Cual es la relación entre la publicidad en internet y el posicionamiento en buscadores

Muchos usuarios se preguntan si existe una relación directa entre la publicidad en internet y la mejora en el posicionamiento en buscadores. La respuesta debe ser evaluada con referencia al sitio que deseamos promocionar.

Si el cliente recién comienza, cualquier mejora u optimización que se haga, incluyendo la publicidad en internet, debe buscar desesperadamente generar tráfico al sitio. El tráfico, la cantidad de visitas, son el alimento que nutre a cualquier página, desde las más modestas hasta los portales instalados desde hace mucho tiempo. La cuestión es lograr que estos clientes noveles ingresen a la web con el pie derecho. Ciertamente, los clientes que contratan los servicios de una empresa de SEO tal vez no tengan los medios para soportar largos meses sin visitas, hasta que comience a fluir el tráfico. Por ello, la publicidad en internet es una buena opción en estas etapas iniciales. Para un sitio de esta características pasar de veinte visitas al día a doscientas, es un incremento del 1000 por ciento.

Muy distinta es la situación de los sitios ya establecidos, que manejan otras cifras de tráfico. Es verdad que cuanto más tráfico se genere, mejor, obviamente. Pero la idea, en este caso, es seguramente optimizar el tráfico existente, y lograr mejores niveles de ventas. Es decir que los visitantes se transformen en clientes con más frecuencia. En este caso, la función de la publicidad en internet es bien distinta.

La publicidad en internet bien administrada y planeada puede determinar el éxito o el fracaso de un sitio. Para ello, es necesario considerar varios factores. En primer lugar, siempre hablando de este segundo grupo de clientes, es necesario optimizar el sitio, para lograr los mejores resultados de nuestros esfuerzos. Para ello, es necesario diseñar el sitio de acuerdo a las nuevas premisas que la publicidad en internet plantea. Es necesario incluir landing pages adecuadas, para responder a las demandas de los enlaces patrocinados y las demás formas de publicidad en internet. Es necesario concebir el sitio como un portal con varias puertas de entrada, no sólo la home. Esto es así porque si invertimos en publicidad en internet para promocionar un producto determinado, por ejemplo, es necesario que el cliente –a estas alturas un verdadero lead- encuentre la demanda a sus necesidad inmediatamente luego de pinchar nuestro enlace. Se pierden valiosos segundos si nuestra publicidad en internet promociona un producto o una sección de nuestro sitio que se encuentra a tres o cuatro clicks de distancia de la home. Por ello, la necesidad de las landing pages en acuerdo a nuestras campañas de publicidad en internet.

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Cómo lograr un buen posicionamiento en buscadores

Lograr un buen posicionamiento en buscadores suele ser una demanda inmediata por parte de los clientes que contratan un servicio de SEO. Las empresas contratantes quieren ver resultados en lo inmediato, ya sea en un aumento significativo en el pagerank, así como un posicionamiento en buscadores destacado en las apariciones en los resultados naturales.

Es posible lograr mejoras significativas en cuanto a posicionamiento en buscadores, siempre y cuando el equipo contratado para lograrlo sea una empresa profesional, que sepa muy bien qué es lo que está haciendo. Es importante que tengan en claro qué acciones tomar, y así evitar no perder el tiempo en ensayos y error, por ejemplo en la selección de las palabras clave, y el diseño de las campañas de Adwords.

Una de las acciones que más éxito rinden es la participación en los portales de social media marketing (SMM). El participar activamente en estos sitios catapultará el posicionamiento en buscadores y la cantidad de incoming links, que siempre generan tráfico. La manera en que los incoming links generan tráfico es por dos medios. En primer lugar a través del enlace directo de los usuarios, y en segundo término al ser indexado el sitio que hostea nuestro enlace por los bots de los buscadores.

La participación en los SMM propicia, además la creación de una reputación on line. Esto significa que para el nicho al que pertenecemos, nos convertiremos en fuente de referencia y consulta. En definitiva, nuestro nombre se hará conocido. Esto redunda inevitablemente en un mejor posicionamiento en buscadores.

La viralización de artículos es otra técnica que también redundará en enormes beneficios a la hora de procurar un mejor posicionamiento en buscadores. En este caso se trata de generar contenido de calidad, y permitir que el mismo sea posteado en diversos foros y sitios de artículos y contenidos. La idea es, nuevamente no solo difundir la url del sitio entre los lectores sino conseguir más incoming links. Esta técnica se encuentra propiciada por los portales sociales, que permiten una distribución masiva de nuestro contenido, con el beneficio de permitirnos penetrar de manera más directa en el nicho al que pertenecemos. Un mejor posicionamiento en buscadores se producirá como decantación de todas las técnicas anteriormente mencionadas.

La producción de contenidos de calidad requiere dedicación y la necesidad de tercerizar la redacción de los artículos, a fin de conseguir posteos de calidad que gocen del favor del público. Si logramos crear y mantener nuestros blog y a partir de aquí viralizar nuestro contenido, gran parte de la batalla en pro de un mejor posicionamiento en buscadores ya está logrado.

