Hemos hablado en varias oportunidades acerca de la importancia de las redes sociales en la construcción de la reputación online. Sin embargo ahora deberemos referirnos a la importancia que los links en Facebook y Twitter tienen a la hora de alcanzar un buen posicionamiento web. Recientemente Google, a través del blog de Matt Cutts, ha confirmado que efectivamente las mediciones en estas redes sociales son consideradas en el algoritmo que calculará el posicionamiento final de un sitio en las páginas de resultados. Expandamos un poco más este concepto.

Es cierto que las menciones en Twitter y Facebook ya habían sido consideradas en las búsquedas en tiempo real. La novedad radica en que las menciones ahora son consideradas en el posicionamiento natural, teniendo quizás más importancia que un link en cualquier otro sitio. Lo primero que es necesario considerar es que no todos los links creados en Twitter y Facebook tienen el mismo valor. Google trata siempre de evaluar la popularidad de los sitio web y en este caso toman como medida la mayor o menor popularidad de los seguidores de cada usuario. Es decir que costear un link en Twitter por parte de un usuario que tiene pocos seguidores representará un beneficio menor que hacerlo a través de un usuario que tiene muchos seguidores. En consecuencia no sería una buena idea comenzar una campaña de porteros automáticos con la esperanza de poder influir en el ranking de un sitio. Como siempre Google valora la naturalidad de las acciones y la promoción del sitio basado en la calidad y el valor agregado que representa para los consumidores finales.

Cómo capitalizar entonces esta nueva función. Lo ideal es encarar una campaña de marketing social y lograr una presencia efectiva y estable en las redes sociales a través de la creación de comunidades online. De modo que si la mayoría de los esfuerzos de seo y posicionamiento web hasta el momento sólo estaban enfocados en el “seo tradicional”, es momento de plantearse seriamente una campaña a largo y mediano plazo que incluya a las redes sociales mencionadas. No se trata de crear perfiles y seguir gente sino de lograr una verdadera interacción, lograr producir un eco en la comunidad y ser considerados un sitio de valor por los usuarios.

Considerar a las redes sociales como una técnica de construcción de redes de enlace es no llegar a ver el verdadero valor que las mismas pueden tener como potenciadoras y movilizadoras en el ranking de una página web. Las redes sociales se han convertido en punto de referencia para potenciales compradores y ameritan por sí mismas el mayor esfuerzo que pueda ser aplicado en el desarrollo de su crecimiento.

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2. Cómo emplear adecuadamente las redes sociales
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Una gran parte del trabajo de SEO y posicionamiento web deberá referirse siempre a tareas de optimización web de la misma página. Más allá de cómo se ve su sitio en la red, y su relación con otros sitios, los cambios que se realicen dentro de la estructura y la programación de la página nos ayudarán a lograr un mejor posicionamiento orgánico. Veremos cómo, con algunos cambios, será posible influir en el ranking, mejorando nuestra indexación, y el “mensaje” acerca de la relevancia semántica de nuestra página que le damos a Google.

En primer lugar el grado de los cambios que realicemos influye en nuestro posicionamiento. Google no tomará de la misma manera un cambio total, incluyendo el contenido textual, que un cambio parcial. Si el cambio total incluye una redefinición de las palabras claves, Google interpretará que se trata de un nuevo sitio. Supongamos, por ejemplo, que una de sus palabras claves es “hoteles en Murcia”, pero, luego de estudiar sus opciones, decide redefinir sus palabras claves y poner el énfasis en “servicios turísticos España”. Más allá de la información acerca del titular del dominio (que podría extraerse de Whois cosa que Google realiza a veces), Google puede entender que el sitio se dedica ahora a una cosa totalmente diferente. En este caso habrá que considerar que la tarea de SEO y promoción web arranca desde  cero.

Los anchor texts, o palabras clave con un link interno también tienen relevancia e influyen directamente en el posicionamiento. Las etiquetas son consideradas especialmente por Google, sobre todo las que hacen al formato de los textos, por ejemplo título o encabezado. Asimismo, las etiquetas de las imágenes también son de peso en el ranking final.

