Bueno, la respuesta es no. Una de las premisas que mueve las acciones de Google es el tratar de ofrecer la máxima calidad a sus usuarios, justamente por eso es el buscador número uno del mundo, y cualquier consultor seo lo sabe. Una de las metas básicas de las tareas de posicionamiento web es estar en los primeros lugares de este buscador. Por eso, cuando se intenta “engañar” a Google, es decir manipular de alguna manera la ubicación final en las páginas de resultados, es mucho lo que hay en juego, por ejemplo, retroceder varias páginas, o directamente, quedar fuera de las páginas de resultados. Sucede que Google interpreta que, si un webmaster intenta engañar a este buscador, seguramente no tendrá escrúpulos en engañar a los usuarios. Y eso es algo incompatible con los estándares de calidad del buscador.

Estas son algunas ideas que desaconsejamos terminantemente. Muchos expertos en SEO, especialmente aquellos acostumbrados a la “vieja escuela”, podrían caer en la tentación de recurrir a técnicas que, en lugar de beneficiarlos, terminarán por sepultarlos en el anonimato.

• Stuffing. Con la nueva arquitectura semántica de Google, y a paso más lento del resto de los buscadores, se hace innecesario atiborrar los textos de palabras clave. De hecho, si la densidad de palabras clave y anchor texts es demasiado alta, Google podría acusarlo de spammer y banearlo o penalizarlo. Simplemente, recuerde que:
  • Los textos en los títulos, marcados con las etiquetas <hx></hx>, y las expresiones en negrita son interpretadas como de máxima importancia, así como el dominio y la composición de la URL. Manejando bien estos marcadores, Google interpretará sin problemas a qué se refiere su texto, o, cuál es el énfasis que usted le quiere dar.
  • Google interpreta sinónimos. Si su texto está bien rankeado, y es altamente pertinente, también saldrá listado en búsquedas similares a las de sus palabras claves. Es decir, si habla de lo que significa “vivir en Noruega”, y sus textos están bien construidos, seguramente saldrá bien posicionado para otras búsquedas similares, como “la vida en Noruega”.
• Texto Oculto. No vale la pena. Si sus páginas tienen más de 200/300 palabras, Google ya tiene una idea clara de lo que usted quiere decir.
• Redireccionamientos. Otra acción completamente inútil. Se trata de crear una home hiper optimizada para Google, pero que redireccione automáticamente a una principal destinada a los usuarios. Esto no es necesario, dado que si optimiza todas las páginas de su web, y las puebla de textos relevantes, interesantes y novedosos, tanto Google como sus visitantes quedarán satisfechos.
• Redes de links “ficticias”. Consiste en crear varios sitios, con la finalidad de “empujar” o promocionar a uno en particular. Para no recaer en técnicas prohibidas, es necesario que se cumplan varias condiciones:
  • Que cada sitio tenga contenido único, es decir que no sean sitios duplicados
  • Que los links aporten valor a los usuarios
  • Que cada una de las páginas del sitio “satélite” no linkee a la página que se desea promocionar

Queda claro, entonces, que existen gran cantidad de estrategias de posicionamiento que pueden ser empleadas, sin necesidad de recaer en técnicas prohibidas, que den por tierra con todos nuestros esfuerzos.

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1. Cómo funcionan las queries en Google
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3. Aprendiendo Sobre Google Analytics

Esta es la pregunta que junto con la locación exacta de la Atlántida, el continente perdido, o la fórmula que buscaban los alquimistas para convertir el plomo en oro han causado mayor desvelo en la humanidad. Sin bromear, tener una idea, al menos aproximada de cómo construye Google una página de resultados ante una consulta de un usuario sería un excelente punto de partida para mejores y más eficientes estrategias de posicionamiento web. En definitiva, sería una gran ayuda contar con la fórmula empleada por Google para “puntuar” las páginas web, y de esa manera jerarquizarlas de acuerdo a lo ingresado por el usuario. Pero, contar con esta información puntual es imposible, dado que Google considera esta información clasificada.

Sin embargo, podemos contar con una aproximación bastante acertada que oriente los esfuerzos de posicionamiento que deberemos realizar.

