Uno de los errores más comunes que se suelen cometer en las prácticas de SEO y posicionamiento web al momento del lanzamiento de un nuevo sitio web es comprar un dominio, con cierta antigüedad y algún posicionamiento orgánico ya establecido, y asumir que inmediatamente comenzaremos con algún tipo de ventaja frente a un dominio recién registrado. Comprar dominios con un cierto impulso en cuanto tráfico no es una mala idea, sin embargo Google puede tener algunas objeciones en cuanto a esto.
Cuando Google indexa una página inmediatamente hace una comparación con las versiones anteriores que tiene guardadas en sus servidores. La normativa principal del buscador es combatir con todas sus fuerzas al spam. Por esta causa arbitrará una serie de herramientas para tratar de detectar qué clase de contenido es el que ofrece cada sitio, y si él mismo puede ser considerado como valioso por los usuarios. En consecuencia hay ciertos detalles que dispararán las alarmas de Google en cuanto a la calidad del sitio, y detectar si la finalidad última de la página es el spam. Y uno de estos temas problemáticos son los cambios radicales de contenido de la página web. Google detectará cambios extremadamente profundos en la arquitectura de la web pudiendo resultar en una penalización, quitando el Pagerank por el cual se había pagado una importante suma de dinero, y retrasando varios lugares en las páginas de resultado. En consecuencia la inversión realizada habrá sido en vano.
Google también detecta los cambios de alojamiento. Si la página cambia varias veces en un corto período de tiempo de servidor también puede ser considerado como algo negativo. En sí, el cambio de titularidad, no es motivo de penalización. Pero lo que Google verá con malos ojos son los sitios cuya finalidad no sea ofrecer un valor al usuario, y cuyo destino final sea el intercambio o la venta de links.
Google detecta varios factores al momento de indexar un sitio. A pesar de no leer la etiqueta de las palabras clave, no tiene la menor dificultad para entender cuáles son las mismas. También registra los anchor texts, y probablemente penalice un uso excesivo de los mismos. La frecuencia y magnitud de los cambios también es registrada. Por estos motivos no siempre es una buena idea invertir en comprar dominios ya establecidos. En ocasiones el esfuerzo de revertir una penalización puede demandar un período de tiempo mayor que el que sería necesario invertir en una campaña de SEO y posicionamiento web para un sitio recién establecido.
Es cierto que Google le atribuye una enorme importancia al dominio en cuanto indicador del contenido de la página. Así, los dominios que incluyan las palabras claves principales del sitio marcarán una ventaja comparativa considerable con referencia a otro tipo de denominación, como nombres de fantasía, o dominios no relacionados semánticamente con el contenido del sitio. Como consideramos que el posicionamiento web de una página es una carrera de largo aliento, cualquier mínima ventaja inicial quedará opacada por la cantidad de trabajo que demandará alcanzar un buen posicionamiento natural con el correr del tiempo. Por eso recomendamos analizar bien en cada caso, no sea que el resultado final sea exactamente el opuesto al esperado.
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