Hemos hablado en varias oportunidades acerca de la importancia de las redes sociales en la construcción de la reputación online. Sin embargo ahora deberemos referirnos a la importancia que los links en Facebook y Twitter tienen a la hora de alcanzar un buen posicionamiento web. Recientemente Google, a través del blog de Matt Cutts, ha confirmado que efectivamente las mediciones en estas redes sociales son consideradas en el algoritmo que calculará el posicionamiento final de un sitio en las páginas de resultados. Expandamos un poco más este concepto.

Es cierto que las menciones en Twitter y Facebook ya habían sido consideradas en las búsquedas en tiempo real. La novedad radica en que las menciones ahora son consideradas en el posicionamiento natural, teniendo quizás más importancia que un link en cualquier otro sitio. Lo primero que es necesario considerar es que no todos los links creados en Twitter y Facebook tienen el mismo valor. Google trata siempre de evaluar la popularidad de los sitio web y en este caso toman como medida la mayor o menor popularidad de los seguidores de cada usuario. Es decir que costear un link en Twitter por parte de un usuario que tiene pocos seguidores representará un beneficio menor que hacerlo a través de un usuario que tiene muchos seguidores. En consecuencia no sería una buena idea comenzar una campaña de porteros automáticos con la esperanza de poder influir en el ranking de un sitio. Como siempre Google valora la naturalidad de las acciones y la promoción del sitio basado en la calidad y el valor agregado que representa para los consumidores finales.

Cómo capitalizar entonces esta nueva función. Lo ideal es encarar una campaña de marketing social y lograr una presencia efectiva y estable en las redes sociales a través de la creación de comunidades online. De modo que si la mayoría de los esfuerzos de seo y posicionamiento web hasta el momento sólo estaban enfocados en el “seo tradicional”, es momento de plantearse seriamente una campaña a largo y mediano plazo que incluya a las redes sociales mencionadas. No se trata de crear perfiles y seguir gente sino de lograr una verdadera interacción, lograr producir un eco en la comunidad y ser considerados un sitio de valor por los usuarios.

Considerar a las redes sociales como una técnica de construcción de redes de enlace es no llegar a ver el verdadero valor que las mismas pueden tener como potenciadoras y movilizadoras en el ranking de una página web. Las redes sociales se han convertido en punto de referencia para potenciales compradores y ameritan por sí mismas el mayor esfuerzo que pueda ser aplicado en el desarrollo de su crecimiento.

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Una gran parte del trabajo de SEO y posicionamiento web deberá referirse siempre a tareas de optimización web de la misma página. Más allá de cómo se ve su sitio en la red, y su relación con otros sitios, los cambios que se realicen dentro de la estructura y la programación de la página nos ayudarán a lograr un mejor posicionamiento orgánico. Veremos cómo, con algunos cambios, será posible influir en el ranking, mejorando nuestra indexación, y el “mensaje” acerca de la relevancia semántica de nuestra página que le damos a Google.

En primer lugar el grado de los cambios que realicemos influye en nuestro posicionamiento. Google no tomará de la misma manera un cambio total, incluyendo el contenido textual, que un cambio parcial. Si el cambio total incluye una redefinición de las palabras claves, Google interpretará que se trata de un nuevo sitio. Supongamos, por ejemplo, que una de sus palabras claves es “hoteles en Murcia”, pero, luego de estudiar sus opciones, decide redefinir sus palabras claves y poner el énfasis en “servicios turísticos España”. Más allá de la información acerca del titular del dominio (que podría extraerse de Whois cosa que Google realiza a veces), Google puede entender que el sitio se dedica ahora a una cosa totalmente diferente. En este caso habrá que considerar que la tarea de SEO y promoción web arranca desde  cero.

Los anchor texts, o palabras clave con un link interno también tienen relevancia e influyen directamente en el posicionamiento. Las etiquetas son consideradas especialmente por Google, sobre todo las que hacen al formato de los textos, por ejemplo título o encabezado. Asimismo, las etiquetas de las imágenes también son de peso en el ranking final.

El layout o diseño general de la página es otro factor a considerar. El reemplazo de imágenes por texto suele favorecer el posicionamiento web. La navegabilidad, es decir la posibilidad de alcanzar hasta la última página del sitio, no sólo por parte de los usuarios sino también por parte de los bots, también mejorará nuestra indexabilidad.

