caras, al haber mayor cantidad de competidores tratando de alcanzar el primer lugar en la lista de los avisos.

Un buen mix de palabras claves adecuadas para una campaña de Google deberá incluir algunas de estas palabras más caras, pero también una buena cantidad de palabras claves con menos anunciantes. Esas palabras claves serán más baratas, permitiéndole alcanzar el primer lugar con poca inversión. Las mismas podrían convertirse en un verdadero “tesoro”, derivando tráfico calificado tal vez en mayor cantidad que palabras claves más populares.

Finalmente, contrate una campaña de marketing online en Google básica, y ahora aguarde los resultados. El ensayo de prueba y error es el método infalible que le irá diciendo cuáles palabras claves son las adecuadas para su página, en términos de conversiones. Pero esta fase del proceso requiere un seguimiento constante, y tal vez sea la más laboriosa de todas, aunque imprescindible para dejar de desperdiciar dinero en Adwords.

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Hemos hablado en varias oportunidades acerca de la importancia de las redes sociales en la construcción de la reputación online. Sin embargo ahora deberemos referirnos a la importancia que los links en Facebook y Twitter tienen a la hora de alcanzar un buen posicionamiento web. Recientemente Google, a través del blog de Matt Cutts, ha confirmado que efectivamente las mediciones en estas redes sociales son consideradas en el algoritmo que calculará el posicionamiento final de un sitio en las páginas de resultados. Expandamos un poco más este concepto.

Es cierto que las menciones en Twitter y Facebook ya habían sido consideradas en las búsquedas en tiempo real. La novedad radica en que las menciones ahora son consideradas en el posicionamiento natural, teniendo quizás más importancia que un link en cualquier otro sitio. Lo primero que es necesario considerar es que no todos los links creados en Twitter y Facebook tienen el mismo valor. Google trata siempre de evaluar la popularidad de los sitio web y en este caso toman como medida la mayor o menor popularidad de los seguidores de cada usuario. Es decir que costear un link en Twitter por parte de un usuario que tiene pocos seguidores representará un beneficio menor que hacerlo a través de un usuario que tiene muchos seguidores. En consecuencia no sería una buena idea comenzar una campaña de porteros automáticos con la esperanza de poder influir en el ranking de un sitio. Como siempre Google valora la naturalidad de las acciones y la promoción del sitio basado en la calidad y el valor agregado que representa para los consumidores finales.

Cómo capitalizar entonces esta nueva función. Lo ideal es encarar una campaña de marketing social y lograr una presencia efectiva y estable en las redes sociales a través de la creación de comunidades online. De modo que si la mayoría de los esfuerzos de seo y posicionamiento web hasta el momento sólo estaban enfocados en el “seo tradicional”, es momento de plantearse seriamente una campaña a largo y mediano plazo que incluya a las redes sociales mencionadas. No se trata de crear perfiles y seguir gente sino de lograr una verdadera interacción, lograr producir un eco en la comunidad y ser considerados un sitio de valor por los usuarios.

Considerar a las redes sociales como una técnica de construcción de redes de enlace es no llegar a ver el verdadero valor que las mismas pueden tener como potenciadoras y movilizadoras en el ranking de una página web. Las redes sociales se han convertido en punto de referencia para potenciales compradores y ameritan por sí mismas el mayor esfuerzo que pueda ser aplicado en el desarrollo de su crecimiento.

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Es sabido que Adwords, el programa de enlaces patrocinados de Google, es una de las herramientas más accesible para la derivación del tráfico calificado a nuestro sitio, que nos ayudarán enormemente a aumentar las ventas por Internet. Google siempre está haciendo pequeños cambios tanto en el panel de control como en las normativas que guían la creación de estos enlaces. El objetivo es optimizar el rendimiento de los anuncios, ya que, como Google mismo lo ha dicho en reiteradas oportunidades, cuanto mejor le vaya a los anunciantes, mejor le irá a Google.