• Palabras clave en la URL. Si existe una concordancia entre la búsqueda y la URL, Google interpreta que el contenido de esa página probablemente responda en un alto porcentaje a la demanda de información del usuario. Así, si la búsqueda es “gabinetes para PC”, un sitio como www.gabinetes-de-PC.xxx tendrá muchas más chances de salir primero en la SERP
• Texto, texto y texto. Relevancia y formato son los conceptos directrices. Pero no todo con la misma jerarquía. Las palabras clave en el título del HTML, y marcado con las etiquetas <hx> </hx> tienen mucho más peso al momento de incrementar las chances de salir bien posicionados.
• Novedad del contenido. Google valora el contenido fresco, y lo prioriza ante los sitios que hace tiempo que no modifican sus textos.
• Enlaces, tanto internos como externos. La presencia de Anchor texts (la palabra clave con un enlace dentro) favorece el posicionamiento. Además, una gran cantidad de sitios que nos vinculen hará que el Pagerank se incremente. A menudo, los sitios con PR elevado saldrán mejor listados. Es en este punto donde se suscita otra incógnita: cuál es el verdadero PR de una web. Recuerde que las barras que prometen devolver el PR, solamente le acercarán una aproximación. El verdadero PR es otro número que solo Google maneja.
• Velocidad de carga. Sitios con tiempos de carga menores, saldrán mejor posicionados.
• Antigüedad del dominio. Google considera que un sitio con un dominio antiguo tendrá mejor calidad que un sitio relativamente nuevo. Por eso, si no logra el posicionamiento deseado aún, no desespere. Hay factores, como este, que no se pueden apurar.

Otra forma de aproximarse a la cuestión es verlo desde otro ángulo. ¿Cuáles son los sitios bien rankeados en su nicho? Siempre es una sabia decisión dedicarle un tiempo al estudio de estas páginas, su estructura, enlaces entrantes, presencia en la web y contenidos. De esta forma, cuando requiera los servicios SEO de un profesional tendrá una idea más acabada de sus metas y objetivos.

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Una de las premisas de SEO es poder ser encontrado con facilidad por el target específico de cada sitio. Y para lograr esto, es necesario construir sitios lo más accesible posible para los bots de los buscadores. Por eso, visibilidad es sinónimo de optimización web, diseñando sitios que ofrezcan su contenido a los buscadores sin complicaciones. Visibilidad del sitio es, en definitiva, tener un buen posicionamiento natural, basado en la estructura y el contenido de un sitio.

Para alcanzar una buena visibilidad para los buscadores, las técnicas varían según el buscador en cuestión. Por ejemplo, Yahoo es mucho más permeable a las técnicas de spam que Google. Para lograr el posicionamiento en los primeros lugares en Yahoo, con apelar al stuffing (repetición excesiva de una palabra clave), el texto oculto o las granjas de links, será suficiente. Sin embargo, quedar listado en las primeras posiciones de las páginas de resultados naturales de Google será mucho más trabajoso, por varias causas. Primero, Google detecta con mucha más eficacia las técnicas mencionadas, y las penaliza. Por esta causa, sería teóricamente posible llegar a los primeros puestos de Yahoo, pero no salir listados en Google. Además, Google hace una lectura mucho más semántica del contenido de un sitio web. Google es capaz de “leer” e interpretar el contenido de un sitio, de manera muy parecida a como lo haría un ser humano. Y no solo eso, sino que es capaz de establecer asociaciones de sentido, por lo que, si el usuario lo dispone, podrá acceder a un completo listado de sitios similares, los que habrán sido seleccionados con una extraordinaria precisión, generando verdadero valor agregado a la búsqueda. La premisa de Google es brindar la máxima cantidad de información al usuario, con la máxima calidad. Y, realmente lo hace con gran eficacia.