Este listado de elementos que influyen en el posicionamiento web no son aleatorios, sino que responden a una patente que Google registró donde especifica cómo los cambios en un sitio web afectan el ranking. En esta misma patente también se incluye los colores y los tamaños de las imágenes, como así también la posición del texto o las imágenes en la página.

Teniendo esta información a mano, podemos inferir que cambios es factible de realizar para incrementar nuestra visibilidad y nuestro posicionamiento web, a partir de un rediseño de la página.

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Cuando tomamos la decisión de trabajar en el posicionamiento web sabemos que nos enfrentamos a una carrera de largo aliento. Es grande el esfuerzo a realizar para poder ver plasmada en las métricas de nuestro sitio algún tipo de mejora. Sin embargo, con constancia y una estrategia, el camino se hace más llevadero. Aquí le proponemos una especie de check list que lo ayudará a orientar sus esfuerzos, y priorizar las acciones que mejor resultado rendirán.

• Corrección en el código. Todo esfuerzo que parte de un sitio defectuoso en cuanto a su arquitectura o que presente enlaces internos rotos, falta de robots.txt, o de mapa del sitio, será una verdadera pérdida de tiempo. Si es necesario, rediseñe el sitio, antes de encarar una tarea a largo y  mediano plazo como es la de posicionar a su web en los lugares destacados de las páginas de resultados de los buscadores. Si es posible, valide su sitio. Un sitio validado es garantía de que todos los usuarios tendrán ante sí la misma página, sin importar el navegador, versión o sistema operativo que usen. Validar su sitio es un excelente punto de partida para iniciar un plan de posicionamiento.
• Trabaje en los incoming links. Inicie una estrategia de construcción de redes de enlaces. En este punto, es necesario aclarar que se impone cuidar la calidad de los sitios con los que intercambiamos enlaces. Es decir, su página debe tener cierto prestigio, a los ojos de Google. Si intercambia enlaces con sitios de dudosa reputación (como las páginas de FFA –Free for all links-, o páginas que son evidentes granjas de enlaces) en  lugar de salir beneficiado usted también podría salir perjudicado con una penalización.
• Inicie un blog. Esto deberá formar parte de una estrategia de populación de contenidos relevantes de su web. Puede comenzar con descripciones de productos y servicios, material técnico, una sección de preguntas y respuestas y hasta un foro donde sus visitantes hagan preguntas e interactúen entre sí.
• El texto es, a los fines del posicionamiento, más importante que las imágenes. Las imágenes pueden incrementar el tiempo de carga de forma indeseada, por lo que es conveniente siempre trabajar en la reducción del tamaño de los archivos gráficos. Por ejemplo, una foto de producto de 500 px. por 500 px. casi siempre será más que suficiente para ilustrar de qué se trata. Salvo que quiera hacer hincapié en algún detalle en particular, subir imágenes más grandes será innecesario, no solo por los tiempos de carga sino por el espacio que ocuparán en su servidor.
• Dé de Alta el sitio en los directorios. Deberá encarar una tarea diaria de sumisión del sitio a diversos buscadores y portales, especialmente los directorios de su nicho, y los sitios de interés local (por ejemplo, guías turísticas locales, si aplica).

Dedicando un poco de tiempo de forma diaria a estas acciones, muy pronto verá que su página será favorecida en su posicionamiento web en Google de forma notable.

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Desde hace muy poco tiempo, Google volvió a “patear el tablero” innovando en la manera en que trabajan los motores de búsquedas. Está claro que el Gigante de Mountain View se percibe a si mismo como mucho más que un simple portal de información, y busca constantemente ponerse a la vanguardia de la tecnología de manejo de datos. Las empresas seo saben bien que para tener éxito en Internet se necesita prestar especial cuidado a los movimientos de Google. Por esto, al aparecer esta nueva función denominada sencillamente “Instant”, irremediablemente de alguna forma las reglas del juego cambiarían.

¿De qué se trata Google Instant? Pues bien, si antes parecía que Google leía la mente de los usuarios, ofreciendo la información más ajustada y relevante a las búsquedas realizadas, ahora la sensación de customización, de personalización se hace patente. Simplemente, ahora cuando los usuarios escriben una búsqueda, Google ofrece una lista desplegable con sugerencias, a medida que se ingresan las letras, a fin de que el usuario pueda simplemente pinchar lo que desea encontrar, antes de terminar de escribir.