En primer lugar, una de las cuestiones más álgidas es la extensión del texto de los anuncios. Por el momento, para anuncios en español sigue siendo de 25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL visible, incluyendo los espacios. Sin embargo, Google ha llevado adelante algunos tests que tenían la finalidad de descubrir si una extensión mayor en el título el anuncio tenía algún tipo de efecto en la performance del mismo. Las pruebas revelaron que cuando se extendía la cantidad de caracteres permitidos en el título, mejoraba el rendimiento. Sin embargo, por el momento, sólo es posible contar con los caracteres mencionados, salvo en algunos países de Europa del este y Asia, donde se permite una extensión mayor. Este indicio no lleva a plantear que es necesario optimizar los 25 caracteres permitidos, tratando de incluir la mayor cantidad de información en los mismos, siendo conveniente abstenerse de títulos demasiado cortos.

Hay dos factores que impactarán directamente en la calidad de nuestros anuncios: el contenido y la segmentación. La redacción del aviso es de suma importancia, ya que éste es uno de los principales factores que determinarán que pinchen en nuestro enlace. La idea es que resulte interesante y atractivo para el usuario, a la vez que ofrezca un valor único, distinto del de la competencia. Incluir el precio es una manera de, por un lado, atraer a usuarios muy motivados, ya que si pinchan en nuestro enlace, es porque están de acuerdo con ese precio y lo consideran conveniente. Y por otro lado, es una manera de economizar en clicks inútiles, puesto que quien considere que el precio no es justo, directamente no ingresará a nuestro sitio.

La segmentación adecuada se logra en base a dos variables: las palabras y frases claves elegidas, y la elección de la audiencia, vale decir en qué países, qué zonas, qué perfil de usuario queremos que vea nuestros anuncios de Adwords. Definiendo el target de los anuncios de forma precisa y adecuada estaremos dando un gran avance en el éxito de nuestras campañas de marketing online.

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Una de las métricas de los servicios de seo profesional es la tasa de rebote. Y es justo notar que también es una de las variables en las cuales primero nos fijamos si queremos saber el grado de éxito que nuestro sitio alcanza. Vale la pena aclarar algunos conceptos relacionados con la tasa de rebote, ya que es muy frecuente que su análisis se vea mal aplicado. Por supuesto que desearíamos que todos los que entran en nuestro sitio se tomen su tiempo, naveguen por nuestras páginas, e, idealmente, que lo recorran todo. Sin embargo, sabemos que esto es imposible.

Qué es un rebote para Google. Un rebote no tiene que ver, para Google, con la cantidad de tiempo que una persona pasa en una página. Un rebote es definido por el porcentaje de páginas únicas que un visitante recorre desde el momento en que entra al sitio. Es decir, si un visitante entra a nuestra web, lee una página y se va sin pinchar en ninguno de nuestros enlaces, saliendo por la misma página que entró, esto es considerado un rebote. Ahora bien, es obvio que no todos los rebotes son malos, o son una señal de que algo anda mal. Esto es así porque no todos los sitios son iguales en su estructura, contenido, o call-to-action propuesto.

Cuando analizamos las métricas de un blog, las tasas de rebote no suele ser una métrica que verdaderamente tendría que importarnos. Esto es así porque es esperable que la persona entre, lea el post que le interesa, y se vaya. Esto, para Google, sería considerado un rebote. Sin embargo, para nosotros, es un éxito porque hemos logrado que la persona lea nuestro contenido. Es cierto que un análisis detallado de las tasas de rebote, donde se pueda determinar cuáles páginas son más sensibles a este efecto, puede darnos una idea muy acertada de la segmentación de nuestra web. Por ejemplo, es interesante estudiar la relación entre consultas y páginas visitadas, y cuáles tienen las tasas de rebote más altas, pues esto nos indicaría que esa Keyword no es indicada para nosotros. Vale decir que si el usuario llega a nuestra página buscando “destapaciones en Málaga” y se va inmediatamente, sin contratar nuestro servicio ni llegar a la página de contacto, esta visita es inútil (tal vez el objetivo de nuestra web no sea precisamente ofrecer destapaciones en Málaga, aunque aparezcamos bien posicionados para esta frase clave).

Lo mismo sucede con las landing pages. En este caso, la tasa de rebote será un poderoso indicador de que nuestros esfuerzos de marketing online no están funcionando adecuadamente, pues, lo que desearíamos es que a partir de las landing pages el usuario concrete la call-to-action, lo que inevitablemente lo llevará a visitar otras páginas de nuestra web.

