A menudo hemos mencionado la necesidad de construir una buena red de enlaces que nos ayude a mejorar nuestro Pagerank y nuestro posicionamiento orgánico. Y también hemos aclarado que no todos los links que nos vinculan son de calidad, y que deberíamos apuntar a lograr incoming links desde sitios de buen PR. La realidad es que en cuanto a incoming links, en ocasiones es mejor pocos pero buenos, que muchos y de mala calidad.

Es necesario en este punto, aclarar a qué nos referimos con links de mala calidad:

Los links de granjas de enlaces. Definitivamente, estos no son sitios donde quisiéramos estar listados. No basta con comprobar el PR del sitio donde está nuestro enlace. También es importante saber cuántos enlaces salientes tiene. Google es muy inteligente, y dos cosas llaman inmediatamente su atención: los títulos como “Webs Amigas”, y la gran cantidad de enlaces salientes, especialmente cuando son hacia sitios de distinta naturaleza (perfumerías, sitios de apuestas, descarga de programas, etc.). Google aclaró que sugiere que los sitios no tengan más de 100 links hacia otras webs por página < http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2009/05/cuantos-enlaces-por-pagina.html >. Y también llama la atención sobre una cuestión trascendental: cuantos más links tenga una página más se repartirá ese PR entre todos los enlaces salientes, así que a fin de cuentas, sólo le quedará al sitio linkeado una minúscula parte del PR del sitio.

Los links contextuales son links dentro de textos relevantes que se relacionan semánticamente con las palabras clave que se busca posicionar. El ejemplo más claro son los links que se incluyen en artículos de un blog. Por ejemplo, si su blog es sobre perros y otros animales domésticos, un enlace contextual será aquel que incluya por ejemplo en la frase “alimento para perros”, apuntando a un sitio que hable justamente de eso. Pero si se incluye un link hacia un sitio de vacaciones en el Caribe, no existe relación con el tema del blog. En consecuencia, no es un enlace de calidad.

Los enlaces contextuales generan confianza y credibilidad por parte de los buscadores que nos indexan, proveen información relevante a nuestros lectores, y aumentan nuestro PR. En consecuencia, cuando buscamos incoming links, sería óptimo que los mismos fueran contextuales. Ejemplos de esto pueden ser artículos que escribamos para otros sitios con la misma temática, directorios profesionales, o sitios especializados. Una excelente manera de tener enlaces contextuales que apunten a nuestro sitio puede ser por medio de la participación en foros especializados, o comunidades pertinentes a nuestro tema.

Lograr una red de enlaces contextuales que nos vinculen puede llevar más tiempo que simplemente “comprar” enlaces, o lograr intercambios con sitios que se encuentran en “malos vecindarios”, como Google mismo lo define. Sin embargo, el resultado será muchísimo mejor, y valdrá cada minuto de tiempo invertido.

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El título completo de la nota debería incluir la frase “de calidad”, porque de eso se trata en verdad. Las campañas de link building no consisten simplemente en lanzarse a conseguir enlaces externos sin ningún tipo de restricción de nuestra parte. El concepto que debe prevalecer es el de buscar enlaces en sitios con un buen PageRank, y vinculados semánticamente con nuestra propia página. Como en muchos otros órdenes de cosas en la vida, siempre es mejor poco pero bueno que mucho y malo.

Consideremos que hay sitios por miles de millones. Es lógico, entonces, que no todos serán candidatos aptos para que encaremos una campaña de link building con ellos.

Los mejores enlaces que se deben perseguir son los de nuestro propio nicho. La relevancia temática no sólo tiene importancia en cuanto al link en sí mismo, y su capacidad inherente de generar tráfico con su simple existencia. Los sitios con muchos links externos de distinta temática pueden ser considerados granjas de links, y en consecuencia penalizados. Y aunque a Usted no lo penalizarán porque lo enlacen desde ese tipo de sitios (a menos que usted también los enlace), lo cierto es que conseguirlo habrá sido una terrible y total pérdida de tiempo y esfuerzo.

Cree un directorio de recursos especializados. Evite crear directorios de “cualquier cosa”. Comprométase con su propio nicho de actividad, y encare la tarea de crear un directorio con la premisa de ofrecer un servicio de calidad para sus propios clientes y usuarios.

Tómese la costumbre de chequear con regularidad si su partener ha publicado su enlace o no. La manera más directa es googleándolo. Recuerde que en todos los casos lleva algo de tiempo que los crawlers indexen los sitios, así que deles entre tres y cuatro semanas.

Viralice sus artículos. Es la forma más efectiva de hacer link building, a la vez que se construye reputación online. El concepto de la reputación online va de la mano con la construcción de una efectiva campaña de link building. Recuerde que no le hará mucho bien aparecer en listas como “Los peores de su categoría”, o “Sitios que jamás conviene visitar”.

Ofrézcase como blogger invitado. Por lo general, es posible insertar un link cuando uno escribe un posteo para otro blog, en reciprocidad por la nota. Twittee y difunda estos artículos también, con el mismo o más interés que si estuvieran posteados en su propio sitio, recuerde que es  un honor que confíen en su capacidad como blogger para incluir contenido en un sitio ajeno.

En definitiva, las campañas de link building deben ir en concordancia con el resto de nuestras acciones de promoción online. Si somos cuidadosos al construir nuestra reputación online, también debemos serlos al recolectar los incoming links que nos vinculen. No olvide insertar los anchor texts, es decir, evite poner el link “desnudo”, sino activando algunas de sus palabras claves.

Con estos simples consejos, su campaña de link biulding hará maravillas, no sólo por su posicionamiento web, sino que afianzará su reputación online, y la pertenencia a su comunidad.

