Bueno, la respuesta es no. Una de las premisas que mueve las acciones de Google es el tratar de ofrecer la máxima calidad a sus usuarios, justamente por eso es el buscador número uno del mundo, y cualquier consultor seo lo sabe. Una de las metas básicas de las tareas de posicionamiento web es estar en los primeros lugares de este buscador. Por eso, cuando se intenta “engañar” a Google, es decir manipular de alguna manera la ubicación final en las páginas de resultados, es mucho lo que hay en juego, por ejemplo, retroceder varias páginas, o directamente, quedar fuera de las páginas de resultados. Sucede que Google interpreta que, si un webmaster intenta engañar a este buscador, seguramente no tendrá escrúpulos en engañar a los usuarios. Y eso es algo incompatible con los estándares de calidad del buscador.

Estas son algunas ideas que desaconsejamos terminantemente. Muchos expertos en SEO, especialmente aquellos acostumbrados a la “vieja escuela”, podrían caer en la tentación de recurrir a técnicas que, en lugar de beneficiarlos, terminarán por sepultarlos en el anonimato.

• Stuffing. Con la nueva arquitectura semántica de Google, y a paso más lento del resto de los buscadores, se hace innecesario atiborrar los textos de palabras clave. De hecho, si la densidad de palabras clave y anchor texts es demasiado alta, Google podría acusarlo de spammer y banearlo o penalizarlo. Simplemente, recuerde que:
  • Los textos en los títulos, marcados con las etiquetas <hx></hx>, y las expresiones en negrita son interpretadas como de máxima importancia, así como el dominio y la composición de la URL. Manejando bien estos marcadores, Google interpretará sin problemas a qué se refiere su texto, o, cuál es el énfasis que usted le quiere dar.
  • Google interpreta sinónimos. Si su texto está bien rankeado, y es altamente pertinente, también saldrá listado en búsquedas similares a las de sus palabras claves. Es decir, si habla de lo que significa “vivir en Noruega”, y sus textos están bien construidos, seguramente saldrá bien posicionado para otras búsquedas similares, como “la vida en Noruega”.
• Texto Oculto. No vale la pena. Si sus páginas tienen más de 200/300 palabras, Google ya tiene una idea clara de lo que usted quiere decir.
• Redireccionamientos. Otra acción completamente inútil. Se trata de crear una home hiper optimizada para Google, pero que redireccione automáticamente a una principal destinada a los usuarios. Esto no es necesario, dado que si optimiza todas las páginas de su web, y las puebla de textos relevantes, interesantes y novedosos, tanto Google como sus visitantes quedarán satisfechos.
• Redes de links “ficticias”. Consiste en crear varios sitios, con la finalidad de “empujar” o promocionar a uno en particular. Para no recaer en técnicas prohibidas, es necesario que se cumplan varias condiciones:
  • Que cada sitio tenga contenido único, es decir que no sean sitios duplicados
  • Que los links aporten valor a los usuarios
  • Que cada una de las páginas del sitio “satélite” no linkee a la página que se desea promocionar

Queda claro, entonces, que existen gran cantidad de estrategias de posicionamiento que pueden ser empleadas, sin necesidad de recaer en técnicas prohibidas, que den por tierra con todos nuestros esfuerzos.

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Definir con claridad el nicho del mercado en el cual deseamos concentrar todos nuestros esfuerzos de promoción en internet es el primer paso hacia la concreción de un plan que nos permita llegar a los primeros sitios de los buscadores. Y si esta definición nos indica que vamos a intentar hacernos fuertes en determinados mercados locales nos dará la pauta de que deberemos emplear ciertas herramientas que nos den la posibilidad de hacer jugar a nuestro favor esta localía que buscamos.

El primer paso será, entonces, hacerle saber a Google que nuestro interés es local. Para ello, definiremos frases claves en la forma de “long tail keywords”, es decir, buscaremos estar bien posicionados en búsquedas locales. Otra acción que deberemos llevar a cabo es incorporar nuestra empresa a Google Places. Todo lo que debemos hacer es pinchar en este link: http://maps.google.com/intl/es/help/maps/tour/#ncluir_tu_empresa y completar la información requerida. También tenemos la posibilidad de subir un logo y todos los datos de contacto. Una vez que estemos dados de alta, al poco tiempo comenzarán a llegar a nuestro correo electrónico resúmenes mensuales de performance (cuánta gente nos ha buscado, cuántos nos han visitado, etc.).

