Sin lugar a dudas, Word Press se ha convertido en una solución sumamente versátil para la creación y administración de sitios web. Concebido en un principio como un mero gestor de contenidos, gracias a la gran cantidad de plugins que se han creado, y de aplicación gratuita, es posible incorporar un sinnúmero de funcionalidades al sitio web, y que el mismo alcance un nivel altamente profesional, con la ventaja de tener un back end de muy sencilla gestión, que brinda la posibilidad de controlar casi todas las funciones operativas y la apariencia. Pero, algunas voces se alzaron en un comienzo, y no sin un poco de razón, acerca de la dificultad intrínseca de posicionamiento que WordPress presentaba en virtud de producir sitios dinámicos en su estructura. Con los plugins que es posible descargar e instalar, el inconveniente de lograr un buen posicionamiento en buscadores está prácticamente solucionado.

• Google Analyticator. Imprescindible colocar los códigos de tracking de Google Analytics. Y ahora es posible hacerlo de una manera sencilla sin editar el header.php, con este plug in. Simplemente, instalar, activar, y llenar los casilleros con la información requerida.
• All in One SEO Pack. Un clásico e imperdible plug in. De esta manera nos aseguramos que todas las metatags estén completas en la totalidad de las páginas.
• Google XML Sitemaps. Crea un sitemap en XLTM, imprescindible para ser indexados correctamente.
• PC Robots.txt. Crea un archivo txt robots virtual. Si no somos muy experimentados en la creación de este sencillo pero vital archivo, esta solución es ideal para asegurarnos una correcta indexación, evitar contenidos duplicados, y resguardar carpetas y archivos del servidor que no queremos que sean indexados.
• Simple Tags. Más allá de las dudas acerca de la indexabilidad de las tags, todo lo que contribuya a una mejor navegabilidad es más que bienvenido. No solo permite organizar las tags de una manera más eficiente, sino que sugiere contenido relacionado con las tags, y las autolinkea dentro del texto, creando anchor links adicionales que favorecen la indexación.
• Table of Contents Creator. Genera una tabla de contenidos permanentemente actualizada, y completamente navegable. Para quienes desean tener una especie de Mapa del sitio, no solo favorece la navegabilidad de la página sino que es completamente SEO-friendly.
• Random Pages Widget. Crea un widget que se puede insertar en las barras laterales. No solo ofrece al visitante nuevas maneras de transitar la página, sino que favorece la indexación por parte de los bots de la totalidad de la página.

La evidencia prueba que los buscadores cada vez indexan mejor los sitios dinámicos, no solo los creados a partir de WordPress. Realizando las tareas normales de optimización SEO será posible colocar cualquier sitio creado a partir de esta solución en los primeros sitios de los buscadores sin mayores dificultades.

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La arquitectura del sitio es un factor de gran peso en lo que refiere al SEO y posicionamiento web de la página. Las tiendas online son sitios dinámicos, y, en consecuencia, se deberán implementar técnicas específicas para lograr un buen posicionamiento natural, y así aparecer en los buscadores en posiciones destacadas.

He aquí algunos tips que lo orientarán para trabajar en vitales aspectos de la promoción online de tiendas online.

• Favorezca la inclusión de contenido. Para esto, inserte una sección de artículos o blog, donde pueda comentar las novedades del sector, puntos de vista, reviews de productos, y cuanto material pueda desarrollar sintácticamente relacionado con sus palabras clave.
• Incluya el manual de producto. Si es necesario, descárguelo de la web del fabricante, conviértalo a HTML –no PDF, pues sería inútil- y súbalo a su sitio. No olvide linkear el manual a la página del producto.
• Fortalezca las descripciones de producto. Siempre es mucho mejor incluir una descripción de unas 200 palabras por página, que ceñirse a descripciones como “Modelo XXX”.
• Cree su propia plantilla de diseño web, aplíquela a su sitio y ofrézcala a la comunidad –lógicamente, con un enlace a su sitio.
• Emplee plantillas relacionadas con lo que vende. Si vende muebles de cocina, use una plantilla sobre mobiliario para cocinas. Recuerde ponerle nombres significativos a las imágenes, e insertar todas las tags.
• Suba sus productos en Google Products. Puede hacerlo desde esta URL: http://base.google.com/base/welcome
• Suba su tienda a directorios online. Quizás esta técnica no sea del todo efectiva para blogs u otro tipo de sitios, pero con las tiendas online trabaja bastante bien.
• Encare una campaña de intercambio de links.
• Optimice su sitio, de la misma manera que lo haría con un sitio estático. Algunos puntos a considerar:

• Participe en Yahoo Aswers, y haga fórum márketing

Estas son solo algunas ideas. Trabajar en el posicionamiento web lleva tiempo, hasta que pueden verse los primeros resultados. Pero con un trabajo constante y paciente, será posible ver su tienda aparecer en los buscadores en las posiciones destacadas, y así, favorecer las ventas por internet.

