Link Exchange es una técnica de SEO, Search Engine Optimization, cuya finalidad es obtener links externos a nuestro sitio que dirijan a nuestra página. Esto es importante porque cada link que nos vincula favorece nuestro page Rank y nuestro posicionamiento en los buscadores. No todos los links valen lo mismo. Cuando nos linkean sitios de calidad, de page Rank elevado, es mejor que si el link pertenece a un sitio de bajo pagerank.

Hay varias estrategias para conseguir links. Una de ellas es la viralización de artículos. Es decir, a partir de la creación de un blog o bitácora, es posible distribuir esos artículos a directorios gratuitos de artículos, promocionar el blog, por ejemplo en sitios como Technorati o Dmoz, o difundir el material a través de sitios de bookmarking.

También, en la misma tónica, es posible escribir como blogger invitado para otros sitios. Es decir, otro sitio te invitan a escribir un artículo original, en el cual puedes agregar el enlace a tu sitio.

Otras maneras es la creación de directorios. Muchos sitios, seguramente lo has notado, tienen una sección de recursos, o enlaces amigos, en la forma de un directorio. Existen muchos softwares que te pueden ayudar a manejar tu directorio. De esta manera, puedes tomar nota de la url donde, supuestamente, aparecerá tu enlace, y te hace saber si no es recíproco, es decir, si no cumple la condición de que el otro sitio también te linkee, esa entrada en el directorio se levanta.

Uno de los riesgos de hacer link Exchange es terminar en sitios penalizados, es decir, catalogados como “link farms”, o granjas de links. Estos son sitios sin ningún contenido relevante excepto por los links que tiene. En algunos casos, Google penaliza estas granjas de links, y por consiguiente puede perjudicarte.

Si te decides a encarar una campaña de link Exchange, deberás asegurarte de darle un cierto orden a los links que están en tu sitio. Por lo general, se crea una sección denominada Resources, o Enlaces Amigos, o Directorios. Es muy común, también que en muchos blogs se incluyan links en el blogroll. La desventaja de esta última manera de intercambiar links es que no es muy ordenada (los links del blogroll aparecen uno debajo del otro). Y por otro lado, tampoco puedes ponerle, por lo general, una descripción adecuada. Además, el blog roll tiene una extensión muy acotada.

Las campañas de link Exchange son muy efectivas. Pero también debes asegurarte de que tu partner no tenga el atributo “noFollow” en el directorio. De esta manera, se impide la indexación por parte de los crawlers de los buscadores. A veces se hace eso cuando se sabe que pueden ser penalizados, por las razones explicadas anteriormente.

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El rápido crecimiento de las redes sociales pone de manifiesto el carácter cada vez más socializador de la internet. Las personas ya no solo se conectan para buscar información sobre temas que le interesan , o para leer las noticias, o por cuestiones de trabajo. Cada vez más personas se conectan para socializar, y así pasar sus momentos de ocio en la red. Por primera vez en la historia de la humanidad, los jóvenes pasan más tiempo conectados que viendo televisión.

El papel cada vez más preponderante de la internet como soporte de información hace que progresivamente las personas tiendan a buscar más material de lectura online. Así, nos encontramos con ávidos lectores, que buscarán información sobre los temas que más les interesa. También, esto ha traído como consecuencia que los consumidores estén más y más educados. ¿Qué significa esto, precisamente?

Paulatinamente, los clientes van comprendiendo más aspectos respecto de los productos que consumen. Hoy por hoy, por ejemplo, todos sabemos qué es una caloría, y podemos interpretar con bastante certeza las tablas nutricionales de los alimentos que consumimos. Así, la desigualdad entre clientes y empresas comenzó a nivelarse. Ahora el cliente sabe lo que quiere, va a buscar un producto con demandas bien en claro, y no aceptará que se lo engañe.

