Bueno, la respuesta es no. Una de las premisas que mueve las acciones de Google es el tratar de ofrecer la máxima calidad a sus usuarios, justamente por eso es el buscador número uno del mundo, y cualquier consultor seo lo sabe. Una de las metas básicas de las tareas de posicionamiento web es estar en los primeros lugares de este buscador. Por eso, cuando se intenta “engañar” a Google, es decir manipular de alguna manera la ubicación final en las páginas de resultados, es mucho lo que hay en juego, por ejemplo, retroceder varias páginas, o directamente, quedar fuera de las páginas de resultados. Sucede que Google interpreta que, si un webmaster intenta engañar a este buscador, seguramente no tendrá escrúpulos en engañar a los usuarios. Y eso es algo incompatible con los estándares de calidad del buscador.

Estas son algunas ideas que desaconsejamos terminantemente. Muchos expertos en SEO, especialmente aquellos acostumbrados a la “vieja escuela”, podrían caer en la tentación de recurrir a técnicas que, en lugar de beneficiarlos, terminarán por sepultarlos en el anonimato.

• Stuffing. Con la nueva arquitectura semántica de Google, y a paso más lento del resto de los buscadores, se hace innecesario atiborrar los textos de palabras clave. De hecho, si la densidad de palabras clave y anchor texts es demasiado alta, Google podría acusarlo de spammer y banearlo o penalizarlo. Simplemente, recuerde que:
  • Los textos en los títulos, marcados con las etiquetas <hx></hx>, y las expresiones en negrita son interpretadas como de máxima importancia, así como el dominio y la composición de la URL. Manejando bien estos marcadores, Google interpretará sin problemas a qué se refiere su texto, o, cuál es el énfasis que usted le quiere dar.
  • Google interpreta sinónimos. Si su texto está bien rankeado, y es altamente pertinente, también saldrá listado en búsquedas similares a las de sus palabras claves. Es decir, si habla de lo que significa “vivir en Noruega”, y sus textos están bien construidos, seguramente saldrá bien posicionado para otras búsquedas similares, como “la vida en Noruega”.
• Texto Oculto. No vale la pena. Si sus páginas tienen más de 200/300 palabras, Google ya tiene una idea clara de lo que usted quiere decir.
• Redireccionamientos. Otra acción completamente inútil. Se trata de crear una home hiper optimizada para Google, pero que redireccione automáticamente a una principal destinada a los usuarios. Esto no es necesario, dado que si optimiza todas las páginas de su web, y las puebla de textos relevantes, interesantes y novedosos, tanto Google como sus visitantes quedarán satisfechos.
• Redes de links “ficticias”. Consiste en crear varios sitios, con la finalidad de “empujar” o promocionar a uno en particular. Para no recaer en técnicas prohibidas, es necesario que se cumplan varias condiciones:
  • Que cada sitio tenga contenido único, es decir que no sean sitios duplicados
  • Que los links aporten valor a los usuarios
  • Que cada una de las páginas del sitio “satélite” no linkee a la página que se desea promocionar

Queda claro, entonces, que existen gran cantidad de estrategias de posicionamiento que pueden ser empleadas, sin necesidad de recaer en técnicas prohibidas, que den por tierra con todos nuestros esfuerzos.

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Esta es la pregunta que junto con la locación exacta de la Atlántida, el continente perdido, o la fórmula que buscaban los alquimistas para convertir el plomo en oro han causado mayor desvelo en la humanidad. Sin bromear, tener una idea, al menos aproximada de cómo construye Google una página de resultados ante una consulta de un usuario sería un excelente punto de partida para mejores y más eficientes estrategias de posicionamiento web. En definitiva, sería una gran ayuda contar con la fórmula empleada por Google para “puntuar” las páginas web, y de esa manera jerarquizarlas de acuerdo a lo ingresado por el usuario. Pero, contar con esta información puntual es imposible, dado que Google considera esta información clasificada.

Sin embargo, podemos contar con una aproximación bastante acertada que oriente los esfuerzos de posicionamiento que deberemos realizar.

• Palabras clave en la URL. Si existe una concordancia entre la búsqueda y la URL, Google interpreta que el contenido de esa página probablemente responda en un alto porcentaje a la demanda de información del usuario. Así, si la búsqueda es “gabinetes para PC”, un sitio como www.gabinetes-de-PC.xxx tendrá muchas más chances de salir primero en la SERP
• Texto, texto y texto. Relevancia y formato son los conceptos directrices. Pero no todo con la misma jerarquía. Las palabras clave en el título del HTML, y marcado con las etiquetas <hx> </hx> tienen mucho más peso al momento de incrementar las chances de salir bien posicionados.
• Novedad del contenido. Google valora el contenido fresco, y lo prioriza ante los sitios que hace tiempo que no modifican sus textos.
• Enlaces, tanto internos como externos. La presencia de Anchor texts (la palabra clave con un enlace dentro) favorece el posicionamiento. Además, una gran cantidad de sitios que nos vinculen hará que el Pagerank se incremente. A menudo, los sitios con PR elevado saldrán mejor listados. Es en este punto donde se suscita otra incógnita: cuál es el verdadero PR de una web. Recuerde que las barras que prometen devolver el PR, solamente le acercarán una aproximación. El verdadero PR es otro número que solo Google maneja.
• Velocidad de carga. Sitios con tiempos de carga menores, saldrán mejor posicionados.
• Antigüedad del dominio. Google considera que un sitio con un dominio antiguo tendrá mejor calidad que un sitio relativamente nuevo. Por eso, si no logra el posicionamiento deseado aún, no desespere. Hay factores, como este, que no se pueden apurar.