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Las herramientas para webmasters de Google constituyen uno de los sets de aplicaciones más completas para orientar la labor de SEO, y trabajar en pos del mejor posicionamiento en buscadores. Sin dudas, las herramientas para webmasters son el paso inicial para lograr aparecer en buscadores, y, en consecuencia, aprender a sacar el máximo provecho de las mismas servirá para orientarnos en cuanto a la dirección adecuada de las acciones de optimización web de nuestro sitio.

En primer lugar, las HPW nos permitirá tener un diagnóstico preciso sobre cómo Google ve nuestro sitio, tanto desde un punto de vista estructural como de contenido. Analizaremos a continuación cuáles son estos puntos de análisis a los que deberemos prestar especial atención.

• Análisis de la estructura del sitio

Lo primero que las HPW nos ofrecen es el diagnóstico del mapa del sitio. Este es un elemento fundamental de la estructura de cualquier sitio web, y debería ser una de las primeras tareas del consultor de SEO. Google primero diagnostica si ve algún sitemap en la web, y además nos da la oportunidad de subir un mapa, en caso de que este no sea correctamente visualizado.

También las HPW detectan la existencia del robots.txt, el archivo de texto que guía la lectura que los bots hacen del sitio. Mediante una clara interfaz, nos permite generar un robots.txt, en caso de no haber uno en la web, e ir incluyendo las reglas que deseemos a partir de un formulario donde podremos especificar qué páginas van indexadas y cuáles no, y por qué agentes (es decir, cuáles buscadores quisiéramos que nos indexen). Por ejemplo, podemos permitir que nos indexe el bot de Axandra, pero podemos impedir que un agente malicioso vea nuestro sitio.

• Redireccionamientos y migraciones.

Las HPW nos asisten con el redireccionamiento del sitio, de manera tal que nos aseguremos que Google efectivamente registrará que determinado sitio está redireccionado a otra URL, sin dudas, facilitando la indexación del mismo y consiguiendo así aparecer en buscadores con la nueva url. Asimismo, nos ayuda a añadir el código para rastreo en el nuevo sitio, y a verificar que sea correctamente incluido.

• Cómo aparece el sitio en la web

Desde esta sección podremos ver cuáles son las consultas de búsqueda más frecuentes que derivan tráfico a nuestra página. Esto, sin dudas, impactará directamente en nuestras estrategias de posicionamiento, puesto que podremos verificar si los visitantes nos encuentran por las palabras o frases deseadas, y efectuar las correcciones necesarias en nuestras palabras clave para salir listados con los términos indicados.

También podremos ver los enlaces a nuestro sitio, tanto por URL como por frases que nos vinculan. Es decir que podremos trabajar con más precisión en los hipervínculos que nos linkean. Por ejemplo, quizás no nos convenga aparecer linkeados con “software gratis” si no es este el punto que queremos destacar de nuestra página. Entonces podremos trabajar para aparecer linkeados con otras frases más convenientes para nosotros, como “Software CRM”, o similares.

Las HPW nos brindan la facilidad de tener listados todos los enlaces internos de nuestro sitio, por lo que podremos ver redundancias o comprobar si alguna página queda sin linkear. Asimismo podremos ver los Feeds del sitio, y verificar la cantidad de suscriptores de cada uno de ellos –cuánta gente se ha adherido a nuestro feed.

En definitiva, las herramientas para webmasters en las manos del especialista en SEO adecuado serán de gran provecho para definir y corregir nuestras estrategias de posicionamiento, al permitirnos acceder a información de gran utilidad para llevar a cabo un SEO efectivo.

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Es sabido que Word Press es una de las plataformas más versátiles en lo que hace a manejo de contenidos. Tanto es así que es posible crear páginas de internet altamente profesionales basadas en Word Press. La optimización web  de las mismas tampoco es problema. Los creadores han dejado abierta la puerta al mejoramiento permanente, gracias a la capacidad de instalar plug ins, agregados a la plataforma, que dotarán al sitio de nuevas funcionalidades, entre ellas, la posibilidad de lograr un excelente posicionamiento web en buscadores, a pesar de ser sitios dinámicos.

Entre los muchos plug ins existentes, hemos seleccionado algunos de ellos que nos permitirán trabajar con imágenes y videos, ya sea mejorando las tags para una correcta indexación, o presentándolos de una manera más efectiva y atractiva.