Lo importante de estar incluidos en Google Places es que Google ha tomado la decisión de incrementar la información local en las búsquedas de los usuarios. Y esto puede comprobarse muy fácilmente, simplemente buscando un término netamente local, como “Restaurantes en Barcelona”, podremos comprobar que lo primero que aparece en las páginas de resultados –más allá de los enlaces patrocinados de Adwords- es la lista de sitios locales, junto con un mapa donde aparecerán marcados con el consabido “globo” de Google Maps. Queda claro, entonces, que estos primeros resultados tendrán muchas más posibilidades que otros sitios listados más abajo aún en la mismísima página 1. El mismo buscador ofrece dentro de las funciones de búsqueda avanzada un buscador local: http://www.google.com./intl/es/help/features.html

Otra medida que fortalecerá nuestra presencia local es incrementar nuestra participación en directorios locales, páginas de ciudades, asociaciones locales, y todo sitio de consulta y referencia del lugar del que se trate. Por ello, como parte de las estrategias de posicionamiento deberemos incluir la sumisión de nuestra página a estos directorios locales.

Finalmente, deberemos mencionar que la conquista de mercados locales se presta para la realización de campañas publicitarias offline, por ejemplo a través de la prensa escrita, radio y televisión. La publicidad en vía pública también es una opción inteligente a la hora de promocionar localmente nuestro sitio web.

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Sin lugar a dudas, las palabras clave son uno de los elementos más importantes a la hora de planear una estrategia de posicionamiento web. Es por ello que aprender a interpretar las métricas es uno de los puntos más importantes para asegurar la toma de decisiones correctas en cuanto a las estrategias de posicionamiento que se seleccionen. El tema clave, con respecto a las métricas de las palabras clave, es poder apreciar las muchas dimensiones que se entrecruzan al medir la eficacia de las palabras clave. Es solamente cuando se toma en consideración todas las variables involucradas que podremos tener una idea exacta de cuáles son las palabras más adecuadas para nuestras campañas.

En primer lugar, tenemos la cantidad de visitas que cada palabra o frase clave deriva a nuestro sitio. Estas cifras están disponibles, por ejemplo en las Analíticas de Google. Simplemente, ingresamos en la página, nos vamos a “Fuentes de Tráfico”, y en la parte inferior, del lado derecho de la pantalla, encontraremos las frases clave que han derivado tráfico a nuestro sitio, es decir, las consultas de los usuarios (consultas en los buscadores). Pinchamos en “ver todo el informe”, y nos encontramos con la lista de palabras y frases en su totalidad. Aquí encontraremos importante información. En primer lugar, veremos la cantidad de visitas que cada palabra ha llevado. Lógicamente, tenderemos a pensar que cuantas más visitas mejor, pero no siempre es tan lineal el análisis. Puede darse el caso que una consulta lleve muchas visitas, pero el tiempo medio de ellas no sea significativo. Por ejemplo, imaginemos un sitio que desarrolla software. Podría darse el caso que la frase “software gratis” lleve gran cantidad de visitas. Pero si esta no es una de las prestaciones que la página ofrece, seguramente el tiempo medio de cada visita será mínimo. Y este es el tipo de tráfico que no nos interesa, pues quien busca “software gratis”, difícilmente esté dispuesto a pagar para acceder a lo que desea.

Luego, es importante ver cuál es el volumen de búsquedas mensuales globales de cada palabra. Esto nos dará idea si estamos “desperdiciando” palabras clave demasiado importantes. Por ejemplo, imaginemos que tenemos la palabra “a” que deriva 100 visitas mensuales a la página, y la “b” que lleva 500 visitantes. Pero, el volumen de búsquedas globales de “a” es de 2.000.000 de búsquedas mensuales, mientras que el de “b” es de 2.000. Claramente, podremos apreciar, que mientras que de “b” acaparamos buena parte del mercado de búsquedas globales, no podemos desaprovechar la cantidad de usuarios que buscan “a”, y es necesario incrementar los esfuerzos de nuestras estrategias de posicionamiento para tratar de colocar mejor nuestro sitio en las páginas de resultados de esta consulta en particular, pues incrementando un poco la presencia, podría significar mucho más tráfico que ingrese a nuestro sitio.

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Extraer datos de la performance de un sitio puede no resultar sencillo. Son muchas las variables a ser consideradas, y, para complejizar aún más la situación, es necesario contemplar la performance de los competidores. Solo así, y teniendo puntos de referencia externos, sabremos si nuestro sitio ha alcanzado el techo de su tráfico, o si podremos esperar razonablemente que las visitas continúen incrementándose. Un análisis del SEO ranking de nuestra página nos brindará valiosa información para saber a ciencia cierta si nuestros esfuerzos de posicionamiento son los más adecuados. He aquí una serie de herramientas online que nos permiten acercarnos a una radiografía virtual de nuestra página.

