Desde el 3 de Junio de 2009 que nos acompaña Bing, el buscador de Microsoft. Nacido de las cenizas del buscador del Msn, Bing se ha propuesto desde un comienzo plantear una propuesta distinta a la del hegemónico Google, con la esperanza de captar un share mayor de la cantidad global de búsquedas mundiales.

La lucha es permanente por arañar un poco más del nivel de búsquedas mundiales, especialmente con Yahoo, con quien comparte un segundo lugar más o menos parejo, y bien lejos de Google. Lo interesante de Bing es el perfil de sus usuarios, lo que lo convierte en un buscador interesante. En principio, algunos estudios indican que los usuarios de Bing son más susceptibles a los avisos ppc que en él se incluyen. Las tasas de click through rate de Bing son mejores que las de los demás buscadores, lo que sugiere que es un buscador de tipo más comercial que Google. En consecuencia, salir bien posicionados en Bing, si bien los volúmenes de búsqueda son muy inferiores, puede llegar a derivar tráfico con más calidad. Y, además, con pocos esfuerzos es posible escalar posiciones rápidamente en Bing.

Para empezar, aquellos sitios que incluyan keywords en su URL tienen mucha mejor chance de salir bien listados en Bing, así como en Google. Bing es particularmente susceptible al texto de calidad. Es decir, con textos de más de 200 palabras, con abundancia de keywords, tendremos gran parte de la batalla ganada al tratar de posicionarnos.

Bing no presenta un período de espera para indexar dominios nuevos, como Google –llamado Sandbox. Por esta razón, apuntar a Bing en las etapas iniciales de vida de una web nos asegurará de salir listados, al menos en un buscador importante antes de salir listados en Google. Sin ebargo, Bing presta especial atención a la antigüedad del dominio, por eso dominios ya establecidos gozarán de un mejor posicionamiento.

Siguiendo con las preferencias de Bing en cuanto a dominios, los sitios .com tendrán mejor posicionamiento que los .net., a diferencia de Google, que no hace distinciones a este respecto. Sin embargo, este hándicap del los dominios .net pueden ser superados incluyendo palabras clave en el mismo.

A diferencia de Google, que prácticamente no necesita que se dé de alta el sitio, sugerir el sitio en Bing hará que la indexación sea mucho más rápida. Es necesario recordar que Bing cuenta con herramientas para webmasters, similares –aunque no tan completas- como las de Google. Sólo es necesario incluir un pequeño fragmento de código en la head de la home, y Bing inmediatamente indexará el sitio y nos dará toda la información relevante –backlinks, errores de crawling, etc.

En conclusión, estar en Bing y bien posicionado es posible. Casi podríamos decir que el buen posicionamiento en Bing se dará naturalmente si realizamos todas las acciones de SEO de manera correcta y efectiva.

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Un sitemap es un archivo que le indica a los bots cuál es la estructura de nuestro sitio web. Es una manera de listar la estructura de nuestra web, y asegurarnos así de que todas y cada una de las páginas internas serán registradas por los buscadores, paso previo a iniciar el trabajo de posicionamiento web. Como su nombre lo indica, es una especie de mapa que lo que hace es orientar no solo a los bots, sino a los visitantes, y así facilitar la navegación y la usabilidad del sitio.

Siempre es una buena idea –indispensable, en rigor de verdad- tener un mapa del sitio. Pero esta necesidad se ve enfatizada cuando tenemos botoneras con Flash, es decir  que los links de nuestro sitio están indicados por algún tipo de script, material difícil aún hoy día de “decodificar”  para los bots. Los sitemaps son creaciones de Google, en un intento de mejorar la indexación de los sitios web que indexa, sin embargo, este desarrollo fue rápidamente adoptado por los demás buscadores, a tal punto que el sitemap se ha convertido en uno de los primeros elementos que los bots indexan.

El sitemap se elabora con un lenguaje llamado XML –Extended Markup Language, cuya estructura no es muy distinta a la del HTML con el que todos estamos familiarizados. Sin embargo, el sitemap debe respetar ciertas reglas para que sea compatible con las spiders y poder llevar a cabo su labor esclarecedora de la estructura del sitio. En primer lugar, debe estar codificado en UTF-8 –un formato de texto Unicode, que asegura poder ser leído por todos. Además debe comenzar con la etiqueta <urlset>, y terminar con </urlset>.