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El e-mail marketing es una de las técnicas de promoción web más poderosas, cuando está bien empleada. Como cualquier acción que involucra una interacción con los consumidores, las repercusiones, en muchos casos están más allá de nuestro poder. Es decir, aunque tengamos en mente un objetivo para nuestra campaña de email marketing, es decir un call-to-action, no siempre sabemos a ciencia cierta cómo reaccionará el recipiente de nuestros correos. Algunos usuarios pueden valorar nuestras comunicaciones, y considerarlas útiles y bienvenidas, mientras que otros asociarán inmediatamente nuestros correos con el spam.

Es necesario tratar de mantener nuestro email marketing lo más alejado posible de cualquier tipo de técnica de black hat, y para lograr esto tenemos que conseguir que nuestros correos sean correo deseado. En consecuencia, la primera acción que tomaremos en esta dirección es no emplear bases de datos compradas. El email marketing puede llegar a ser una excelente herramienta para acceder a nuestro target ideal, pero inmediatamente perderá toda efectividad cuando se convierte en correo no deseado, no sólo afectando nuestra reputación online, sino que pudiendo recibir algún tipo de penalización, ya que un creciente número de gobiernos ha empezado a tomar acciones legales para combatir el correo basura.

Una excelente manera de evitar ser considerados spam es personalizando el email. Cuando recolectamos los datos de nuestros clientes y contactos, seguramente tendremos incluido dentro del formulario de contacto el campo del nombre de la persona. Úselo. En la customización adecuada del mensaje está la respuesta para todas estas cuestiones, a la vez que es una excelente manera de incrementar la efectividad de nuestras comunicaciones. Veámoslo con un ejemplo práctico. No es lo mismo recibir un correo destinado a “Estimados usuarios” que uno destinado a nosotros en particular, con nuestro nombre. Además el historial de compras y de interacción que esta persona ha tenido con nosotros es de suma importancia. Básicamente, cuando la información enviada coincide con el perfil y con los intereses del destinatario, el éxito está garantizado.

La frecuencia de envío de correos electrónicos también es un factor determinante a la hora de ser considerados correo deseado o no deseado. Desaconsejamos el envío diario de información. Lo más conveniente es espaciar los correos, al menos a una frecuencia semanal. Recuerde que para enterarse de cualquier tipo de novedad en su sitio, el usuario dispone del RSS, o del Feed Burner, el servicio gratuito de Google. Si va a enviar un correo, asegúrese de verdaderamente tener un motivo para hacerlo.

Existen empresas que han alcanzado el éxito en este tipo de acciones promocionales, logrando una presencia de marca muy importante a través del email y consiguiendo desarrollar una estrategia de marketing online sumamente efectiva, habiendo encontrado el equilibrio justo para no incurrir caer en una técnica ilegal, y sumamente nociva para nuestra marca.

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El e-mail marketing ha sido históricamente considerado como una de las técnicas más populares para potenciar las ventas. Sin embargo no todos consideran a esta valiosa herramienta como una opción válida debido al abuso que muchos webmasters han cometido, y aún cometen, en su empleo. Por definición, el e-mail marketing es la manera más directa de hacer llegar una comunicación relevante a un grupo de contactos con un alto potencial de compra. En términos estadísticos, pocos e-mail bien dirigidos tendrán mucho más efectividad que el envío masivo de correos electrónicos que muy pocos considerarán leer. Por eso es necesario plantear ciertas condiciones para el desarrollo correcto de esta técnica que tiene la potencialidad de ofrecer resultados altamente beneficiosos, casi siempre con un ciento por ciento retorno de la inversión.

El primer paso que garantizará la efectividad de nuestras acciones radica en la creación de una base de datos válida. Para ello no espere que los usuarios dejen sus datos en su sitio, también es posible buscarlos de forma más activa. Los eventos off line son una buena opción. Las exhibiciones, exposiciones o reuniones comerciales son una manera eficaz de obtener direcciones de e-mail calificadas.