• Alexa.com. Los análisis de Alexa se basan en la recolección de datos que quienes instalan la barra de Alexa permiten que se realicen sobre su conducta online. Hecha esta salvedad, podremos inferir que los datos vertidos en esta página son aproximaciones a cifras reales, y es así como deberemos tomarlo. Lo interesante de Alexa es que nos dice el Reach de la página, es decir, si hemos llegado a más o menos gente que en épocas anteriores, nos muestra las palabras claves por las que llegan a nosotros, y sitios similares (nuestra competencia directa)

• Free Monitor For Google. Es una pequeña aplicación que nos dará, según las palabras clave ingresadas, el ranking de nuestro sitio en Google. No muestra las variaciones que tendría si simplemente entraramos a Google y miráramos nuestro ranking. Recuerde que las SERPS (páginas de resultados) están influidas por los gustos personales y los sitios  que hemos visitado últimamente. Con este Monitor tendrá su ranking, de forma objetiva. Se puede descargar desde http://www.cleverstat.com/googlemon.exe

• Las Analíticas de Google. Bien interpretadas, nos dirán todo lo que queremos saber sobre nuestra página. Es enorme la cantidad de información que puede sacarse de aquí: no solo visitas, tiempos medios, etc., sino clickstream, es decir, recorrido de los usuarios. No solo eso, sino que la aplicación toma una diapositiva de nuestra home o principal y nos muestra los links con más actividad.

• http://websitegrader.com/. Nos brinda de manera gratuita un informe, con un puntaje, de x/100 que indica la mejor o peor performance de nuestra página; los puntajes bajos son para mejorar, los más altos indican que es poco lo que se puede hacer para optimizar el sitio. Presenta funciones muy interesantes, como medir los retweets de nuestros posteos, y brindar una sugerencia acerca del perfil medio de nuestros lectores (por ejemplo, página ideal para graduados universitarios)

Con estas herramientas no pretendemos suplir los servicios SEO de una agencia de márketing online, pero podremos tener una idea bastante aproximada sobre cuánto queda por hacer con referencia a la optimización de nuestra página.

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En Google Analytics, hay una función poco usada y tremendamente útil. Se trata de “Content”. En el menú izquierdo encontraremos el link que nos lleva a esta valiosa sección de información, cuyo análisis nos llevará a definir mejores estrategias de posicionamiento. En primera instancia, la imagen principal nos revela las Pageviews, o sea, las páginas visitadas. Así podremos deducir las Unique Views, usuarios que han entrado a una sola página y no han accedido a otra. Por ejemplo, un sitio puede contar con  50 páginas visitadas en un mes. Este ya es un dato expresivo. Si nuestro sitio web posee 55 páginas, hay 5 que no han sido visitadas nunca. Estas 50 páginas de este ejemplo pueden haber recibido 8.500 Unique Views, o sea ocho mil quinientas veces han entrado en nuestro sitio, han visto una página y se han ido. Y también puede haber recibido 12.000 Page Views totales. Aquí se cuentan todas las visitas, hasta las repetidas de un mismo usuario. No es adecuado que haya poca diferencia entre las Unique Views, y las PageViews, ya que denota que los usuarios entran y salen por la misma página en su mayoría, sin ver el resto del sitio.

Posteriormente, podemos ver el gráfico Content Perfomance. Aquí veremos cuántas visitas (únicas y repetidas) recibe cada página del sitio, de manera desagregada. Podría ser bueno observar cuales son las secciones poco visitadas. Tal vez no tengan los enlaces internos necesarios para que los usuarios lleguen a ellas. Y si no lo hacen los usuarios, quizás no lleguen tampoco los crawlers de los motores de búsquedas, que lo que hacen es seguir enlaces cuando indexan una web. Esto es algo que merece atención inmediata.

También deberíamos analizar otra sección que es el de “Top Landing Pages”. También llegará a ella a través del menú lateral izquierdo. Aquí podremos ver las páginas por las que llegan los usuarios al sitio web. Debemos considerar las Tasas de Rebote, o Bounce Rates, que nos darán una pista sobre la satisfacción de los usuarios al entrar en nuestra página. Tasas de rebote demasiado altas, puede significar que deberemos reorientar nuestros esfuerzos de marketing online, que no estamos trabajando con las palabras claves convenientes, o que nuestra página no es, de alguna manera, la respuesta ideal a la demanda de los usuarios. También es necesario revisar los tiempos de carga, dado que las páginas que tardan demasiado en cargar son rápidamente abortadas por los visitantes.

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