Por todas estas causas, los nuevos intereses de las personas, y su mutación desde pasivos clientes que aceptaban todo lo que se les decía a expertos que demandan soluciones de calidad, la generación de contenido es imprescindible para mantener a nuestros clientes informados acerca de nuestros productos, y para aconsejarlos sobre cómo realizar las elecciones más adecuadas a sus necesidades.

Entonces, el contenido de calidad es una manera de ofrecer también un valor agregado a nuestros productos. Nosotros buscamos convertirnos en referentes en nuestro nicho, en el sitio en que nuestros clientes van a pensar primero, en una fuente de soluciones para sus situaciones relacionadas con ese producto o servicio. Por ello, el generar contenido de calidad nos ayudará a construir una reputación online.

El contenido de calidad es algo que, dicho como una verdad de Perogrullo, nuestros clientes y el resto de los usuarios de la internet, quieran leer. Tiene que tratarse de información útil, novedosa, y que tenga un sentido. La mejor manera de generarlo es ponerse en el lugar de nuestros clientes y evaluar si esa información les puede resultar útil o no.

Por supuesto, a la hora de generar contenido de calidad, no hay que “refritar” artículos de otros, es decir volver a escribirlos con otras palabras, y por supuesto nunca copiar y pegar material que no es de uno. Por un lado, los usuarios saben que esa información es copiada, y esto es un golpe mortal para nuestra credibilidad. Y además, nos exponemos a infringir derechos de copyright, con las consiguientes consecuencias penales que pudieran cabernos.

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Una de las técnicas más tradicionales en cuanto a intentar conseguir mejoras en el posicionamiento en buscadores de es la búsqueda de incoming links. Los incoming links son simplemente vínculos de otras páginas que llevan a la nuestra. El concepto es el siguiente. Nadie es una isla, y para sobrevivir en este mundo necesitamos de los demás, porque somos seres eminentemente sociales. Con las páginas de internet sucede lo mismo. El combustible que las alimenta, el factor que determina la diferencia entre sobrevivir y perecer sepultada bajo millones de sitios son, justamente, los incoming links.

Cuando los crawlers de los buscadores, es decir los robots que se encargan de leer los sitios para incluirlos en el buscador, se topan con un link mientras indexan esa página, los buscadores lo siguen, y así también indexan ese sitio al que vinculan. Por eso, los incoming links son la garantía de que los crawlers nos verán, y notarán nuestra existencia.

En las primeras etapas de SEO –Search Engine Optimization, la disciplina que se encarga de mejorar los sitios para facilitar un buen posicionamiento en lo buscadores, la búsqueda de incoming links se realizaba principalmente por medio de una técnica conocida como intercambio de links. A tal efecto, el webmaster del sitio A se comprometía a poner un link al sitio B, si el webmaster del sitio B hacía lo propio con un link del sitio A. Como todas las prácticas, muy pronto se cayó en abusos, dando lugar a lo que se conoció como granjas de links. Es decir, sitios sin verdadero contenido, cuya única finalidad era justamente, alojar estos links para favorecer la indexación de determinados sitios. Esta práctica es considerada “Black hat”.

Las técnicas de Black Hat son técnicas no éticas, que se encuentran penadas por Google, y los demás buscadores. Cuando Google descubre un sitio que apela a estas técnicas ilegales, el sitio es sacado del directorio, y no vuelve a aparecer en los resultados de Google.

Poco a poco, los responsables de los sitios comenzaron a volverse más selectivos con los incoming links. Por eso, se comenzó a buscar incoming links de sitios de calidad, y se empezó nuevamente a incluir links en el sitio, pero solo a otras páginas relacionadas contextualmente con la nuestra. De esta manera, si mi sitio se encarga de vender calzado deportivo, un enlace a otro sitio que fabrica calzado deportivo es admitido, pero si incluyo enlaces a sitios no relacionados, puede ser considerado Black Hat, y en consecuencia penalizado. Los links relacionados contextualmente son considerados positivos para el sitio, y un valor agregado para el visitante.