Una forma práctica de comprender como se estructura un sitemap es ver uno y analizar el contenido. Este es un ejemplo de sitemap con una sola url para hacerlo más sencillo:

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url><loc>http://www.misitio.com/</loc>
<lastmod>2010-07-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url></urlset>

<url> indica que comenzaremos a brindar información sobre, justamente, la url. <loc> indica la ubicación de la misma. <lastmod> se refiere a la fecha de modificación de este documento. <changefreq> es una etiqueta opcional que nos indica con qué frecuencia se planea modificar esta página. Cuando la variable <changefreq> se fija en “always” se indica que el documento será modificado cada vez que se acceda a él. “Never”, por otra parte indica que se trata de urls antiguas, destinadas a ser archivadas. Finalmente, <priority> se refiere a la prioridad que tiene esta página con respecto a las demás del sitio. Esta variable puede adoptar valores entre 0.0 y1.0. En este caso, una prioridad de 0.8 indica que es una página importante para nuestra web.

Existen numerosas aplicaciones online gratuitas que podrán crear un sitemap adecuado para su sitio. Un ejemplo es http://www.xml-sitemaps.com/, donde con solo ingresar la url, el sitio recorrerá su página y elaborará un sitemap. Por otra parte, si su sitio es dinámico, por ejemplo, construido con WordPress, deberá aplicar un plugin, como el Google XML Sitemaps que le creará el sitemap y automáticamente lo mantendrá actualizado cada vez que suba un posteo o una nueva página.

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Cargar el sitio en los buscadores es una de las tareas si se quiere, más monótonas, y a la que todos los webmasters le rehúyen, o al menos posponen lo más posible. Sin embargo, es una actividad indispensable para asegurarnos un buen posicionamiento orgánico, y que redundará en excelentes resultados en el futuro, como una cantidad importante de incoming links que se nos suman.

He aquí algunas recomendaciones, para que la labor sea lo más llevadera y fructífera posible, a fin de optimizar el tiempo que se le dedica a esta tarea, y lograr los mejores resultados.

No se preocupe por Google, él lo encontrará a usted. La indexación en Google, sobre todo de sitios nuevos, lleva un período de tiempo durante el cual el sitio no aparecerá en el buscador. La razón es el efecto Sandbox, y es una política que Google ha tomado para con sitios nuevos. El motivo es desalentar los sitios creados para “empujar” el posicionamiento de otros sitios, es decir que si usted tiene una página, y tiene la idea de crear cuatro o cinco sitios para crear una minired de links entre ellos, deberá esperar un tiempo hasta que Google lo incluya.

Incluya su sitio en Dmoz <www.dmoz.org/World/Español>. Cuando Google, por cualquier causa, no puede acceder a la información de un sitio, toma la descripción de este directorio. Además, es sumamente consultado.

Evite los FFA (Free Links For All). Por lo general estos sitios sólo le traerán spam, suelen ser granjas de links y su reputación es dudosa, en definitiva, no es el tipo de sitios con el que uno desea estar linkeado.

Cree una dirección de mail para introducir en los campos del formulario. Es probable que comience a recibir spam. Por esta causa, es mejor crear una dirección sólo para las sumisiones a directorios (puede usar una de Gmail, o Yahoo).

Tenga a mano los datos de su sitio:

•    URL
•    Título
•    Descripción corta
•    Descripción larga
•    Mail de contacto
•    Categorías sugeridas
•    Tags

Puede tener esta información en un txt, y luego dedicarse a copiar y pegar los campos. Si usa Mozilla, existe un plugin que le autocompletará los campos de los formularios, una vez que lo haya configurado, el InFormEnter https://addons.mozilla.org/addon/673

Lleve un registro de los sitios donde sube la información de su página. En unas ocho semanas, dedíquese a ver si efectivamente ha sido indexado. Caso contrario, vuelva a subir la información.