Una vez que hemos logrado un interesante número de contactos es posible dividir esta gran base de datos en grupos menores, con la finalidad de ofrecer a cada uno de ellos contenido específico y relevante lo cual, sin duda, aumentará la efectividad de cada contacto. También es importante hacer el correcto seguimiento de cada comunicación, aún cuando en un principio parezca que la misma no ha tenido resultados positivos. El seguimiento no sólo puede ser el envío de otro e-mail. También podemos contactar a esta persona a través de las redes sociales, por ejemplo dejando un mensaje a través de Twitter o Facebook. La consigna es personalizar la comunicación, evitando que el usuario sienta que está haciendo contactado “en masa”.

Del tiempo invertido en la creación misma del e-mail, dedique de un 30% a la creación de imágenes y un 70% del tiempo a la redacción del contenido mismo. La realidad es que las palabras, inteligentemente empleadas, tienen mayor poder de convencimiento que la inclusión de imágenes grandes. Es decir que si quiere aumentar la efectividad de sus Email deberá trabajar intensivamente en el texto. Además, las imágenes grandes tienden a aumentar los tiempos de carga, haciendo que muchos casos la configuración misma de algunos servidores impidan la descarga de imágenes de gran tamaño.

Otro detalle de gran importancia es el título del e-mail. Éste será el “gancho” más importante que motivará la lectura o no de la comunicación que usted envíe. En definitiva, si el título no invita al usuario a abrir su correo, probablemente terminará en la papelera de reciclaje, perdiendo así una oportunidad más de potenciar sus ventas.
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Cuando pensamos en marketing en la web, debemos recordar que sus conceptos no difieren mucho del marketing tradicional. A pesar de que para algunos el marketing online puede parecer algo novedoso, en realidad no lo es. Lo novedoso es el vuelco masivo que los anunciantes de todos los rubros y todos los mercados están teniendo en favor de la publicidad online. Sin embargo, para asegurarnos la máxima efectividad de nuestras campañas de publicidad en la web deberemos recordar los fundamentos básicos del marketing, pues estos mismos conceptos se aplican a la publicidad en Internet. Lo único que cambia es el canal.

Uno de los aspectos de los procesos de marketing que suelen olvidarse, o pasarse por alto es su vinculación con la parte administrativa de la gestión de una empresa. En consecuencia, hacer publicidad online es mucho más que poner un par de anuncios de Adwords. Las acciones de publicidad deben responder a una estrategia, en parte vinculada con la sociología, y en parte con la economía, que busca satisfacer la necesidad de los clientes a cambio de un lucro. En consecuencia, para planear una campaña de marketing de forma adecuada deberemos considerar una estrategia, basada en un estudio de mercado, y también considerar qué lugar ocupamos nosotros en este mercado, en comparación con nuestros competidores.

La ventaja del marketing online frente a otros canales es la enorme disponibilidad de herramientas que nos permiten cuantificar de forma más precisa todas estas variables que mencionábamos. Si algo faltaba para tener un contacto más estrecho con los clientes, y de esta forma detectar posibles demandas y necesidades, eran las redes sociales, y ya están aquí para quedarse. Gracias a ellas es posible acercarse de forma mucho más directa a potenciales clientes, a fin de recabar la información necesaria que nos ayude a dirigir nuestras estrategias de producción de bienes y servicios.

Tal vez una de las características distintivas del marketing online sea que en este canal, más que ningún otro, la cuestión de la comunicación, es decir cómo comunicamos las ventajas de nuestros productos y servicios, es mucho más semántica que en otros canales. Para decirlo con un ejemplo, podríamos crear una campaña de publicidad gráfica con imágenes que no tuvieran nada que ver con nuestro producto (es muy común, por ejemplo, promocionar un perfume con imágenes de flores o de paisajes, no directamente relacionados con el perfumé en si). Pero en el marketing online las reglas del juego nos obligan a ser mucho más textuales y semánticamente relacionados. En consecuencia si usted desea promocionar un servicio o producto determinado no tendrá otra opción que referirse a esto de forma mucho más directa, y con menos espacio para las metáforas.

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Siempre se menciona que el escenario de la publicidad en Internet es sumamente vertiginoso. Esto es así debido a dos factores que se retroalimentan mutuamente: los nuevos desarrollos tecnológicos, y los cambios de hábito de los usuarios. Estos cambios son tan dramáticos que hacen que debamos redefinir el concepto de nicho y mercado.