Considerando lo dicho, es fácil ver por qué lograr un buen posicionamiento en Google no es tarea sencilla, y requiere de un trabajo constante de optimización SEO, que incluya trabajar en la programación del sitio, el contenido, el diseño de páginas web, la publicidad en internet, y otros aspectos que contribuyan a mejorar la lectura que los bots hacen de la página. Pero, no debemos olvidar que los sitios se hacen para la gente, como destinatario final del mismo. Esa es la realidad. Quien se aboque a la tarea de diseño de un sitio web pensando solo en los buscadores, seguramente no alcanzará el éxito deseado, porque, debemos crear nuestras páginas pensando en los usuarios, y, en consecuencia, realizar ingentes esfuerzos por mejorar la usabilidad y la visibilidad por parte de los seres humanos que visitan nuestros sitios. Sólo así, considerando la visibilidad por parte de los bots, y por parte de los usuarios, lograremos crear un “mix” efectivo que oriente nuestros esfuerzos.

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Seguramente, junto con el café de la mañana, lo primero que hacen la mayoría de los webmasters en verificar el tráfico de sus sitios, con la esperanza de que no se haya mantenido estático desde la última visita. Sin embargo, en ocasiones nos encontramos con sorpresas desagradables, como que el tráfico disminuye inexplicablemente, para luego volver a repuntar –o no.

Las fluctuaciones de tráfico pueden ser explicadas desde varios ángulos. Una situación típica es cuando las visitas originadas en Google disminuyen abruptamente. Esto es notable cuando el sitio ha alcanzado un buen posicionamiento orgánico, por lo que el buscador es fuente de gran parte del tráfico. Existen al menos dos causas posibles para esta situación. En primer término, períodicamente Google actualiza la información disponible de cierta cantidad de sitios web -sería imposible que lo hiciera con tres mil millones de sitios a la vea, de modo que solo ocurre periódicamente. Este fenómeno, que puede alterar transitoriamente la aparición de los sitios en las SERPS (Search Engine Result Pages) es conocida como Google Dance. Durante el Google Dance, es posible, entonces que un sitio que aparecía en el top ten, no aparezca, o lo haga en posiciones remotas, para luego retomar su lugar de privilegio nuevamente. La solución en este caso es esperar, ya que Google no advierte de estos fenómenos, que suelen durar unos cuatro días.

La pérdida de los visitantes originados desde Google también puede ocasionarse por errores en el sitemap, es decir el archivo txt también conocido como mapa del sitio que le indica a los crawlers las url de las páginas del sitio. Un error en este archivo puede hacer que el spider se “trabe” en una URL, abortando la indexación y arrojando un registro de error que puede ser visto en las Herramientas para Webmasters de Google. Es necesario entonces corregir el sitemap, y problema resuelto, en algunas horas más esos visitantes ausentes retornarán al sitio.

Otras fluctuaciones de tráfico pueden deberse a eventos mundiales. Por ejemplo, es de esperar que con el advenimiento de la Copa Mundial de Fútbol a disputarse en Sudáfrica a partir del próximo 11 de Junio se registren bajas temporarias en las métricas de muchos sitios, mientras que otros subirán.  Lo mismo puede decirse, sobre todo cuando estudiamos las variaciones locales de tráfico, de eventos que hacen que nuestro tráfico baje temporariamente –una elección, la fiesta del Bicentenario en Argentina, o un desastre natural como la lluvia de cenizas de los volcanes de Islandia.

También es posible que determinados productos o servicios registren bajas temporarias en la demanda. La experiencia de varios años en la actividad nos mostrará las fluctuaciones que son esperables a lo largo del año. Para poder anticiparnos a esto es conveniente visitar las Estadísticas de Búsqueda de Google <http://www.google.com/insights/search/#> que nos mostrarán de manera en que evoluciona el interés en determinadas palabras o frases claves (se pueden comparar varias a la vez), expresando el resultado de manera gráfica en un eje de abscisas y ordenadas.

Si se registra una baja abrupta en el tráfico, es importante no desesperar. El primer paso será verificar si esta baja se registra en tráfico proveniente de todas las fuentes o solo con algunas. El segundo paso, será acudir a las Herramientas para Webmasters y verificar el estado de nuestro sitemap y nuestro robots.txt. También es conveniente verificar el estado de nuestro servidor. Esta es otra ocasión en la que se comprueba que contar con un proveedor de hosting de calidad es mucho más que recomendable. Estas son solo algunas de las condiciones que pueden afectar nuestro flujo de visitantes, pero que pueden ser rápidamente solucionadas con algunos pequeños ajustes, y una gran dosis de paciencia.