El layout o diseño general de la página es otro factor a considerar. El reemplazo de imágenes por texto suele favorecer el posicionamiento web. La navegabilidad, es decir la posibilidad de alcanzar hasta la última página del sitio, no sólo por parte de los usuarios sino también por parte de los bots, también mejorará nuestra indexabilidad.

Este listado de elementos que influyen en el posicionamiento web no son aleatorios, sino que responden a una patente que Google registró donde especifica cómo los cambios en un sitio web afectan el ranking. En esta misma patente también se incluye los colores y los tamaños de las imágenes, como así también la posición del texto o las imágenes en la página.

Teniendo esta información a mano, podemos inferir que cambios es factible de realizar para incrementar nuestra visibilidad y nuestro posicionamiento web, a partir de un rediseño de la página.

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1. Cómo influyen en el posicionamiento web los cambios en el sitio
2. Cómo incrementar la exposición de las palabras clave
3. Algunas Estrategias De Posicionamiento

Cuando tomamos la decisión de trabajar en el posicionamiento web sabemos que nos enfrentamos a una carrera de largo aliento. Es grande el esfuerzo a realizar para poder ver plasmada en las métricas de nuestro sitio algún tipo de mejora. Sin embargo, con constancia y una estrategia, el camino se hace más llevadero. Aquí le proponemos una especie de check list que lo ayudará a orientar sus esfuerzos, y priorizar las acciones que mejor resultado rendirán.

• Corrección en el código. Todo esfuerzo que parte de un sitio defectuoso en cuanto a su arquitectura o que presente enlaces internos rotos, falta de robots.txt, o de mapa del sitio, será una verdadera pérdida de tiempo. Si es necesario, rediseñe el sitio, antes de encarar una tarea a largo y  mediano plazo como es la de posicionar a su web en los lugares destacados de las páginas de resultados de los buscadores. Si es posible, valide su sitio. Un sitio validado es garantía de que todos los usuarios tendrán ante sí la misma página, sin importar el navegador, versión o sistema operativo que usen. Validar su sitio es un excelente punto de partida para iniciar un plan de posicionamiento.
• Trabaje en los incoming links. Inicie una estrategia de construcción de redes de enlaces. En este punto, es necesario aclarar que se impone cuidar la calidad de los sitios con los que intercambiamos enlaces. Es decir, su página debe tener cierto prestigio, a los ojos de Google. Si intercambia enlaces con sitios de dudosa reputación (como las páginas de FFA –Free for all links-, o páginas que son evidentes granjas de enlaces) en  lugar de salir beneficiado usted también podría salir perjudicado con una penalización.
• Inicie un blog. Esto deberá formar parte de una estrategia de populación de contenidos relevantes de su web. Puede comenzar con descripciones de productos y servicios, material técnico, una sección de preguntas y respuestas y hasta un foro donde sus visitantes hagan preguntas e interactúen entre sí.
• El texto es, a los fines del posicionamiento, más importante que las imágenes. Las imágenes pueden incrementar el tiempo de carga de forma indeseada, por lo que es conveniente siempre trabajar en la reducción del tamaño de los archivos gráficos. Por ejemplo, una foto de producto de 500 px. por 500 px. casi siempre será más que suficiente para ilustrar de qué se trata. Salvo que quiera hacer hincapié en algún detalle en particular, subir imágenes más grandes será innecesario, no solo por los tiempos de carga sino por el espacio que ocuparán en su servidor.
• Dé de Alta el sitio en los directorios. Deberá encarar una tarea diaria de sumisión del sitio a diversos buscadores y portales, especialmente los directorios de su nicho, y los sitios de interés local (por ejemplo, guías turísticas locales, si aplica).

Dedicando un poco de tiempo de forma diaria a estas acciones, muy pronto verá que su página será favorecida en su posicionamiento web en Google de forma notable.

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1. Algunas estrategias para lograr incoming links de calidad
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Desde hace muy poco tiempo, Google volvió a “patear el tablero” innovando en la manera en que trabajan los motores de búsquedas. Está claro que el Gigante de Mountain View se percibe a si mismo como mucho más que un simple portal de información, y busca constantemente ponerse a la vanguardia de la tecnología de manejo de datos. Las empresas seo saben bien que para tener éxito en Internet se necesita prestar especial cuidado a los movimientos de Google. Por esto, al aparecer esta nueva función denominada sencillamente “Instant”, irremediablemente de alguna forma las reglas del juego cambiarían.