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En la búsqueda de un mejor posicionamiento web, los portales sociales han generado toda una nueva rama de lo que es el márketing en internet. De hecho, esta nueva rama tiene nombre y es la Social Media Marketing. Se trata de difundir lo más posible un sitio, y lograr de esta manera un mejor tráfico y posicionamiento en internet. Las características de estas nuevas actividades son muy tentadoras para las personas que se dedican al SEO y enfocan todos los esfuerzos en lograr un mejor posicionamiento web. Por un lado, tienen la ventaja de ser de muy bajo costo, en comparación con otras campañas de publicidad, especialmente las offline. Pero, tienen la característica de requerir grandes y sostenidos esfuerzos.

La participación en los portales sociales es, probablemente, la forma actual de lograr un posicionamiento web destacado en lapsos cortos de tiempo. Requiere de dedicación en el sentido que es necesario forjarse de una reputación, un nombre online. Para ello, es fundamental lograrse un lugar en el nicho al que pertenecemos. Con esto, no solo nos haremos reconocidos por nuestros potenciales clientes y leads, sino que mejorará notablemente nuestro posicionamiento web.

Para ello, es necesario, dejar de pensar por un tiempo en el posicionamiento web y centrarnos en responder a los otros miembros de nuestras redes sociales, es decir mantener un contacto fluido con ellos, y hacerles saber que estamos allí para aportar material valioso a la comunidad. De otra manera, rápidamente seremos tildados de spammers, y baneados del portal. Por lo general, las personas que se acercan a estos sitios, lo hacen para encontrar una comunidad de referencia, y gran parte del tiempo que lo hacen es por el placer de socializar. De la misma manera que no queremos ver a ningún vendedor ambulante cuando estamos con nuestros amigos, los usuarios de los SMM tampoco quieren seguir ni ser seguidos por spammers que lo único que desean es promocionar sus productos, y así lograr un mejor posicionamiento web.

Por eso, la manera de encarar a estas comunidades es a través de un genuino intercambio de material valioso para la comunidad, de contenidos de calidad. La máxima que debe guiarnos en esta empresa es que “el que da, recibe”. Un mejor posicionamiento web vendrá como corolario de estas acciones, con la ventaja de ser procedente de población a la que nuestra empresa apunta como posibles leads de ventas. Es decir, no solo mejoraremos nuestro posicionamiento web, sino que mejorarán nuestras ventas significativamente al incrementarse las tasas de click through y las tasas de conversión de los visitantes a clientes.

Además, los portales sociales funcionan de manera similar a los grandes buscadores. Sus miembros comienzan a buscar referencias de un producto o servicio a través de sus redes sociales, en vez de simplemente “goglear” lo que necesitan. De esta forma, la reputación online jugará un rol clave en lo que hace a nuestro posicionamiento web.

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Es un hecho que todos los esfuerzos tendientes a lograr un mejor posicionamiento en buscadores tenderán a fracasar, a menos que antes de poner dinero en campañas de marketing online no se optimice el sitio desde el punto de vista de la programación. Es decir, es necesario trabajar en la programación del sitio a fin de hacerlo totalmente compatible con los requerimientos de los crawlers de los buscadores. Se entiende que si los bots no pueden decodificar el contenido del sitio, difícilmente logremos un adecuado posicionamiento en buscadores.

De esta manera, son varios los puntos a considerar para logara un posicionamiento en buscadores notable. En primer lugar, es necesario no tener ningún vínculo roto. Esto es un punto en contra muy grande, no solo para le efectividad a la hora de la indexación sino para el prestigio ante el usuario. Simplemente pensemos cómo nos sentimos cuando entramos a algún sitio que creemos interesante o de calidad y encontramos ese fastidioso error 404 “Página no encontrada”. Siempre es necesario diseñar con el mismo look and feel general del sitio e incluir en el servidor una página para este tipo de eventualidades que suelen pasar, y muy a menudo en los sitios dinámicos sobre todo.

El posicionamiento en buscadores depende en gran medida del contenido textual del sitio, y de las tags que son recogidas por los crawlers. Por eso, hay que prestar especial atención a estos aspectos, es decir el texto del sitio, tanto visual como de código (tags). Para poder ver “en crudo” nuestro sitio, de manera muy similar a cómo lo vería un crawler, podemos probar con el Lynx, que es un navegador que interpreta sólo texto. Es bastante poco amistoso, ya que no responde al ratón y sólo se mueve como los viejos programas de DOS, con los cursores, pero con su uso, podremos “sacarle una radiografía” al texto de nuestro sitio.

Para mejorar el posicionamiento en buscadores, no conviene abusar de los scrips. De hecho, muchos sitios comerciales pueden prescindir perfectamente de ellos. Tal vez, esa vistosa botonera en Flash se puede reemplazar por una enteramente diseñada en HTML, o ese enorme plug in que tarda una eternidad en cargar, puede ser reemplazado por un gif. Todos estos factores harán a la navegabilidad del sitio, y a un mejor posicionamiento en buscadores.

El proceso que lleva a un buen posicionamiento en buscadores es largo, aunque no es eterno, ni es imposible de lograr. Con la asesoría de un buen estudio de consultores de Márketing on line y SEO, como VPA Internet, es posible alcanzar un posicionamiento en buscadores destacado, y en muy corto lapso de tiempo. Muchas veces, como en este caso, el éxito no es cuestión de invertir grandes sumas de dinero, sino de un accionar profesional e idóneo.

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