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1. ¿Qué necesito, tráfico o clientes?
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Google es una empresa, o un conglomerado de empresas cuyo accionar tiende hacia un constante mejoramiento de las prestaciones a los usuarios, basado en un manejo cada vez más eficiente de la información. Y cuando decimos información, debemos reconocer que Google se las ha ingeniado para registrar, leer, entender y clasificar miles de millones de sitios en distintos idiomas y con muy distinto propósito y significado. Y esta eficiencia se hace patente en la manera en que el buscador –hasta ahora el producto estrella de la empresa- analiza las queries –consultas- de los usuarios, y devuelve la información pertinente.

Una de las claves de Google es haber comprendido cabalmente que era necesario despegarse de una lectura textual de las páginas, para inclinarse hacia una manera de alcanzar el significado total de lo que cada sitio contiene. Y esto ha sido conseguido gracias a la capacidad de lectura semántica que otorga a las queries en Google una respuesta extremadamente exacta con respecto a lo que el usuario busca.

En primer lugar, Google es capaz de identificar, y cada vez con mayor precisión,  términos sinónimos. En consecuencia, si el buscador considera que una página es relevante, la colocará en las SERPs, aún cuando no coincida textualmente con lo que el usuario ha escrito.  Google automáticamente marca en negrita los textos ingresados al producir los resultados. Por ende, si el usuario ingresa “ingredientes de la paella”, las palabras “ingredientes” y “paella” estarán remarcados. Las palabras carentes de significado, como los artículos y los nexos subordinantes (en este caso “de” y “la”) son directamente omitidas. Podemos verificar, asimismo, en esta búsqueda en particular, como también se incluyen “recetas” de paellas, término sinónimo de la búsqueda.

Un aspecto importante resta por mencionar de las búsquedas realizadas en Google. Google registra el historial de cada usuario por medio de las cookies –pequeños archivos de texto residentes en el ordenador-, y esto influye directamente en el resultado que se muestra a cada usuario. Por ejemplo, supongamos que cierto usuario ha buscado recientemente “Software CRM”, y dentro de sus búsquedas ha ingresado con frecuencia en www.abcd.com, empresa proveedora de este tipo de soluciones. Luego, en futuras búsquedas de software o relacionadas, el sitio www.abcd.com saldrá posicionado en los primeros lugares de la SERP, porque es uno de los sitios preferidos de ese usuario. Por esta sencilla razón, suele sucederle a los webmasters novatos una situación particular: al buscar sus keywords para verificar su posicionamiento, suelen aparecer en sus propias máquinas en los primeros lugares, mientras que en realidad, para el resto de los usuarios, aparecerán en la posición real –tal vez mucho más atrás en la SERP. En consecuencia, siempre es más conveniente y fidedigno verificar la posición que ocupan nuestros propios sitios en las Herramientas para Webmasters de Google, donde las posiciones relativas para cada término considerado “palabra clave” se despliegan en su posición real.

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1. Las entradas en Google (snippets)

Un sitemap es un archivo que le indica a los bots cuál es la estructura de nuestro sitio web. Es una manera de listar la estructura de nuestra web, y asegurarnos así de que todas y cada una de las páginas internas serán registradas por los buscadores, paso previo a iniciar el trabajo de posicionamiento web. Como su nombre lo indica, es una especie de mapa que lo que hace es orientar no solo a los bots, sino a los visitantes, y así facilitar la navegación y la usabilidad del sitio.

Siempre es una buena idea –indispensable, en rigor de verdad- tener un mapa del sitio. Pero esta necesidad se ve enfatizada cuando tenemos botoneras con Flash, es decir  que los links de nuestro sitio están indicados por algún tipo de script, material difícil aún hoy día de “decodificar”  para los bots. Los sitemaps son creaciones de Google, en un intento de mejorar la indexación de los sitios web que indexa, sin embargo, este desarrollo fue rápidamente adoptado por los demás buscadores, a tal punto que el sitemap se ha convertido en uno de los primeros elementos que los bots indexan.