¿De qué se trata Google Instant? Pues bien, si antes parecía que Google leía la mente de los usuarios, ofreciendo la información más ajustada y relevante a las búsquedas realizadas, ahora la sensación de customización, de personalización se hace patente. Simplemente, ahora cuando los usuarios escriben una búsqueda, Google ofrece una lista desplegable con sugerencias, a medida que se ingresan las letras, a fin de que el usuario pueda simplemente pinchar lo que desea encontrar, antes de terminar de escribir.

Los fundamentos de semejante características se basan en que los usuarios leen más rápido de lo que tipean. La realidad, es que como toda nueva función son los mismos usuarios los que determinen el éxito o el fracaso de esta iniciativa. Las opiniones que se recogen son dispares. Para algunos es fantástico que Google los ayude con sus búsquedas, porque inclusive en muchas oportunidades ni siquiera el mismo usuario sabe qué es lo que está buscando, y con las búsquedas sugeridas, se acorta el tiempo para encontrar la información deseada. Pero para otros es muy molesto que Google les haga sugerencias. La función puede ser desactivada desde las preferencias personales.

La cuestión nodal es cómo afectará esta lista desplegable las prácticas de seo y posicionamiento web. Seguramente, una consecuencia a mediano y largo plazo que veremos es que las “long tail keywords”, es decir las frases clave, se reducirán. Supongamos que un usuarios originariamente busca “filosofos de grecia y roma”, pero mientras escribe aparecen las sugerencias, siendo una de ellas “filosofía griega”. Si bien no es exactamente igual, seguramente la gran mayoría de los que hagan estas búsquedas, pincharán la opción ofrecida, porque no tienen que tipear más, para ahorrar tiempo, o para ver qué ofrece Google sobre este tema. En consecuencia, la long tail keyword “filosofos de grecia y roma” comenzará a ser menos empleada, perdiendo volumen.

Muchos pesimistas claman que “El SEO ha muerto”. Sin embargo, Google busca exactamente lo opuesto. Lo que sus responsables han manifestado abiertamente es que lo que desean es “purificar” la web de spam, y evitar las manipulaciones al posicionamiento y al Pagerank. Por ello, quien apueste a un “SEO de calidad”, orientado al usuario, tratando de brindarle contenidos valiosos, tendrá una ventaja comparativa sobre los que apelen a técnicas de black o grey hat.

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1. Cómo sacar el máximo provecho de las herramientas para webmasters de Google

Obtener enlaces es una de las tareas fundamentales que realizan los expertos seo. Y es que los enlaces entrantes (incoming links, como se los conoce) son interpretados como un voto de confianza, es decir, cuantos más incoming links nuestro sitio tenga, más popular será considerado por Google. Y esto repercutirá directamente en nuestro posicionamiento en las páginas de búsqueda. En realidad, Google toma en cuenta infinidad de factores al componer las SERPs –Search Engine Result Pages-, o sea, la página que se obtiene al hacer una búsqueda en Google. Y el Pagerank contribuye a ubicarnos en los primeros lugares de estas páginas. ¿Cómo obtener un buen PR? Sencillamente, con enlaces entrantes valiosos.

Además, los enlaces entrantes DoFollow, permiten a los bots de los motores de búsquedas seguirlos mismos para llegar hasta nuestro sitio. Y ser indexados es muy bueno. Por estos motivos, se hace necesario encarar una política constante de construcción de enlaces
Este es uno de los motivos de encarar una política de construcción de enlaces permanente. Sin embargo, debe descartarse totalmente la compra de enlaces, ya que Google la considera SPAM y como un intento de manipular PR y resultados de búsquedas. Por ello, comprar enlaces puede resultar en un arma de doble filo. Google detectará cuáles enlaces son comprados, pues recaba indicios y puede deducirlo fácilmente, y probablemente penalice a la página que los ha vendido bajándole el PR, y en consecuencia haciendo que estos enlaces comprados pierdan valor, pero además, penaliza sin titubeos a la página que los compró reduciendo sus posiciones en las SERPs.