La realidad del mercado hispanoparlante es similar a la de los Estados Unidos, en el sentido de la pérdida de hegemonía en manos de China. China lentamente se está posicionando como la comunidad online más importante del mundo. Los Estados Unidos concentran el 13.5% de usuarios de Internet del mundo (de cada 100 usuarios que usan Internet solamente 13 son norteamericanos), mientras que América Latina se acerca a este porcentaje concentrando un 8% de los usuarios del mundo. La gran sorpresa es China, que reúne a más de 420 millones de usuarios de Internet, el 21% de todos los usuarios el mundo, doblando a los 266 millones de usuarios que usan Internet en Norteamérica. Estas son estadísticas provistas por http://www.internetworldstats.com, una página que monitorea constantemente el uso de Internet en el mundo.

Queda claro entonces que estamos hablando de una enorme masa de consumidores, que en muchas ocasiones, a pesar de que el producto o servicio que proveemos pueda ser fácilmente colocado en este mercado, por razones culturales se pasa por alto a los consumidores chinos.

No todos los usuarios de Internet utilizan la tradicional computadora u ordenador, ya sea de mesa o portátil. Una creciente masa de usuarios se conecta desde sus smartphones, o teléfonos celulares con acceso a 3G. De hecho, en muchos sitios la  infraestructura de Internet no es buena, por lo que los usuarios acceden más rápido al contenido online a través de las redes celulares.

En el mundo se calcula que hay 5000 millones de teléfonos celulares, lo cual equivaldría al 73% de la población mundial, sin embargo hay poco menos que 2000 millones de usuarios de Internet en el mundo, por lo que vemos que la importancia de este canal va tomando una relevancia que merece ser considerada, a fin de planear una estrategia de marketing y publicidad que incluya el Mobile Marketing.

Otra lectura secundaria puede hacerse de esta realidad. Aún queda una gran cantidad de mercado por conquistar, es decir usuarios que no tienen actualmente acceso Internet, pero que con el correr del tiempo lo tendrán. La penetración de Internet en Asia es sólo del 21.5%, en Sudamérica es de un 39.5%, y en Norteamérica de un 77.4%. Claramente Asia y Sudamérica son mercados que aún tienen mucho para ofrecer en cuanto a la incorporación de nuevos consumidores al circuito.

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Cuando una empresa toma la decisión de consultar con una agencia de marketing online para revitalizar las ventas alcanzadas a través de la página web, es necesario tener en cuenta que cualquier agencia SEO que haga bien su trabajo deberá cumplir con un plan que por lo general lleva varios meses de ejecución. Quien aspire a lograr resultados inmediatos, no sólo no los conseguirá, sino que estará malgastando su dinero. Es necesario comprender, entonces, que cualquier esfuerzo por lograr una capitalización en la página web es de largo aliento y deberemos hablar en términos de semestres o años para alcanzar los primeros resultados.

Los primeros dos meses suelen ser de diagnóstico. Es durante esta etapa en la que será necesario revisar la situación de la página web no sólo con respecto al resto de los sitios de Internet sino en su estructura, contenido y arquitectura. Será necesario entonces revisar la programación de la página, definir el nicho del mercado al que se desea apuntar, aprender a reconocer y valorar a los competidores, y plantear objetivos realistas de hasta adónde se quiere llegar. En base a esta información podremos lograr una primera elaboración de listas de palabras claves que serán los  “conceptos guía” que nos orientaran en el diseño del plan de acción que finalmente ejecutaremos. Es decir que al cabo de estos dos primeros meses nos encontraremos con un diagnóstico completo de nuestra web y una primera aproximación a las palabras clave que deseamos posicionar, material indispensable para comenzar a trabajar en la próxima etapa que se avecina.

En la segunda etapa nos dedicaremos a crear contenido optimizado para la página. Más allá de las mejoras en cuanto a programación que se puedan hacer, o con respecto a su estructura, el esfuerzo principal será dedicado a poblar de contenidos relevantes a la web. Esto es imprescindible para lograr una buena indexación por parte de Google. A los fines ilustrativos, podríamos considerar que esta etapa también llevará unos dos meses de tiempo de ejecución.