La otra técnica de conseguir incoming links es a través de la viralización de artículos. Para ello, es necesario contar con material de calidad: notas, posteos, artículos. Los mismo deben ser promovidos, es decir subidos a diferentes sitios, y ofrecidos como contribución. Al lograr que nuestros artículos sean subidos a otros sitios –preferentemente relacionados con nuestro nicho de actividad- servimos dos propósitos: construir presencia de marca, es decir volvernos conocidos para nuestros potenciales clientes, y, finalmente, lograr más incoming links de calidad.

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SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para los motores de búsqueda), y es una rama del diseño y programación de sitios de internet que se encarga de hacer las páginas web de la mejor manera posible para que puedan aparecer en las posiciones más altas posibles de los buscadores, cuando los usuarios ingresan determinados términos en la caja de búsqueda de los grandes buscadores (principalmente Google, Yahoo y Bing).

Hay más de tres mil millones de sitios en la World Wide Web (de paso, de aquí viene el www de las direcciones de internet). Entonces, es lógico pensar que la competencia para aparecer cuando se realizan consultas en Google, por ejemplo, la competencia es feroz, puesto que ya prácticamente no quedan nichos sin tener miles de sitios que compiten por ese mismo público. Por eso, sentarse a esperar que lleguen las visitas, es una actitud ilógica. Hay que hacer algo para difundir nuestros sitios en la red, y así captar más visitantes.

Hoy día existen multiplicidad de editores de HTML, el lenguaje básicamente en el que están construidas las páginas de internet. Hasta con Word –la aplicación del paquete de Office de Microsoft- es posible realizar documentos en este formato. Por esta causa, cualquiera puede crear un sitio de internet. Además, existen muchísimos recursos online para dotar a nuestro sitios de todos los elementos necesarios para que quede bastante profesional: gráficos, fuentes, botones, barras, aplicaciones, etc…  Pero, una vez que la página está construida, es imprescindible optimizarla, mejorarla, para favorecer el flujo de tráfico. De otra manera quedaremos sepultados bajo millones de sitios, y los potenciales visitantes y clientes nunca llegarán a verla.

No alcanza con subir manualmente los sitios a los buscadores. Las acciones tendientes a promocionar un sitio web deben ser mucho más enérgicas y radicales. Además, no tiene sentido en la realidad “sugerir” nuestro sitio a Google, por ejemplo, porque los crawlers –también llamados bots o robots de indexación- visitarán nuestro sitio y se encargarán de registrarlo para que aparezca en el directorio de sitios. Básicamente, lo que los crawlers hacen es leer el texto de un sitio, y, contextualizándolo, incluirlo dentro de los sitios disponibles para consultas a través del buscador. La cuestión es darle una manito a este proceso.

Hay múltiples factores que influyen en la cantidad de visitantes que un sitio tiene, y al hacer SEO, lo que tratamos es de favorecer o desarrollar estos factores. Todos estos puntos conforman lo que se llama Pagerank. El pagerank es un lagoritmo (una serie de cálculos matemáticos complejos que constituyen una fórmula) que se encarga de medir la popularidad de los sitios de internet. Cuanto más alto pagerank tiene una página, más visitantes tiene, y más popular es. El pagerank es importante porque es uno de los factores que determinan el posicionamiento de un sitio en los resultados naturales de los buscadores. Por ejemplo, imaginemos que su sitio vende teléfonos celulares. Cuando un usuario desea información o comprar un teléfono celular, seguramente usted aspira a que su sitio salga listado en las primeras posiciones resultantes luego de que el usuario tipee “teléfonos celulares 3G” en Google. Pero, los primeros sitios, que son los que tienen mayores posibilidades de lograr la venta o el contacto, solamente estarán ocupados por páginas con los más altos pageranks. Entonces, ese es el objetivo último de SEO: estar primeros.

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