Otra forma de aproximarse a la cuestión es verlo desde otro ángulo. ¿Cuáles son los sitios bien rankeados en su nicho? Siempre es una sabia decisión dedicarle un tiempo al estudio de estas páginas, su estructura, enlaces entrantes, presencia en la web y contenidos. De esta forma, cuando requiera los servicios SEO de un profesional tendrá una idea más acabada de sus metas y objetivos.

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Una de las premisas de SEO es poder ser encontrado con facilidad por el target específico de cada sitio. Y para lograr esto, es necesario construir sitios lo más accesible posible para los bots de los buscadores. Por eso, visibilidad es sinónimo de optimización web, diseñando sitios que ofrezcan su contenido a los buscadores sin complicaciones. Visibilidad del sitio es, en definitiva, tener un buen posicionamiento natural, basado en la estructura y el contenido de un sitio.

Para alcanzar una buena visibilidad para los buscadores, las técnicas varían según el buscador en cuestión. Por ejemplo, Yahoo es mucho más permeable a las técnicas de spam que Google. Para lograr el posicionamiento en los primeros lugares en Yahoo, con apelar al stuffing (repetición excesiva de una palabra clave), el texto oculto o las granjas de links, será suficiente. Sin embargo, quedar listado en las primeras posiciones de las páginas de resultados naturales de Google será mucho más trabajoso, por varias causas. Primero, Google detecta con mucha más eficacia las técnicas mencionadas, y las penaliza. Por esta causa, sería teóricamente posible llegar a los primeros puestos de Yahoo, pero no salir listados en Google. Además, Google hace una lectura mucho más semántica del contenido de un sitio web. Google es capaz de “leer” e interpretar el contenido de un sitio, de manera muy parecida a como lo haría un ser humano. Y no solo eso, sino que es capaz de establecer asociaciones de sentido, por lo que, si el usuario lo dispone, podrá acceder a un completo listado de sitios similares, los que habrán sido seleccionados con una extraordinaria precisión, generando verdadero valor agregado a la búsqueda. La premisa de Google es brindar la máxima cantidad de información al usuario, con la máxima calidad. Y, realmente lo hace con gran eficacia.

Considerando lo dicho, es fácil ver por qué lograr un buen posicionamiento en Google no es tarea sencilla, y requiere de un trabajo constante de optimización SEO, que incluya trabajar en la programación del sitio, el contenido, el diseño de páginas web, la publicidad en internet, y otros aspectos que contribuyan a mejorar la lectura que los bots hacen de la página. Pero, no debemos olvidar que los sitios se hacen para la gente, como destinatario final del mismo. Esa es la realidad. Quien se aboque a la tarea de diseño de un sitio web pensando solo en los buscadores, seguramente no alcanzará el éxito deseado, porque, debemos crear nuestras páginas pensando en los usuarios, y, en consecuencia, realizar ingentes esfuerzos por mejorar la usabilidad y la visibilidad por parte de los seres humanos que visitan nuestros sitios. Sólo así, considerando la visibilidad por parte de los bots, y por parte de los usuarios, lograremos crear un “mix” efectivo que oriente nuestros esfuerzos.

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Seguramente, junto con el café de la mañana, lo primero que hacen la mayoría de los webmasters en verificar el tráfico de sus sitios, con la esperanza de que no se haya mantenido estático desde la última visita. Sin embargo, en ocasiones nos encontramos con sorpresas desagradables, como que el tráfico disminuye inexplicablemente, para luego volver a repuntar –o no.

Las fluctuaciones de tráfico pueden ser explicadas desde varios ángulos. Una situación típica es cuando las visitas originadas en Google disminuyen abruptamente. Esto es notable cuando el sitio ha alcanzado un buen posicionamiento orgánico, por lo que el buscador es fuente de gran parte del tráfico. Existen al menos dos causas posibles para esta situación. En primer término, períodicamente Google actualiza la información disponible de cierta cantidad de sitios web -sería imposible que lo hiciera con tres mil millones de sitios a la vea, de modo que solo ocurre periódicamente. Este fenómeno, que puede alterar transitoriamente la aparición de los sitios en las SERPS (Search Engine Result Pages) es conocida como Google Dance. Durante el Google Dance, es posible, entonces que un sitio que aparecía en el top ten, no aparezca, o lo haga en posiciones remotas, para luego retomar su lugar de privilegio nuevamente. La solución en este caso es esperar, ya que Google no advierte de estos fenómenos, que suelen durar unos cuatro días.