El sitemap se elabora con un lenguaje llamado XML –Extended Markup Language, cuya estructura no es muy distinta a la del HTML con el que todos estamos familiarizados. Sin embargo, el sitemap debe respetar ciertas reglas para que sea compatible con las spiders y poder llevar a cabo su labor esclarecedora de la estructura del sitio. En primer lugar, debe estar codificado en UTF-8 –un formato de texto Unicode, que asegura poder ser leído por todos. Además debe comenzar con la etiqueta <urlset>, y terminar con </urlset>.

Una forma práctica de comprender como se estructura un sitemap es ver uno y analizar el contenido. Este es un ejemplo de sitemap con una sola url para hacerlo más sencillo:

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url><loc>http://www.misitio.com/</loc>
<lastmod>2010-07-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url></urlset>

<url> indica que comenzaremos a brindar información sobre, justamente, la url. <loc> indica la ubicación de la misma. <lastmod> se refiere a la fecha de modificación de este documento. <changefreq> es una etiqueta opcional que nos indica con qué frecuencia se planea modificar esta página. Cuando la variable <changefreq> se fija en “always” se indica que el documento será modificado cada vez que se acceda a él. “Never”, por otra parte indica que se trata de urls antiguas, destinadas a ser archivadas. Finalmente, <priority> se refiere a la prioridad que tiene esta página con respecto a las demás del sitio. Esta variable puede adoptar valores entre 0.0 y1.0. En este caso, una prioridad de 0.8 indica que es una página importante para nuestra web.

Existen numerosas aplicaciones online gratuitas que podrán crear un sitemap adecuado para su sitio. Un ejemplo es http://www.xml-sitemaps.com/, donde con solo ingresar la url, el sitio recorrerá su página y elaborará un sitemap. Por otra parte, si su sitio es dinámico, por ejemplo, construido con WordPress, deberá aplicar un plugin, como el Google XML Sitemaps que le creará el sitemap y automáticamente lo mantendrá actualizado cada vez que suba un posteo o una nueva página.

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Google es el buscador que mayor cantidad de búsquedas aglutina. Según Global Stats, casi un 99% de las búsquedas que se realizan en España se hacen en este buscador. En consecuencia, estar bien rankeado en Google es condición sine qua non para alcanzar el éxito de nuestros emprendimientos online. He aquí algunos consejos que lo ayudarán a crear sitios completamente “Google friendly”, para que cuando las spiders lo visiten, se lleven toda la información relevante que usted busca promocionar.

•    Trabaje en el código de su sitio. Para empezar, échele un vistazo a todas las tags, especialmente a las más relevantes, las que van en la head del documento: título, descripción y keywords. Es increíble que aún existan sitios cuya home no tenga siga desplegando “Untitled Document” cuando la abrimos en un navegador. Recuerde que el título, y la descripción son dos componentes de suma importancia para los bots.

•    Las keywords merecen un apartado especial. Es sabido que Google directamente se las saltea. Sin embargo, lo que abunda no daña. Otros buscadores sí les dan importancia, así como otros directorios especializados, los cuales también son indexados por Google. En consecuencia, estas tags aún conservan una importancia relativa.

•    La tag “Alt” también será de ayuda al momento de lograr una adecuada indexación. “Alt” es la descripción que aparece en pantalla cuando no se puede desplegar la imagen. Haga que sus tags “Alt” sean lo suficientemente descriptivas como para prescindir de alguna manera de la imagen, y aún así extraer el significado de lo que está mostrando.

•    Un no rotundo a los links rotos. Revise que todos los links de su sitio funcionen, que ninguno lo direccione a un bucle –un redireccionamiento perpetuo, que hará que el usuario –y el bot también- encuentre un error al tratar de desplegar el sitio. Aproveche las herramientas para Webmasters de Google, que le darán un panorama completo de los links internos de su página y de los errores de rastreo que las spiders encuentran a su paso.

