Una de las cuestiones más importantes al momento de realizar una campaña de link building, en pos de una mejor promoción web, es dónde colocamos los enlaces salientes de nuestro sitio. No cabe duda que para favorecer una buena indexación es necesario tener una adecuada cantidad de enlaces internos. Los mismos pueden ser colocados en una barra de navegación, o insertos dentro de los mismos textos de la página, factor que favorece la indexación de las páginas internas. Algunos sitios que no cumplen con esta condición tienen un buen ranking en su página principal pero a medida que nos alejamos de la misma, el Pagerank de las páginas interiores decrece. Para evitar este fenómeno es necesario asegurar la navegabilidad de la página.

El tema de los enlaces salientes de nuestro sitio es de máxima importancia, ya que una inadecuada colocación de los mismos puede llevar a Google a pensar que estamos incurriendo en alguna técnica de black hat, lo que desembocaría directamente en una penalización.

Evitar colocar gran cantidad de enlaces en nuestro footer, ni internos ni externos. Algunos sitios se extienden en la cantidad de enlaces en el pie de página, casi exhibiendo un sitemap completo. Esto es altamente desaconsejable, dado que Google puede interpretar que estamos incurriendo en stuffing. Menos que menos se aconseja incluir enlaces salientes en el footer en gran cantidad, porque esto podría llevar a Google a interpretar que nuestra web es una granja de links, también dando lugar a una penalización.

En los blogs, ya sea construido con el tradicional WordPress o de otras maneras, no conviene colocar demasiada cantidad de enlaces en el blogroll, sobre la barra lateral. Las razones son las mismas que las que nos aconsejan no colocar demasiados enlaces en el footer. Por lo general, la premisa es limitar el número de enlaces salientes, o aplicarles el atributo no follow.

La manera más conveniente de colocar enlaces salientes en nuestra página web sin afectar nuestros esfuerzos de posicionamiento web es mediante la inserción de enlaces naturales en los textos, es decir no forzados, y aun así en número limitado. Pero, si decide ofrecer algún tipo de directorio, o un listado más extenso, siempre es una buena idea recurrir a algún tipo de script como el e-syndicate, o un directorio armado en base a Drupal, u otras soluciones de páginas dinámicas. Y lo más conveniente es que el mismo se encuentre en un directorio aparte, el cual tendrá el atributo de no index, como le indicaremos a los bots mediante el robots.txt. Los enlaces do-follow salientes de su sitio deben ser considerados como un activo de la página, ya que un adecuado manejo de los mismos a través de una campaña eficiente de link building constituirá una poderosa herramienta de posicionamiento web.

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Cuando nos abocamos por primera vez al diseño de la página web, dependiendo del servicio de hosting que contratemos, contaremos con algunas funcionalidades que pueden hacernos la tarea mucho más sencilla. Específicamente, si una de las prestaciones de nuestro servicio de hosting incluye el control de la cuenta por medio de Cpanel, dependiendo de la versión del mismo contaremos con una sección de servicios donde se suelen aglutinar los scripts.

Primero deberíamos definir qué es un script. Se trata de una aplicación preinstalada que nos permite crear la estructura de nuestro sitio web de forma automática. Por ejemplo, si deseáramos instalar un blog de WordPress, con esta función de los scripts sería mucho más fácil. Por lo general, los scripts que propone el servicio de hosting permiten la instalación de un gran número de soluciones de creación de páginas dinámicas, con diferentes funcionalidades. Así podemos crear blogs, wikis -o sitios que permiten subir bibliografía sobre determinado tema-, manejo de campañas de publicidad, calendarios, encuestas, manejo de proyectos, y los tradicionales carritos de compra, entre otras cosas. En definitiva, se trata de aplicaciones open source con tecnología PHP y Javascripts. Los scripts con un par de clicks nos permiten crear un sitio profesional, tanto en su faceta frontend -lo que ve el usuario- como backend -el panel de control que el Webmaster utilizará para controlar el contenido y el look and feel de la página.

Los scripts más comunes que encontraremos son el Softaculous, el Fantastico De Luxe y el Installatron, por mencionar los más conocidos. Lo positivo de los scripts es que resuelven el problema de la creación de las bases de datos. Los sitios dinámicos que los scripts proponen necesitan de bases de datos que soporten la estructura de la web. Sin los scripts, si procediéramos a la instalación de cualquiera de las soluciones en forma manual, necesitaríamos crear la base de datos primero ingresando en la sección del Cpanel llamada MySQL Databases, como así también crear el usuario autorizado a ingresar datos y realizar cambios en la misma. Con los scripts, prácticamente, no es necesario preocuparse por la creación de la base de datos pues el programa lo hace automáticamente.