Los directorios más importantes para usted son los relacionados semánticamente con su página. En consecuencia, si su sitio es sobre consultoría para empresas, le convendrá aparecer listado en directorios empresariales y sitios de servicios para compañías.

No es necesario que los haga todos juntos, con dedicarle un tiempo por día, al cabo de unos días, tendrá los directorios más relevantes cubiertos. La carga en directorios es el primer paso hacia un posicionamiento orgánico saludable, y la mejor manera de asegurarse una manera efectiva de poder ser encontrados por su público.

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Cuando realizamos una búsqueda en Google, vemos que los resultados naturales salen listados por orden de relevancia (posicionamiento web), acompañados de algunas líneas de texto y cierta información sobre el sitio. Vamos a detenernos a considerar cómo se componen los snippets de Google, para que podamos comprender cuál es la información que las spiders levantan de nuestro sitio, y cómo podemos mejorar lo que le mostramos al mundo.

En primer lugar, al realizar una búsqueda, las términos buscados salen en negrita. Esto es para orientar al lector, y darle una idea de qué lugar ocupa en los sitios mostrados los términos que al usuario le interesan. El link con el nombre del sitio sale, obviamente, en azul. No siempre lo que aquí vemos responde al título de la página como figura en el código. De hecho, la política de Google es proveer la mayor cantidad de información relevante al usuario, por eso, Google se reserva el derecho de poner en el link principal algo distinto a lo que se ha programado como título del documento.

En primer lugar es necesario notar que la manera en que las snippets se muestran cuando un usuario está logueado, es levemente distinta a como aparecerían para un usuario anónimo. Al estar logueados (con nuestra cuenta de Google), al lado de cada snippet aparece una estrella. Si pinchamos en ella se pone amarilla. La estrella sirve para marcar aquellas entradas que nos resulten de interés. Cuando volvamos a realizar la misma búsqueda (o una similar en la que estos sitios marcados por nosotros salgan listados), los mismos aparecerán con la estrellita en amarillo, para resaltarlos.

Es necesario decir que no siempre obtenemos los mismos resultados. Tome tres usuarios, en tres equipos distintos, y realice la misma búsqueda. Es posible que no todos tengan los mismos resultados. Google “recuerda” los sitios web por los que navegamos, y nos ofrece la información que considera más relevante. Por ejemplo, si he estado buscando información sobre mecánica automotriz con frecuencia, y luego hago una búsqueda de “coches alemanes”, probablemente dentro de los resultados encontremos entradas sobre la mecánica de los coches alemanes, porque esto es lo que Google recuerda que nosotros teníamos interés.

Volviendo a la snippet, si la página está en otro idioma que el que tenemos configurado nuestro buscador y nuestra cuenta, Google se ofrece a traducir el sitio (el link se muestra entre corchetes). Para ello emplea el servicio de traducción automática de Google, que, es justo reconocerlo, ha mejorado enormemente su eficacia en los últimos tiempos, produciendo traducciones cada vez más ajustadas al significado total del texto, y menos “robotizadas”.

A continuación viene la descripción de la página. Google puede o no tomar lo que hemos incluido en la tag “description”. Imaginemos que Google no ha podido indexar el sitio, porque en el momento en que los spiders lo solicitan, el sitio está off line, o porque el robot.txt lo impide. Entonces Google puede –y de hecho lo hace- tomar la descripción del directorio de DMoz, un proyecto opensource –ahora queda claro por qué es positivo cargar el sitio a este directorio.

En algunos casos, Google tomará partes del texto del sitio, y los combinará con el objetivo de proveerle contexto a la información que se le ofrece al usuario.

Hacia el fin del snippet encontramos dos links: en caché y páginas similares. En caché muestra la “foto” que los bots toman del sitio, es decir lo que ellos han registrado en la última indexación. Esta información es muy útil por dos razones: primero, nos indica la fecha en la que el sitio fue indexado,  y si la información es fresca, Google también lo destaca, pues a ellos les interesa que la información que se le brinda al usuario sea lo más fresca posible. Además, la copia del caché sirve cuando hacemos algo mal en nuestro servidor y accidentalmente se nos borra la home, podemos obtener el código fuente desde aquí, para rearmarla.