Los fundamentos de semejante características se basan en que los usuarios leen más rápido de lo que tipean. La realidad, es que como toda nueva función son los mismos usuarios los que determinen el éxito o el fracaso de esta iniciativa. Las opiniones que se recogen son dispares. Para algunos es fantástico que Google los ayude con sus búsquedas, porque inclusive en muchas oportunidades ni siquiera el mismo usuario sabe qué es lo que está buscando, y con las búsquedas sugeridas, se acorta el tiempo para encontrar la información deseada. Pero para otros es muy molesto que Google les haga sugerencias. La función puede ser desactivada desde las preferencias personales.

La cuestión nodal es cómo afectará esta lista desplegable las prácticas de seo y posicionamiento web. Seguramente, una consecuencia a mediano y largo plazo que veremos es que las “long tail keywords”, es decir las frases clave, se reducirán. Supongamos que un usuarios originariamente busca “filosofos de grecia y roma”, pero mientras escribe aparecen las sugerencias, siendo una de ellas “filosofía griega”. Si bien no es exactamente igual, seguramente la gran mayoría de los que hagan estas búsquedas, pincharán la opción ofrecida, porque no tienen que tipear más, para ahorrar tiempo, o para ver qué ofrece Google sobre este tema. En consecuencia, la long tail keyword “filosofos de grecia y roma” comenzará a ser menos empleada, perdiendo volumen.

Muchos pesimistas claman que “El SEO ha muerto”. Sin embargo, Google busca exactamente lo opuesto. Lo que sus responsables han manifestado abiertamente es que lo que desean es “purificar” la web de spam, y evitar las manipulaciones al posicionamiento y al Pagerank. Por ello, quien apueste a un “SEO de calidad”, orientado al usuario, tratando de brindarle contenidos valiosos, tendrá una ventaja comparativa sobre los que apelen a técnicas de black o grey hat.

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Obtener enlaces es una de las tareas fundamentales que realizan los expertos seo. Y es que los enlaces entrantes (incoming links, como se los conoce) son interpretados como un voto de confianza, es decir, cuantos más incoming links nuestro sitio tenga, más popular será considerado por Google. Y esto repercutirá directamente en nuestro posicionamiento en las páginas de búsqueda. En realidad, Google toma en cuenta infinidad de factores al componer las SERPs –Search Engine Result Pages-, o sea, la página que se obtiene al hacer una búsqueda en Google. Y el Pagerank contribuye a ubicarnos en los primeros lugares de estas páginas. ¿Cómo obtener un buen PR? Sencillamente, con enlaces entrantes valiosos.

Además, los enlaces entrantes DoFollow, permiten a los bots de los motores de búsquedas seguirlos mismos para llegar hasta nuestro sitio. Y ser indexados es muy bueno. Por estos motivos, se hace necesario encarar una política constante de construcción de enlaces
Este es uno de los motivos de encarar una política de construcción de enlaces permanente. Sin embargo, debe descartarse totalmente la compra de enlaces, ya que Google la considera SPAM y como un intento de manipular PR y resultados de búsquedas. Por ello, comprar enlaces puede resultar en un arma de doble filo. Google detectará cuáles enlaces son comprados, pues recaba indicios y puede deducirlo fácilmente, y probablemente penalice a la página que los ha vendido bajándole el PR, y en consecuencia haciendo que estos enlaces comprados pierdan valor, pero además, penaliza sin titubeos a la página que los compró reduciendo sus posiciones en las SERPs.

El lugar más sencillo de donde obtener enlaces, son los directorios y buscadores. Siempre es una buena política dedicarse de forma constante a subir el sitio a estos portales, sugiriendo la URL. Conviene no realizar sumisiones automáticas, ya que muchos portales detectan esta modalidad, y no consideran la sugerencia.

Otra buena idea es escribir como blogger invitado en otros sitios. No solo conseguiremos un enlace extra para nuestro sitio, sino que incrementaremos nuestra reputación online, al posicionarnos como verdaderos expertos en los temas que nos competen.

El intercambio de links es una estrategia de posicionamiento que ya no presenta tantos adeptos como en el pasado. Sin embargo, siempre es posible invitar a otros webmasters a intercambiar links. El peligro de esta técnica es sumar demasiados outgoing links en nuestra página, cosa que podría terminar siendo interpretada como que se trata de una granja de links, y esto también podría ser penalizado por Google.

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