Cómo proceder a crear un sitio web desde cero con el empleo de los scripts. Simplemente pinchamos en el script seleccionado, por ejemplo el Softaculous. Sobre la barra lateral izquierda se desplegarán los distintos tipos de sitio que queremos crear, como un foro, un blog, un sitio de videos, o una web para administración de proyectos empresariales. Las posibilidades son enormes. Supongamos que queremos instalar un foro de discusión en phpBB. Vamos a la solapa de “instalar” y vamos llenando los diferentes campos (como la URL en la que queremos instalar el script, el nombre de la base de datos que vamos a crear y la clave. El sistema enviará automáticamente un e-mail con los datos de la instalación. Como vemos, es una forma sumamente sencilla de resolver el problema del diseño de la página web de forma rápida y prolija.

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Es un hecho que no todas las páginas de una web reciben la misma cantidad de visitantes. Estar atentos a que secciones o qué páginas de la web son las que reciben la mayor atención por parte de los visitantes nos dará indicios sumamente valiosos acerca de cómo orientar nuestros esfuerzos de marketing en la web. Para acceder a esta información ingresamos al panel de control de nuestras Google Analytics. Por lo general, si no hemos alterado manualmente la distribución de las secciones, encontraremos un apartado llamado Visión General del Contenido en la parte inferior derecha.

En la Visión General del Contenido podremos hallar cuántas veces han entrado a cada una de nuestras páginas y qué porcentaje general de las visitas esta página se ha llevado. Ahora pinchamos en “ver informe” para desplegar la información con mayor detalle. En la parte inferior de la nueva pantalla que se despliega nos encontramos con una sección llamada Contenido Principal. Ahora hacemos clic en “ver todo el informe”. Veremos entonces con un diagrama de las visitas del sitio, y una tabla que nos muestra la cantidad de visitas que cada página ha tenido, la cantidad de veces que han entrado visitantes únicos a ver esa página, el promedio de tiempo que han permanecido en ella, el porcentaje de rebotes, cuantas veces esta página fue la página de salida de nuestra web y finalmente el índice de ingresos (si tuviéramos en esta página instalada publicidad de Google Adwords).

Una información sumamente interesante es el promedio de tiempo en la página. Si el mismo es demasiado breve, aún cuando la página tenga gran cantidad de texto, esto indica que los usuarios no han sentido interés en leer todo el contenido de la misma. De esta forma deberíamos intentar modificar el diseño para cautivar usuario y que permanezca en ella, al menos lo suficiente como para llegar al punto final.

El porcentaje de rebotes también nos da la pauta del éxito o fracaso de una página en particular. Una página que tengo un 100% de porcentaje de rebotes significa que ningún usuario ha durado más de 30 segundos en ella (a veces sin siquiera llegar a terminar la carga).

Con estos datos podremos proceder a replantearnos los esfuerzos de promoción web<< de nuestro sitio, pues detectaremos rápidamente si una sección que a nosotros nos interesa que sea vista con asiduidad no recibe el flujo de tráfico que deseamos que tenga.

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Recibir más tráfico es el sueño de muchos Webmasters. Sin embargo, antes de poner manos a la obra y contactar un consultor SEO, es necesario preguntarse si la página, y la empresa, están listas para recibir un caudal mayor de visitantes.

Desde el punto de vista de la arquitectura del sitio, debemos plantearnos que un mayor tráfico implica un consumo mayor de los megas que nuestro servidor nos proporciona. De modo que antes de intentar crecer en cuanto a visitantes, deberemos cerciorarnos de que el tráfico que nuestro servidor nos permite tener podrá soportar un incremento de visitas. La cuestión es que cuando usted contrata un servicio de hosting, usted compra un paquete con determinadas prestaciones. Por ejemplo puede optar o no por tener servidor de email con casillas pop, también puede decidir si tener directorios seguros, o si su servicio de hosting contará con Cpanel, entre otras muchísimas cosas. Pero un detalle que no todos tienen en consideración es en primer lugar que capacidad de almacenamiento le permiten tener, y que tráfico de información su servidor le permitirá soportar.