•    Incluya contenidos textuales relevantes. Asegúrese de que cada página cuente con al menos 200 palabras de texto semánticamente vinculado con lo que usted promociona. Este es el lugar para poner las palabras claves. Google las detectará, porque es capaz de “entender” acabadamente de qué trata un sitio, indexando su texto.

•    Vigile los tiempos de carga. Realice sitios livianos, con tiempos de carga acotados. Esto es importante por dos razones. En primer lugar, el tiempo de carga es un factor que impacta en el Pagerank final del sitio, y además, con menores tiempos de carga se reducen las tasas de rebote.

Con estos sencillos consejos será posible comenzar a trabajar en un posicionamiento orgánico favorable, de forma tal que sus acciones posteriores de promoción de su sitio sean mucho más efectivas.

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1. La necesidad de optimizar el sitio para lograr un buen posicionamiento en buscadores

En SEO, como en muchos otros órdenes de la vida, pequeños cambios pueden hacer grandes diferencias. Uno de estos pequeños cambios que podemos implementar es reorientar nuestras palabras clave para obtener la máxima efectividad de nuestros avisos de Adwords.

Uno de los errores más frecuentes se origina al tratar de posicionar palabras clave demasiado genéricas. En ocasiones, nos llevamos por el volumen de búsqueda de ciertos términos, que termina siendo mucho más grande que el del resto de las palabras clave que deseamos promover.

Pero, esto puede resultar contraproducente. Que una palabra o frase clave tenga un volumen de búsqueda demasiado grande implica que gran cantidad de anunciantes competirán por esta palabra. Si, de alguna manera, no reduce el número de competidores, sus avisos de Adwords nunca saldrán bien posicionados, o, para lograrlo, deberá pagar demasiado por click. Este puede llegar a ser un pésimo negocio, por eso, es necesario buscar otras formas de penetración que lo alejen de las palabras clave demasiado populares. Sea más específico. “impresoras”, puede ser una palabra clave difícil, pero “impresoras de alto rendimiento”, puede acercarlo al público que está buscando.

Una forma práctica de verificar la popularidad y a la vez la competencia que usted encontrará cuando compita por una palabra clave es simplemente goglearla. Es decir, imagine que tiene cinco frases clave que le interesan. Haga un cuadro con tres columnas. En la primera ponga las frases clave en cuestión, en la segunda, el volumen aproximado de búsquedas (esto lo puede obtener a través de las herramientas gratuitas de Google, como por ejemplo esta), y en la tercer columna, la cantidad de sitios que salen listados al buscar estos términos. De esta forma puede ver gráficamente cuáles términos conviene más. El criterio es comparar el volumen de búsqueda con la cantidad de sitios disponibles. De hecho, la cantidad de búsquedas mensuales, dividido por la cantidad de sitios que salen listados al buscar esas palabras nos da una tasa llamada KEI: Keyword Effectiveness Index, o índice de efectividad de la palabra clave.

Lo explicaremos con un ejemplo. Imagine que compara dos frases clave, A y B. A tiene un volumen mensual de búsquedas de 500, y 20.000 sitios salen listados conteniendo esta frase clave. En consecuencia, su KEI es de 500/20.000 = 0.025. Por otro lado, la frase B tiene un volumen de búsqueda mensual de 300, pero sólo 1.500 sitios salen listados cuando se busca esta frase. El volumen de búsqueda es menor, pero la KEI es mayor: 300/1.500 = 0.20 (menor volumen de búsquedas, generando una efectividad ocho veces superior, dado a que esta palabra clave tiene poca competencia. El KEI es un índice que depende mucho de los resultados esperados, por lo que la fórmula para calcularlo también dependerá de otros factores, como si quiere dar más importancia a la cantidad de búsquedas o su competencia, en cuyo caso se agregará un factor de importancia aplicada a uno u otro criterio.

Como vemos, con un poco de análisis “fino” podemos lograr grandes avances en lo que hace a la selección de nuestras palabras o frases claves para las campañas de Adwords. Inmediatamente estos cambios harán que mejore el ROI –el retorno de lo invertido-, y la tasa de Click Through –usuarios que efectivamente pinchan en sus publicidades.