El lugar más sencillo de donde obtener enlaces, son los directorios y buscadores. Siempre es una buena política dedicarse de forma constante a subir el sitio a estos portales, sugiriendo la URL. Conviene no realizar sumisiones automáticas, ya que muchos portales detectan esta modalidad, y no consideran la sugerencia.

Otra buena idea es escribir como blogger invitado en otros sitios. No solo conseguiremos un enlace extra para nuestro sitio, sino que incrementaremos nuestra reputación online, al posicionarnos como verdaderos expertos en los temas que nos competen.

El intercambio de links es una estrategia de posicionamiento que ya no presenta tantos adeptos como en el pasado. Sin embargo, siempre es posible invitar a otros webmasters a intercambiar links. El peligro de esta técnica es sumar demasiados outgoing links en nuestra página, cosa que podría terminar siendo interpretada como que se trata de una granja de links, y esto también podría ser penalizado por Google.

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1. Cómo realizar una campaña de link exchange
2. Cómo realizar una campaña de link building
3. Algunas estrategias para lograr incoming links de calidad

El manejo de las palabras clave es uno de los temas más importantes en lo que hace a optimización SEO de páginas web. En primer lugar, es inevitable realizar una cuidadosa selección de las mismas, que redundará en la creación de una lista más o menos larga de términos por los que queremos ser encontrados. Ahora bien, una de las actividades principales que debemos encarar con vistas a una adecuada promoción de nuestras palabras clave es la creación de textos, relacionados semánticamente con estas palabras clave. No olvidemos que el texto es el alimento de los bots, o sea, es lo que verdaderamente los buscadores ven de nuestro sitio, y por eso, la manera más directa de trabajar en las búsquedas en las que queremos salir listados es orientando todos nuestros esfuerzos hacia la producción de un texto eficiente en este sentido.

La web semántica ha determinado la forma en que construimos nuestras páginas de internet. No solo desde su arquitectura sino, principalmente, con relación a su contenido. Es cierto que para lograr una mayor eficiencia en las búsquedas es indispensable incluir las palabras clave en el texto, pero ya no es necesario recurrir a técnicas como el keyword stuffing. Esta técnica consiste en inundar los textos con nuestras palabras clave, a punto tal de comprometer la legibilidad, y sin considerar la calidad. La realidad es que Google tiende a hacer una lectura semántica de nuestros sitios, o sea, trata de ver el sentido último del contenido. A estos efectos, el buscador se ha vuelto verdaderamente eficiente en la detección de sinónimos y familia de palabras. Por efecto, será mucho más efectivo, en términos de aparición en las búsquedas relacionadas, el incluir un texto rico en significado que abarrotado de palabras clave. Quien apela al stuffing suele crear textos con una densidad de alrededor de un 7-8% de aparición de las palabras claves. Es decir de cada cien palabras, 7 son nuestras palabras clave. En un texto promedio de 400 palabras, manejando esta densidad, tendríamos que incluir 28 veces la palabra clave. No hay manera de crear textos que sean aceptados por los lectores con semejante condicionamiento.

Lo ideal para manejarse con las palabras clave en un texto de aproximadamente 400 palabras es colocarla tres veces, de ser posible en el título, en el primer párrafo, y en el último. Lejos de intentar ofrecer una receta, simplemente se trata de una descripción de la manera en que lógicamente Google entenderá que el texto se trata de eso que usted quiere. Es importante, asimismo, incluir la palabra clave dentro de los campos marcados con <hx> </hx>, es decir en los encabezados. También, algo que naturalmente se dará si usted escribe sobre sus temas de interés, los textos semánticamente ricos y relacionados con sus palabras clave tendrán mucha mejor posibilidad de aparecer en los buscadores en las posiciones más destacadas.