Uno de los temas que más desvelan a los webmasters son los enlaces satélite, por ejemplo, si buscamos “Google”, veremos que este snippet tiene 8 enlaces satélite. No hay dinero de por medio, es decir, no es que pagando obtendremos enlaces satélites. Se generan por relevancia del sitio, y Pagerank, y son producto de un algoritmo que Google ha desarrollado. En algunas páginas salen al poco tiempo, mientras que otras, a pesar de tener su sitio optimizado, nunca logran ver los links satélite colocados en sus entradas.

Esperamos que a partir de este momento, se comprenda un poco más acabadamente cómo es el proceso de indexación de Google, y hasta dónde los responsables de sitios web pueden influir en la información que el buscador recoge de nuestros sitios.

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La selección de las palabras clave merece que se le dedique un tiempo considerable. La especificación de las palabras clave que nos vamos a dedicar a promocionar es ni más ni menos que la idea directriz que orientará no sólo nuestros textos SEO, sino también la estructura del sitio -por ejemplo, reflejadas en las url seleccionadas para las páginas.

Además, las palabras clave nos serán fundamentales a la hora de configurar nuestras campañas de enlaces patrocinados, y determinarán en gran medida el éxito o el fracaso de estas acciones. Pero seleccionar las palabras clave adecuadas no es tan sencillo, a pesar de que existen excelentes herramientas online, de carácter gratuito que nos hacen la labor mucho más sencilla.

La primera acción suele ser realizar una especie de “brainstorming”, donde todos nos ponemos a anotar las palabras que nos parece reflejan lo que queremos promocionar, o la actividad de la empresa. Hasta ahí, todo bien. Podemos echarle un vistazo a las palabras clave de nuestros competidores, o googlear nuestra actividad y ver qué sale, o buscar en las redes sociales. Una vez finalizada esta preselección, llega el momento de depurar esta lista, y para eso recurrimos a las herramientas online: Herramientas para Webmasters de Google, Google Analytics y Google Trends.

Las herramientas para Webmasters y las Google Analytics nos darán una idea de –para Google- cuáles deberían ser las palabras clave, según la relevancia que les otorgamos en nuestros textos. Recuerde que la web es semántica, y los textos que incluimos en nuestros sitios son de crucial importancia para ser correctamente indexados. Comparando las palabras listadas en las Herramientas y en Google Analytics, podremos saber si estamos haciendo bien las cosas -bien, en el sentido de si somos coherentes. Es decir, imaginemos que deseamos promocionar la frase clave “perforadora XYA-5548”. Revisamos estas herramientas, y encontramos que, efectivamente, la frase es altamente relevante en nuestros textos. Pero ¿es una frase clave que los usuarios buscarían? Es improbable. Seguramente sería más lógico que los usuarios buscaran “perforadoras industriales”, o algo así, dado que si buscan información sobre este tipo de productos, debemos asumir que desconocen la existencia del fenomenal modelo XYA-5548. En consecuencia, esta frase clave tiene muy baja chance de ser googleada, y por ende, nosotros de ser encontrados.

Las Google Trends nos darán una idea de cuáles son las keywords más buscadas de nuestro nicho. Ahora si, sabremos con certeza qué escribe la gente en el cuadro de búsqueda cuando quiere buscar un producto como nuestra noble perforadora.

Pero, atención, y aquí vienen las palabras clave difíciles y las fáciles. Imaginemos que la palabra de nuestro nicho que más se busca es “perforadora”. En consecuencia, la cantidad de sitios que competirán por el posicionamiento top ten con esta palabra será enorme, y nuestras chances de alcanzar ubicaciones de privilegio no serán muy buenas. “Perforadoras” es una palabra clave difícil. Es necesario, entonces, hacerla más “fácil”. ¿Cómo? Transformando esta palabra clave en una frase clave, por ejemplo “perforadoras industriales” o “perforadoras para imprentas”. El volumen total de búsquedas de estas frases clave serán menores, pero los objetivos serán más alcanzables que si seleccionamos una palabra más popular, pero más general.

Estas consideraciones incrementarán nuestro tráfico calificado, nuestro posicionamiento orgánico y mejorarán nuestras conversiones en las campañas de PPC.

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