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Antes de explicar cómo se mide, veamos un poco qué es la popularidad. La popularidad es un concepto del que desde hace un tiempo se viene hablando, sobre todo por aquellas personas que se dedican a hacer SEO –optimización de sitios- y posicionamiento en buscadores. Sucede que los algoritmos –complejos cálculos matemáticos- que usan los buscadores para componer su índice de posicionamiento de sitios, y, especialmente Google su Pagerank, contemplan la popularidad del sitio, para adjudicarle el índice que finalmente lo pondrá donde aparece cuando un usuario realiza una búsqueda.

Sucede que desde hace bastante tiempo ya, Google no contempla las keywords, es decir, ignora el fragmento de código que las contiene (por ejemplo: <meta name=”Keywords” content=”popularidad, sitio,indexan,web,buscadores,sitios”>), lo cual no significa que sea una buena idea dejar de poner las keywords en la programación de las páginas web. Google las ignora, pero otros buscadores o directorios sí las consideran. Google toma en cuenta dos factores relevantes: el contenido textual (el texto que se incluya en el sitio) y la popularidad, medida esta en cantidad de incoming links que el sitio pueda tener. Cuánto mayor cantidad de sitios likeen a una página, más alta será su popularidad.

Pero, no todos los incoming links son iguales. Cuanto más alto el Pagerank del sitio que nos enlaza, más alto será el nuestro. Los sitios penalizados, por ejemplo las granjas de enlaces, tienen cero de Pagerank. Esto dañará nuestro Pagerank, porque se computa ese cero con el resto de los otros Pageranks, y, en definitiva nos daña (como cuando en la escuela tenemos dos dieces y un cero, el promedio es seis con sesenta y seis, es decir, desluce totalmente las buenas notas que teníamos).

Pero así como un enlace desde una página con PR de cero nos daña, un enlace muy bueno, desde un sitio con un PR alto que nos linkee, nos beneficia mucho. Cabe destacar que el PR es una escala (obtenida merced a otro complejo cálculo que Google aplica) que va desde el cero al diez, siendo este último, obviamente, el más alto. Hay ciertos plug ins –especialmente para Mozilla Firefox, o barras de herramientas para navegadores, que proveen el PR de cada sitio que se visita.

En consecuencia, la internet es un ente democrático, es decir, el voto de los pares ayuda a posicionarnos mejor. Aunque en realidad, es aristocrático, porque no todos los votos valen lo mismo. De aquí nace el concepto de “enlaces de calidad”, es decir aquellos que cumplen dos condiciones: que sean “dofollow” (un atributo que se vuelca en el código del sitio) y de sitios de PageRank alto. Nuevamente, entonces, nos encontramos con la premisa que “poco pero bueno es mejor que mucho y malo”. Algunos enlaces externos de calidad pueden hacer milagros por nuestro posicionamiento web. ¿Cómo conseguir incoming links de calidad, y así favorecer nuestro posicionamiento en los buscadores? Eso, lo dejamos para otro posteo.

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Link Exchange es una técnica de SEO, Search Engine Optimization, cuya finalidad es obtener links externos a nuestro sitio que dirijan a nuestra página. Esto es importante porque cada link que nos vincula favorece nuestro page Rank y nuestro posicionamiento en los buscadores. No todos los links valen lo mismo. Cuando nos linkean sitios de calidad, de page Rank elevado, es mejor que si el link pertenece a un sitio de bajo pagerank.

Hay varias estrategias para conseguir links. Una de ellas es la viralización de artículos. Es decir, a partir de la creación de un blog o bitácora, es posible distribuir esos artículos a directorios gratuitos de artículos, promocionar el blog, por ejemplo en sitios como Technorati o Dmoz, o difundir el material a través de sitios de bookmarking.

También, en la misma tónica, es posible escribir como blogger invitado para otros sitios. Es decir, otro sitio te invitan a escribir un artículo original, en el cual puedes agregar el enlace a tu sitio.

Otras maneras es la creación de directorios. Muchos sitios, seguramente lo has notado, tienen una sección de recursos, o enlaces amigos, en la forma de un directorio. Existen muchos softwares que te pueden ayudar a manejar tu directorio. De esta manera, puedes tomar nota de la url donde, supuestamente, aparecerá tu enlace, y te hace saber si no es recíproco, es decir, si no cumple la condición de que el otro sitio también te linkee, esa entrada en el directorio se levanta.

Uno de los riesgos de hacer link Exchange es terminar en sitios penalizados, es decir, catalogados como “link farms”, o granjas de links. Estos son sitios sin ningún contenido relevante excepto por los links que tiene. En algunos casos, Google penaliza estas granjas de links, y por consiguiente puede perjudicarte.

Si te decides a encarar una campaña de link Exchange, deberás asegurarte de darle un cierto orden a los links que están en tu sitio. Por lo general, se crea una sección denominada Resources, o Enlaces Amigos, o Directorios. Es muy común, también que en muchos blogs se incluyan links en el blogroll. La desventaja de esta última manera de intercambiar links es que no es muy ordenada (los links del blogroll aparecen uno debajo del otro). Y por otro lado, tampoco puedes ponerle, por lo general, una descripción adecuada. Además, el blog roll tiene una extensión muy acotada.

Las campañas de link Exchange son muy efectivas. Pero también debes asegurarte de que tu partner no tenga el atributo “noFollow” en el directorio. De esta manera, se impide la indexación por parte de los crawlers de los buscadores. A veces se hace eso cuando se sabe que pueden ser penalizados, por las razones explicadas anteriormente.

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