Facebook Photo Fetcher. Con este plug in es posible crear galerías de imágenes a partir de cualquier álbum guardado en Facebook. Las imágenes quedarán perfectamente presentadas, con un marco, y la posibilidad de incluir tags y descripciones. Es ideal para empresas que tienen hosteadas gran cantidad de imágenes en Facebook, y desean incluirlas en un blog, o sitio construido con WP, sin necesidad de descargarlas y volver a subirlas, y sin tener que hacer grandes esfuerzos para dotarlas de detalles de calidad.

SimpleGal. Cree galerías de imágenes de manera sencilla y sin necesidad de grandes conocimientos técnicos, pero sin sacrificar calidad y usabilidad. El plug in dispone de un tablero de opciones para su correcta configuración.

Page Flip Image Gallery. Otra manera de crear galerías de imágenes, ideal para un brochure o catálogo de producto. Es una manera altamente eficiente de presentar las imágenes en tamaño más bien grande, y permitir que el usuario “de vuelta la página”, a la vez que surge un efecto sonoro especial, para darle mayor realismo. De fácil implementación y customización.

Viper’s Video Quicktags. Una forma sencilla de incrustar videos en los posteos de WP. Es posible customizar la apariencia, colores y tamaño.

Simple Flash Video. Suba cualquier video de Flash en diversos formatos (flv o mp4) y construya un player con este plug in, de manera rápida y sumamente estética.

Morfeo Video Gallery. Una herramienta ideal para subir gran cantidad de videos, incrustados directamente desde Youtube, y agruparlos en una bonita galería. La característica destacada de este plug in es que permite agregar las tags, es decir las etiquetas para cada video que mejorarán notablemente el SEO de la página.

Video Sidebar Widgets. ¿Necesita incrustar videos no sólo de Youtube? Este plug in acepta videos de quince directorios distintos, presentándolos de manera profesional y fácilmente customizable por parte del usuario.

Es sabido que la difusión de videos es una de las herramientas más importantes de promoción en internet. En consecuencia, estas herramientas lo ayudarán a darle un look and feel mucho más profesional a su sitio construido sobre la popular plataforma gestora de contenidos.

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SEO, Search Engine Marketing, es mucho más que realizar campañas de pago por click. Es una disciplina que busca ampliar a la visibilidad de un sitio y crear branding en internet, tratando de alcanzar el mejor posicionamiento en buscadores, con la finalidad de aumentar las ventas por internet y generar nuevos y mejores negocios. SEO es mucho más que aplicar determinadas recetas a ciertas situaciones. Sin embargo, existen determinadas acciones básicas que quienes aspiran a salir lograr un buen posicionamiento en la web deberían llevar adelante, como medida inicial de promoción en internet.

•    Lograr resultados duraderos lleva tiempo. Las primeras posiciones de los buscadores no se alcanzan de la noche a la mañana. Es difícil fijar un tiempo mínimo, pero podemos estar seguros de que si alguien promete resultados en dos semanas, estará faltando a la verdad. El tiempo medio de trabajo en continuado para poder apreciar cambios notables en las métricas del sitio es de aproximadamente seis meses, esto es, para lograr un buen posicionamiento natural, que permita que nuestro sitio salga bien listado, más allá de eventuales acciones de marketing online que podamos encarar.

•    Sumarse a las redes sociales no solo es beneficioso, sino que es imprescindible. Los consumidores pasan cada vez más tiempo online para interactuar los unos con los otros, o dicho de manera más sencilla, para participar en las redes sociales, con Twitter y Facebook a la cabeza. Lo hacen en sus ratos de ocio, mientras viajan en el tren, en el trabajo, o mientras esperan en la cola del súper. Y ahí es donde a usted le conviene estar. Si espera pasivamente que un usuario realice una búsqueda en Google para cerrar un negocio –siempre y cuando salga listado en las primeras posiciones-, estará perdiendo una gran cantidad de oportunidades.

•    Defina su nicho con la mayor precisión posible. La precisión, la “fineza” en la detección del público target hará que su efectividad se incremente. Aparatos de electrónica, por ejemplo, hay miles de millones. Pero ¿por qué alguien querría comprar los suyos? Por cercanía, por marca, por soporte post venta, por conveniencia de costo,  por afinidad idiomática o cultural. Descubra su nicho específico, y sus posibilidades de éxito aumentarán notablemente.

•    Trabaje en sus palabras claves, y en el contenido textual de su sitio. Más allá de las palabras clave que desee emplear para sus campañas de PPC, es necesario que aprenda a trabajar con los términos con los que desea salir listado en las páginas de resultados naturales de los buscadores para poblar a su sitio de contenido relevante, a fin de favorecer su posicionamiento.

Teniendo en cuenta estos factores, se dispondrá de la mejor forma posible, si decide acudir a un consultor SEO para trabajar en conjunto en la optimización de su web, y sus métricas, con el objetivo último de aumentar sus ventas por Internet.

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