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1. Las claves de las palabras clave
2. Las frases clave
3. Palabras clave fáciles y difíciles

Una de las premisas de SEO es poder ser encontrado con facilidad por el target específico de cada sitio. Y para lograr esto, es necesario construir sitios lo más accesible posible para los bots de los buscadores. Por eso, visibilidad es sinónimo de optimización web, diseñando sitios que ofrezcan su contenido a los buscadores sin complicaciones. Visibilidad del sitio es, en definitiva, tener un buen posicionamiento natural, basado en la estructura y el contenido de un sitio.

Para alcanzar una buena visibilidad para los buscadores, las técnicas varían según el buscador en cuestión. Por ejemplo, Yahoo es mucho más permeable a las técnicas de spam que Google. Para lograr el posicionamiento en los primeros lugares en Yahoo, con apelar al stuffing (repetición excesiva de una palabra clave), el texto oculto o las granjas de links, será suficiente. Sin embargo, quedar listado en las primeras posiciones de las páginas de resultados naturales de Google será mucho más trabajoso, por varias causas. Primero, Google detecta con mucha más eficacia las técnicas mencionadas, y las penaliza. Por esta causa, sería teóricamente posible llegar a los primeros puestos de Yahoo, pero no salir listados en Google. Además, Google hace una lectura mucho más semántica del contenido de un sitio web. Google es capaz de “leer” e interpretar el contenido de un sitio, de manera muy parecida a como lo haría un ser humano. Y no solo eso, sino que es capaz de establecer asociaciones de sentido, por lo que, si el usuario lo dispone, podrá acceder a un completo listado de sitios similares, los que habrán sido seleccionados con una extraordinaria precisión, generando verdadero valor agregado a la búsqueda. La premisa de Google es brindar la máxima cantidad de información al usuario, con la máxima calidad. Y, realmente lo hace con gran eficacia.

Considerando lo dicho, es fácil ver por qué lograr un buen posicionamiento en Google no es tarea sencilla, y requiere de un trabajo constante de optimización SEO, que incluya trabajar en la programación del sitio, el contenido, el diseño de páginas web, la publicidad en internet, y otros aspectos que contribuyan a mejorar la lectura que los bots hacen de la página. Pero, no debemos olvidar que los sitios se hacen para la gente, como destinatario final del mismo. Esa es la realidad. Quien se aboque a la tarea de diseño de un sitio web pensando solo en los buscadores, seguramente no alcanzará el éxito deseado, porque, debemos crear nuestras páginas pensando en los usuarios, y, en consecuencia, realizar ingentes esfuerzos por mejorar la usabilidad y la visibilidad por parte de los seres humanos que visitan nuestros sitios. Sólo así, considerando la visibilidad por parte de los bots, y por parte de los usuarios, lograremos crear un “mix” efectivo que oriente nuestros esfuerzos.

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1. Cómo trabajar las imágenes para lograr un sitio indexable(I)
2. Cómo trabajar las imágenes para lograr un sitio indexable (II)
3. Cómo monitorear el ranking de un sitio

Las herramientas para webmasters de Google constituyen uno de los sets de aplicaciones más completas para orientar la labor de SEO, y trabajar en pos del mejor posicionamiento en buscadores. Sin dudas, las herramientas para webmasters son el paso inicial para lograr aparecer en buscadores, y, en consecuencia, aprender a sacar el máximo provecho de las mismas servirá para orientarnos en cuanto a la dirección adecuada de las acciones de optimización web de nuestro sitio.

En primer lugar, las HPW nos permitirá tener un diagnóstico preciso sobre cómo Google ve nuestro sitio, tanto desde un punto de vista estructural como de contenido. Analizaremos a continuación cuáles son estos puntos de análisis a los que deberemos prestar especial atención.

• Análisis de la estructura del sitio

Lo primero que las HPW nos ofrecen es el diagnóstico del mapa del sitio. Este es un elemento fundamental de la estructura de cualquier sitio web, y debería ser una de las primeras tareas del consultor de SEO. Google primero diagnostica si ve algún sitemap en la web, y además nos da la oportunidad de subir un mapa, en caso de que este no sea correctamente visualizado.