La tercera etapa nos encontrará abocados a la creación de redes de enlaces de calidad. El objetivo primario de esta acción es lograr incrementar el Pagerank del sitio y favorecer el posicionamiento natural. Dicho con otras palabras, trataremos de lograr una mejor visibilidad de la página para los bots de los buscadores por medio de enlaces de sitios representativos, y con un Pagerank  más alto del nuestro. También nos dedicaremos en esta etapa a la carga en buscadores, es decir, la inscripción del sitio a los distintos portales web y directorios nichos que nos haga llegar más fácilmente a nuestro target.

Llegamos así al término de los primeros seis meses de trabajo. Es aquí cuando deberemos exigir a la agencia que lleva adelante nuestras acciones de promoción online en un segundo diagnóstico de la situación. También es un buen momento para realizar ajustes en las palabras claves y la dirección de las acciones de marketing online en que desarrollaremos. Pero la tarea está lejos de estar terminada.

Queda a partir de este momento el arduo trabajo de lograr visibilidad por parte de los usuarios, y es aquí donde las redes sociales juegan un rol fundamental. Deberemos entonces dedicarnos no sólo a promocionar la web por los canales  y estrategias de marketing “tradicionales”, sino que será necesario crear una comunidad online de usuarios, contactos y amigos que nos ayuden a lograr un reconocimiento más inmediato de nuestra marca y producto. Podemos afirmar que recién al cabo de unos 12 meses de trabajo contaremos con cifras confiables que reflejen la evolución del tráfico de nuestra página.

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Un micro sitio es una sección de una página web con características especiales. En muchas oportunidades se elige otorgarle al nuevo micro sitio un sub dominio por varias razones. En primer lugar la complejidad de estas páginas suele ser mayor o distinta que las del sitio madre original, pero además el otorgarle un sub dominio es un elemento representativo en si mismo, es decir que otorgará un valor semántico que puede ser de ayuda para los potenciales usuarios y para favorecer el correcto posicionamiento web. De esta forma si mi página web es ABC.com y me dedico a la fabricación de productos medicinales y decido crear un micro sitio para mi producto “Génesis”, sería una buena idea que la URL de mi micro sitio fuera Genesis.ABC.com, por ejemplo. De esta manera se alguien realiza una búsqueda de este producto -”Génesis”-, al formar parte del dominio tendrá muchos mejores chances de salir en los primeros lugares de las páginas de resultados.

¿Cuáles son las razones que deberían llevarnos a crear un micro sitio en lugar de una página tradicional?. En primer lugar es un elemento que destaca la importancia de nuestros productos. Si decido crear un micro sitio para un producto en particular, el usuario interpretará que el mismo es de una importancia especial, mayor al del resto de los productos. Además el micro sitio me ofrece muchas ventajas desde el punto de vista de organización de la información. Al no estar incluido dentro del mapa del sitio principal, sino que virtualmente funciona como un sitio separado, permite mucha más libertad a la hora de diseñarlo y estructurarlo, ya que no es necesario mantener el mismo “look and feel” de sitio original.

El desarrollo de un micro sitio otorga mucha más libertad a la hora de desarrollar su contenido. Podemos considerar también las páginas de Facebook como micro sitios en sí mismas. En el caso de estas últimas deberemos apegarnos a las posibilidades técnicas que el portal nos ofrece. En cambio si nuestro micro sitio es un sub dominio de nuestro sitio principal, no existirá límite para lo que podamos incluir en él.

También es cierto que hay un límite al número de micro sitios que podemos albergar en una página. Uno o dos suelen ser el máximo recomendable. Un número mayor puede generar confusión en el usuario y causar el efecto opuesto al buscado, es decir fallar al darle relevancia a este nuevo producto que estamos lanzando. Además es necesario considerar que el micro sitio debe tener un valor agregado en si mismo, pues el contenido debe validar su propia existencia. Si voy incluir en mi micro sitio lo mismo que pondría en una página tradicional, pues entonces no se justifica su creación. El hecho de que sea un sub dominio me permite aplicar campañas de marketing online diferenciales de las del sitio madre. Y esta es una ventaja que no todos los administradores de sitios web saben emplear.

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