La pérdida de los visitantes originados desde Google también puede ocasionarse por errores en el sitemap, es decir el archivo txt también conocido como mapa del sitio que le indica a los crawlers las url de las páginas del sitio. Un error en este archivo puede hacer que el spider se “trabe” en una URL, abortando la indexación y arrojando un registro de error que puede ser visto en las Herramientas para Webmasters de Google. Es necesario entonces corregir el sitemap, y problema resuelto, en algunas horas más esos visitantes ausentes retornarán al sitio.

Otras fluctuaciones de tráfico pueden deberse a eventos mundiales. Por ejemplo, es de esperar que con el advenimiento de la Copa Mundial de Fútbol a disputarse en Sudáfrica a partir del próximo 11 de Junio se registren bajas temporarias en las métricas de muchos sitios, mientras que otros subirán.  Lo mismo puede decirse, sobre todo cuando estudiamos las variaciones locales de tráfico, de eventos que hacen que nuestro tráfico baje temporariamente –una elección, la fiesta del Bicentenario en Argentina, o un desastre natural como la lluvia de cenizas de los volcanes de Islandia.

También es posible que determinados productos o servicios registren bajas temporarias en la demanda. La experiencia de varios años en la actividad nos mostrará las fluctuaciones que son esperables a lo largo del año. Para poder anticiparnos a esto es conveniente visitar las Estadísticas de Búsqueda de Google <http://www.google.com/insights/search/#> que nos mostrarán de manera en que evoluciona el interés en determinadas palabras o frases claves (se pueden comparar varias a la vez), expresando el resultado de manera gráfica en un eje de abscisas y ordenadas.

Si se registra una baja abrupta en el tráfico, es importante no desesperar. El primer paso será verificar si esta baja se registra en tráfico proveniente de todas las fuentes o solo con algunas. El segundo paso, será acudir a las Herramientas para Webmasters y verificar el estado de nuestro sitemap y nuestro robots.txt. También es conveniente verificar el estado de nuestro servidor. Esta es otra ocasión en la que se comprueba que contar con un proveedor de hosting de calidad es mucho más que recomendable. Estas son solo algunas de las condiciones que pueden afectar nuestro flujo de visitantes, pero que pueden ser rápidamente solucionadas con algunos pequeños ajustes, y una gran dosis de paciencia.

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Google es una empresa, o un conglomerado de empresas cuyo accionar tiende hacia un constante mejoramiento de las prestaciones a los usuarios, basado en un manejo cada vez más eficiente de la información. Y cuando decimos información, debemos reconocer que Google se las ha ingeniado para registrar, leer, entender y clasificar miles de millones de sitios en distintos idiomas y con muy distinto propósito y significado. Y esta eficiencia se hace patente en la manera en que el buscador –hasta ahora el producto estrella de la empresa- analiza las queries –consultas- de los usuarios, y devuelve la información pertinente.

Una de las claves de Google es haber comprendido cabalmente que era necesario despegarse de una lectura textual de las páginas, para inclinarse hacia una manera de alcanzar el significado total de lo que cada sitio contiene. Y esto ha sido conseguido gracias a la capacidad de lectura semántica que otorga a las queries en Google una respuesta extremadamente exacta con respecto a lo que el usuario busca.

En primer lugar, Google es capaz de identificar, y cada vez con mayor precisión,  términos sinónimos. En consecuencia, si el buscador considera que una página es relevante, la colocará en las SERPs, aún cuando no coincida textualmente con lo que el usuario ha escrito.  Google automáticamente marca en negrita los textos ingresados al producir los resultados. Por ende, si el usuario ingresa “ingredientes de la paella”, las palabras “ingredientes” y “paella” estarán remarcados. Las palabras carentes de significado, como los artículos y los nexos subordinantes (en este caso “de” y “la”) son directamente omitidas. Podemos verificar, asimismo, en esta búsqueda en particular, como también se incluyen “recetas” de paellas, término sinónimo de la búsqueda.

Un aspecto importante resta por mencionar de las búsquedas realizadas en Google. Google registra el historial de cada usuario por medio de las cookies –pequeños archivos de texto residentes en el ordenador-, y esto influye directamente en el resultado que se muestra a cada usuario. Por ejemplo, supongamos que cierto usuario ha buscado recientemente “Software CRM”, y dentro de sus búsquedas ha ingresado con frecuencia en www.abcd.com, empresa proveedora de este tipo de soluciones. Luego, en futuras búsquedas de software o relacionadas, el sitio www.abcd.com saldrá posicionado en los primeros lugares de la SERP, porque es uno de los sitios preferidos de ese usuario. Por esta sencilla razón, suele sucederle a los webmasters novatos una situación particular: al buscar sus keywords para verificar su posicionamiento, suelen aparecer en sus propias máquinas en los primeros lugares, mientras que en realidad, para el resto de los usuarios, aparecerán en la posición real –tal vez mucho más atrás en la SERP. En consecuencia, siempre es más conveniente y fidedigno verificar la posición que ocupan nuestros propios sitios en las Herramientas para Webmasters de Google, donde las posiciones relativas para cada término considerado “palabra clave” se despliegan en su posición real.

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