También las HPW detectan la existencia del robots.txt, el archivo de texto que guía la lectura que los bots hacen del sitio. Mediante una clara interfaz, nos permite generar un robots.txt, en caso de no haber uno en la web, e ir incluyendo las reglas que deseemos a partir de un formulario donde podremos especificar qué páginas van indexadas y cuáles no, y por qué agentes (es decir, cuáles buscadores quisiéramos que nos indexen). Por ejemplo, podemos permitir que nos indexe el bot de Axandra, pero podemos impedir que un agente malicioso vea nuestro sitio.

• Redireccionamientos y migraciones.

Las HPW nos asisten con el redireccionamiento del sitio, de manera tal que nos aseguremos que Google efectivamente registrará que determinado sitio está redireccionado a otra URL, sin dudas, facilitando la indexación del mismo y consiguiendo así aparecer en buscadores con la nueva url. Asimismo, nos ayuda a añadir el código para rastreo en el nuevo sitio, y a verificar que sea correctamente incluido.

• Cómo aparece el sitio en la web

Desde esta sección podremos ver cuáles son las consultas de búsqueda más frecuentes que derivan tráfico a nuestra página. Esto, sin dudas, impactará directamente en nuestras estrategias de posicionamiento, puesto que podremos verificar si los visitantes nos encuentran por las palabras o frases deseadas, y efectuar las correcciones necesarias en nuestras palabras clave para salir listados con los términos indicados.

También podremos ver los enlaces a nuestro sitio, tanto por URL como por frases que nos vinculan. Es decir que podremos trabajar con más precisión en los hipervínculos que nos linkean. Por ejemplo, quizás no nos convenga aparecer linkeados con “software gratis” si no es este el punto que queremos destacar de nuestra página. Entonces podremos trabajar para aparecer linkeados con otras frases más convenientes para nosotros, como “Software CRM”, o similares.

Las HPW nos brindan la facilidad de tener listados todos los enlaces internos de nuestro sitio, por lo que podremos ver redundancias o comprobar si alguna página queda sin linkear. Asimismo podremos ver los Feeds del sitio, y verificar la cantidad de suscriptores de cada uno de ellos –cuánta gente se ha adherido a nuestro feed.

En definitiva, las herramientas para webmasters en las manos del especialista en SEO adecuado serán de gran provecho para definir y corregir nuestras estrategias de posicionamiento, al permitirnos acceder a información de gran utilidad para llevar a cabo un SEO efectivo.

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1. Cómo sacarle el máximo provecho a nuestras landing pages
2. Cómo sacarle el máximo provecho a Twitter
3. Aplicaciones para sacar el máximo provecho a Facebook

Cuando se encara la labor de diseño de la página web de una empresa, seguramente ya existe una imagen corporativa de la misma. La imagen corporativa es cómo una empresa se percibe a sí misma, con todo su conjunto de valores y características que se busca transmitir al público consumidor. Las marcas son un activo de la compañía, y como tal, deben ser cuidadas y preservada su reputación. Al momento de planear y ejecutar el diseño del sitio web de esa empresa o de determinadas marcas o productos, es indispensable mantener la identidad visual, conservando una línea conectora con la imagen corporativa, a fin de fortalecer el branding, es decir, la presencia de marca.

La identidad visual es uno de los factores más importantes para los consumidores, pues le dan “validez” al producto que están consumiendo. Sería imposible leer el blog de Coca Cola, y efectivamente creer que es la voz autorizada de la compañía, si no estuviera presente el logo de la marca en la página. Pero con la presencia del logo no alcanza para transmitir identidad visual. Otros aspectos deben ser considerados para conservar la identidad visual de la empresa en un nuevo sitio web.

Los elementos visuales de un sitio son el componente más importante de la identidad visual, la cual no se agota con incluir el logo o el isologo de la marca o la empresa. Es importante conocerlos para poder ajustarlos lo más posible a fin de que adquieran el look and feel buscado.

Menues y Botones. Más allá de cualquier consideración sobre optimización del sitio web  que nos recomienda no abusar de los plug ins de Flash o los efectos con Java script, es mucho lo que se puede hacer para adecuarlos a la identidad buscada. Las botoneras de menús pueden ser clásicas, con botones que cambian de apariencia al pasar el ratón sobre ellos, o al activarlos. También pueden ser expandibles, tipo slice, donde un submenú se deslizará en caso de activarlos, o pueden ser simplemente links, con una tipografía destacada.