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1. Qué son las keywords y cómo usarlas efectivamente
2. Las claves de las palabras clave
3. Palabras clave fáciles y difíciles

Cuando realizamos una búsqueda en Google, vemos que los resultados naturales salen listados por orden de relevancia (posicionamiento web), acompañados de algunas líneas de texto y cierta información sobre el sitio. Vamos a detenernos a considerar cómo se componen los snippets de Google, para que podamos comprender cuál es la información que las spiders levantan de nuestro sitio, y cómo podemos mejorar lo que le mostramos al mundo.

En primer lugar, al realizar una búsqueda, las términos buscados salen en negrita. Esto es para orientar al lector, y darle una idea de qué lugar ocupa en los sitios mostrados los términos que al usuario le interesan. El link con el nombre del sitio sale, obviamente, en azul. No siempre lo que aquí vemos responde al título de la página como figura en el código. De hecho, la política de Google es proveer la mayor cantidad de información relevante al usuario, por eso, Google se reserva el derecho de poner en el link principal algo distinto a lo que se ha programado como título del documento.

En primer lugar es necesario notar que la manera en que las snippets se muestran cuando un usuario está logueado, es levemente distinta a como aparecerían para un usuario anónimo. Al estar logueados (con nuestra cuenta de Google), al lado de cada snippet aparece una estrella. Si pinchamos en ella se pone amarilla. La estrella sirve para marcar aquellas entradas que nos resulten de interés. Cuando volvamos a realizar la misma búsqueda (o una similar en la que estos sitios marcados por nosotros salgan listados), los mismos aparecerán con la estrellita en amarillo, para resaltarlos.

Es necesario decir que no siempre obtenemos los mismos resultados. Tome tres usuarios, en tres equipos distintos, y realice la misma búsqueda. Es posible que no todos tengan los mismos resultados. Google “recuerda” los sitios web por los que navegamos, y nos ofrece la información que considera más relevante. Por ejemplo, si he estado buscando información sobre mecánica automotriz con frecuencia, y luego hago una búsqueda de “coches alemanes”, probablemente dentro de los resultados encontremos entradas sobre la mecánica de los coches alemanes, porque esto es lo que Google recuerda que nosotros teníamos interés.

Volviendo a la snippet, si la página está en otro idioma que el que tenemos configurado nuestro buscador y nuestra cuenta, Google se ofrece a traducir el sitio (el link se muestra entre corchetes). Para ello emplea el servicio de traducción automática de Google, que, es justo reconocerlo, ha mejorado enormemente su eficacia en los últimos tiempos, produciendo traducciones cada vez más ajustadas al significado total del texto, y menos “robotizadas”.

A continuación viene la descripción de la página. Google puede o no tomar lo que hemos incluido en la tag “description”. Imaginemos que Google no ha podido indexar el sitio, porque en el momento en que los spiders lo solicitan, el sitio está off line, o porque el robot.txt lo impide. Entonces Google puede –y de hecho lo hace- tomar la descripción del directorio de DMoz, un proyecto opensource –ahora queda claro por qué es positivo cargar el sitio a este directorio.

En algunos casos, Google tomará partes del texto del sitio, y los combinará con el objetivo de proveerle contexto a la información que se le ofrece al usuario.

Hacia el fin del snippet encontramos dos links: en caché y páginas similares. En caché muestra la “foto” que los bots toman del sitio, es decir lo que ellos han registrado en la última indexación. Esta información es muy útil por dos razones: primero, nos indica la fecha en la que el sitio fue indexado,  y si la información es fresca, Google también lo destaca, pues a ellos les interesa que la información que se le brinda al usuario sea lo más fresca posible. Además, la copia del caché sirve cuando hacemos algo mal en nuestro servidor y accidentalmente se nos borra la home, podemos obtener el código fuente desde aquí, para rearmarla.