De no resolverse este problema, muchos servidores, una vez que este límite se haya superado, directamente desconectan al usuario del sitio. De más está decir que esta situación sería letal para sus aspiraciones de crecimiento, puesto que si los usuarios son desconectados, recibiendo en vez de la página en cuestión un cartel con un mensaje de error, seguramente ese es un público que jamás retornará.

El tiempo de carga de la página es otra cuestión. No sólo que Google considera la velocidad de carga como uno de los factores que favorecen el posicionamiento web, sino que las páginas lentas son poco populares, por definición. Por más que el usuario esté sumamente interesado en acceder un contenido, si la página tarda demasiado en abrir, las chances de que aborte la navegación son extremadamente altas. De esta forma tendremos unas importantes tasas de rebote que podremos apreciar en nuestras métricas. Por esta causa, resolver la velocidad de carga del sitio es crucial antes de aventurarnos a intentar lograr una mayor cantidad de visitantes.

Otro punto de vital importancia es la viabilidad de poder manejar mayores cantidades de pedidos, o como hacer el soporte de atención al cliente con un número mayor de ventas realizadas. Si no tiene bien resueltos estos temas, tanto desde el punto de vista logístico como administrativo, mejor ni lo intente. Recuerde que nunca hay una segunda oportunidad de causar una primera impresión. Si la experiencia de compra de estas primeras ventas que logre es mala, seguramente esto afectará su reputación y las referencias que otros potenciales compradores tengan de usted. Por todos estos motivos, antes de trabajar en el posicionamiento web de una página con la finalidad de lograr un mayor número de visitantes y potenciar las ventas, es necesario asegurarse de que podrá cumplirse satisfactoriamente con las demandas de todos ellos.

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Saber interpretar la cuantiosa información de nuestra cuenta de Google Analytics es fundamental para aprender a trabajar en el seo y posicionamiento web de nuestra página. Una vez que ingresamos a través del panel de control, hacia la parte inferior del mismo encontramos las fuentes de tráfico representadas en un gráfico circular. De aquí extraemos nada menos que indicios acerca de cuáles deberían ser nuestros esfuerzos de posicionamiento, y que fuentes de tráfico deberíamos fortalecer.

El objetivo de un buen plan de seo es trabajar en el posicionamiento orgánico o natural de una página. El posicionamiento orgánico nos garantiza que estaremos en las mejores posiciones en la página de resultados, independientemente de acciones puntuales de publicidad online. Es decir, que aunque no realice campañas de Adwords, sus páginas deberían estar bien posicionadas, simplemente porque ha hecho los méritos necesarios para lograr una autoridad sólida.

En consecuencia, lo que deberemos buscar es que una gran parte, en rigor de verdad la mayoría de las visitas al sitio se originen de la página de resultados de los buscadores. Otras opciones de origen de tráfico son los sitios de referencia, es decir otros sitios que nos linkean, y desde los cuales acceden los visitantes, las campañas de Adwords, y los ingresos directos.

Los ingresos directos responden en su mayoría a usuarios que han agregado nuestra página a sus favoritos, por ejemplo, o que ingresan directamente la URL de nuestra página en la barra de direcciones de su navegador. Por lo general no suele ser la mayoría, sin embargo, si así lo fuera, podría responder a la efectividad de una campaña off-line, es decir fuera de la internet (por ejemplo publicidad en radio o televisión).

Los ingresos de sitios de referencia son igualmente válidos, pero se supone que cuando existe un posicionamiento orgánico favorable, tienden a ser los menos, o la minoría. Por lo general, el contenido de las páginas webs varía constantemente, por lo que, si subimos un link a una red social (un ejemplo de sitio de referencia) es esperable que los ingresos a través de este link alcancen un pico inmediato a su publicación para luego decrecer. Para evitar una merma, es necesario entonces incluir nuestro enlace con asiduidad. De todos modos, cabe destacar, que los link incluidos en las redes sociales son considerados por Google para la construcción de la autoridad del sitio (lo que en otro momento se conocía como Pagerank). Por este motivo tienen influencia directa en nuestro posicionamiento orgánico.

Quedan entonces los ingresos a través de los motores de búsqueda. En un sitio con un buen posicionamiento orgánico este grupo debería aglutinar entre el 80 y 90% de los ingresos. Si vemos que este apartado aún se mantiene bajo (por ejemplo representando sólo un 30% de los ingresos a la página), estamos ante una clara señal que necesitamos incrementar nuestro trabajo de promoción y posicionamiento web.

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