Tipografía. Este punto es particularmente importante cuando se desarrollan micrositios, o sitios dedicados a marcas de grandes empresas. Respetar la tipografía del sitio principal es un elemento visual de gran importancia, para crear en el visitante la sensación de pertenencia.

Combinación de colores. La paleta de colores seleccionada influye en el visitante en su estado de ánimo y en su predisposición para la compra. Por ejemplo, en un sitio que incita al consumo de alimentos o bebidas se tenderá a elegir colores vivos, como el rojo, mientras que sitios en los que predomina la información técnica sobre productos se buscarán colores más fríos y de buen contraste para favorecer la lectura.

También es posible trabajar en la identidad visual de las páginas de la empresa en las redes sociales. Muchos sitios permiten una completa customización o modificación de la skin, como Twitter, que admite un alto grado de personalización al poder cambiar colores e imagen de fondo, o como Facebook que, mediante FBML brinda la posibilidad de  crear pestañas nuevas de la forma en que el diseñador elija. Estos elementos que hacen a la identidad visual de la marca o producto, y constituyen poderosas herramientas de promoción y publicidad online.

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1. Cómo promocionar la página de Facebook de la empresa

No cabe dudas que, hoy por hoy, el servicio de análisis de tráfico de Google, popularmente conocido como las Analytics, es uno de los prestaciones más completas de los que los responsables de sitios disponen, aún en comparación con otras herramientas de pago.  Cualquier consultor de marketing en internet  deberá estar bien empapado en las diversas funciones que las Google Analytics tienen para ofrecer. Algunas de estas funciones no son usadas con gran frecuencia, sin embargo, sería una buena idea aprender a emplearlas, porque, en lo que hace a marketing en la web, la información es poder.

La  primera herramienta que nos resultará de singular utilidad son las alertas. Las Analytics nos darán la posibilidad de crear una serie de alertas, que consisten en que, de manera automatizada, el sistema nos enviará un correo electrónico, avisándonos de que el evento que hemos configurado ha sucedido. Por ejemplo, podremos crear una alerta que nos indique cuando el tráfico de algún día supera en más de un cierto porcentaje al del día anterior. Es decir, por medio de las alertas de Google, podremos comparar las visitas a un sitio, con cualquier valor que queramos: el día anterior, o un número fijo de visitantes.

La configuración de las alertas es bien sencilla. Simplemente pinchamos en Mis personalizaciones, sobre la barra lateral izquierda, y hacemos click en Intelligence. En la pantalla que se abre, pinchamos en Crear nueva alerta, y esto nos llevará a una nueva pantalla, donde seleccionando las opciones deseadas, tendremos nuestra alerta creada en solo un par de clicks.

Dentro de Mis personalizaciones, nos encontramos con otra función de gran utilidad para Google SEO, el de Administrar los Segmentos Avanzados. Mediante esta función, podremos segmentar nuestros usuarios de manera más eficiente, y esto nos dará información más precisa al momento de definir con más certeza el perfil de nuestros usuarios, agrupando los visitantes según determinados criterios. Entramos, entonces, en Segmentos Avanzados, y luego pinchamos donde dice “Haga click aquí para crear uno”. La construcción del filtro se hace simplemente arrastrando los elementos dentro de la plantilla. El sistema a cada momento nos permitirá tener una  vista previa del filtro, para poder realizar las modificaciones correspondientes. Así, podremos crear un filtro, por ejemplo, que nos devuelva la relación entre accesos y compras únicas.

Las analíticas de Google nos permitirán comparar la información históricamente, agregar las funciones que más nos interesen al Dashboard, o tablero, y seguir bien de cerca los distintos parámetros de nuestros visitantes: visitas únicas, relación entre visitas y campañas de marketing on line, o segmentación por varios criterios. Este servicio de Google es una herramienta invalorable de seo internet marketing, y sin dudas conviene dedicarle algún tiempo a perfeccionar el uso de sus muchos comandos.

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