Uno de los temas que más desvelan a los webmasters son los enlaces satélite, por ejemplo, si buscamos “Google”, veremos que este snippet tiene 8 enlaces satélite. No hay dinero de por medio, es decir, no es que pagando obtendremos enlaces satélites. Se generan por relevancia del sitio, y Pagerank, y son producto de un algoritmo que Google ha desarrollado. En algunas páginas salen al poco tiempo, mientras que otras, a pesar de tener su sitio optimizado, nunca logran ver los links satélite colocados en sus entradas.

Esperamos que a partir de este momento, se comprenda un poco más acabadamente cómo es el proceso de indexación de Google, y hasta dónde los responsables de sitios web pueden influir en la información que el buscador recoge de nuestros sitios.

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1. Cómo sacarle todo el jugo a las entradas naturales de Google

La selección de las palabras clave merece que se le dedique un tiempo considerable. La especificación de las palabras clave que nos vamos a dedicar a promocionar es ni más ni menos que la idea directriz que orientará no sólo nuestros textos SEO, sino también la estructura del sitio -por ejemplo, reflejadas en las url seleccionadas para las páginas.

Además, las palabras clave nos serán fundamentales a la hora de configurar nuestras campañas de enlaces patrocinados, y determinarán en gran medida el éxito o el fracaso de estas acciones. Pero seleccionar las palabras clave adecuadas no es tan sencillo, a pesar de que existen excelentes herramientas online, de carácter gratuito que nos hacen la labor mucho más sencilla.

La primera acción suele ser realizar una especie de “brainstorming”, donde todos nos ponemos a anotar las palabras que nos parece reflejan lo que queremos promocionar, o la actividad de la empresa. Hasta ahí, todo bien. Podemos echarle un vistazo a las palabras clave de nuestros competidores, o googlear nuestra actividad y ver qué sale, o buscar en las redes sociales. Una vez finalizada esta preselección, llega el momento de depurar esta lista, y para eso recurrimos a las herramientas online: Herramientas para Webmasters de Google, Google Analytics y Google Trends.

Las herramientas para Webmasters y las Google Analytics nos darán una idea de –para Google- cuáles deberían ser las palabras clave, según la relevancia que les otorgamos en nuestros textos. Recuerde que la web es semántica, y los textos que incluimos en nuestros sitios son de crucial importancia para ser correctamente indexados. Comparando las palabras listadas en las Herramientas y en Google Analytics, podremos saber si estamos haciendo bien las cosas -bien, en el sentido de si somos coherentes. Es decir, imaginemos que deseamos promocionar la frase clave “perforadora XYA-5548”. Revisamos estas herramientas, y encontramos que, efectivamente, la frase es altamente relevante en nuestros textos. Pero ¿es una frase clave que los usuarios buscarían? Es improbable. Seguramente sería más lógico que los usuarios buscaran “perforadoras industriales”, o algo así, dado que si buscan información sobre este tipo de productos, debemos asumir que desconocen la existencia del fenomenal modelo XYA-5548. En consecuencia, esta frase clave tiene muy baja chance de ser googleada, y por ende, nosotros de ser encontrados.

Las Google Trends nos darán una idea de cuáles son las keywords más buscadas de nuestro nicho. Ahora si, sabremos con certeza qué escribe la gente en el cuadro de búsqueda cuando quiere buscar un producto como nuestra noble perforadora.

Pero, atención, y aquí vienen las palabras clave difíciles y las fáciles. Imaginemos que la palabra de nuestro nicho que más se busca es “perforadora”. En consecuencia, la cantidad de sitios que competirán por el posicionamiento top ten con esta palabra será enorme, y nuestras chances de alcanzar ubicaciones de privilegio no serán muy buenas. “Perforadoras” es una palabra clave difícil. Es necesario, entonces, hacerla más “fácil”. ¿Cómo? Transformando esta palabra clave en una frase clave, por ejemplo “perforadoras industriales” o “perforadoras para imprentas”. El volumen total de búsquedas de estas frases clave serán menores, pero los objetivos serán más alcanzables que si seleccionamos una palabra más popular, pero más general.

Estas consideraciones incrementarán nuestro tráfico calificado, nuestro posicionamiento orgánico y mejorarán nuestras conversiones en las campañas de PPC.

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