Una gran parte del trabajo de SEO y posicionamiento web deberá referirse siempre a tareas de optimización web de la misma página. Más allá de cómo se ve su sitio en la red, y su relación con otros sitios, los cambios que se realicen dentro de la estructura y la programación de la página nos ayudarán a lograr un mejor posicionamiento orgánico. Veremos cómo, con algunos cambios, será posible influir en el ranking, mejorando nuestra indexación, y el “mensaje” acerca de la relevancia semántica de nuestra página que le damos a Google.

En primer lugar el grado de los cambios que realicemos influye en nuestro posicionamiento. Google no tomará de la misma manera un cambio total, incluyendo el contenido textual, que un cambio parcial. Si el cambio total incluye una redefinición de las palabras claves, Google interpretará que se trata de un nuevo sitio. Supongamos, por ejemplo, que una de sus palabras claves es “hoteles en Murcia”, pero, luego de estudiar sus opciones, decide redefinir sus palabras claves y poner el énfasis en “servicios turísticos España”. Más allá de la información acerca del titular del dominio (que podría extraerse de Whois cosa que Google realiza a veces), Google puede entender que el sitio se dedica ahora a una cosa totalmente diferente. En este caso habrá que considerar que la tarea de SEO y promoción web arranca desde  cero.

Los anchor texts, o palabras clave con un link interno también tienen relevancia e influyen directamente en el posicionamiento. Las etiquetas son consideradas especialmente por Google, sobre todo las que hacen al formato de los textos, por ejemplo título o encabezado. Asimismo, las etiquetas de las imágenes también son de peso en el ranking final.

El layout o diseño general de la página es otro factor a considerar. El reemplazo de imágenes por texto suele favorecer el posicionamiento web. La navegabilidad, es decir la posibilidad de alcanzar hasta la última página del sitio, no sólo por parte de los usuarios sino también por parte de los bots, también mejorará nuestra indexabilidad.

Este listado de elementos que influyen en el posicionamiento web no son aleatorios, sino que responden a una patente que Google registró donde especifica cómo los cambios en un sitio web afectan el ranking. En esta misma patente también se incluye los colores y los tamaños de las imágenes, como así también la posición del texto o las imágenes en la página.

Teniendo esta información a mano, podemos inferir que cambios es factible de realizar para incrementar nuestra visibilidad y nuestro posicionamiento web, a partir de un rediseño de la página.

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Cuando nos abocamos por primera vez al diseño de la página web, dependiendo del servicio de hosting que contratemos, contaremos con algunas funcionalidades que pueden hacernos la tarea mucho más sencilla. Específicamente, si una de las prestaciones de nuestro servicio de hosting incluye el control de la cuenta por medio de Cpanel, dependiendo de la versión del mismo contaremos con una sección de servicios donde se suelen aglutinar los scripts.

Primero deberíamos definir qué es un script. Se trata de una aplicación preinstalada que nos permite crear la estructura de nuestro sitio web de forma automática. Por ejemplo, si deseáramos instalar un blog de WordPress, con esta función de los scripts sería mucho más fácil. Por lo general, los scripts que propone el servicio de hosting permiten la instalación de un gran número de soluciones de creación de páginas dinámicas, con diferentes funcionalidades. Así podemos crear blogs, wikis -o sitios que permiten subir bibliografía sobre determinado tema-, manejo de campañas de publicidad, calendarios, encuestas, manejo de proyectos, y los tradicionales carritos de compra, entre otras cosas. En definitiva, se trata de aplicaciones open source con tecnología PHP y Javascripts. Los scripts con un par de clicks nos permiten crear un sitio profesional, tanto en su faceta frontend -lo que ve el usuario- como backend -el panel de control que el Webmaster utilizará para controlar el contenido y el look and feel de la página.

Los scripts más comunes que encontraremos son el Softaculous, el Fantastico De Luxe y el Installatron, por mencionar los más conocidos. Lo positivo de los scripts es que resuelven el problema de la creación de las bases de datos. Los sitios dinámicos que los scripts proponen necesitan de bases de datos que soporten la estructura de la web. Sin los scripts, si procediéramos a la instalación de cualquiera de las soluciones en forma manual, necesitaríamos crear la base de datos primero ingresando en la sección del Cpanel llamada MySQL Databases, como así también crear el usuario autorizado a ingresar datos y realizar cambios en la misma. Con los scripts, prácticamente, no es necesario preocuparse por la creación de la base de datos pues el programa lo hace automáticamente.

Cómo proceder a crear un sitio web desde cero con el empleo de los scripts. Simplemente pinchamos en el script seleccionado, por ejemplo el Softaculous. Sobre la barra lateral izquierda se desplegarán los distintos tipos de sitio que queremos crear, como un foro, un blog, un sitio de videos, o una web para administración de proyectos empresariales. Las posibilidades son enormes. Supongamos que queremos instalar un foro de discusión en phpBB. Vamos a la solapa de “instalar” y vamos llenando los diferentes campos (como la URL en la que queremos instalar el script, el nombre de la base de datos que vamos a crear y la clave. El sistema enviará automáticamente un e-mail con los datos de la instalación. Como vemos, es una forma sumamente sencilla de resolver el problema del diseño de la página web de forma rápida y prolija.

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Una serie de nuevas patentes que Google ha registrado en los últimos meses afectan de manera directa el algoritmo de búsqueda de este sitio. Estos cambios responden a una dirección que ha decidido tomar este buscador, entablando una lucha permanente contra el spam. Muchos Webmasters se preguntan cómo estos nuevos cambios afectarán su posicionamiento web. Para comprenderlo es necesario definir exactamente qué es lo que Google busca combatir. De esta manera podremos tomar los pasos necesarios para depurar nuestra página web de aquellos factores que puedan influir negativamente nuestro posicionamiento en Google.

En primer lugar, Google valora el contenido valioso y, fundamentalmente, único. Un cambio recientemente introducido tenderá a penalizar a aquellos sitios que sindiquen o copien (aun cuando citen la fuente) el contenido de otros sitios web. De esta manera, será necesario suprimir este tipo de material, aún cuando el propietario de ambos sitios web sea el mismo.

Otro punto que será severamente penalizado, con decenas de posiciones de retraso, y hasta la desaparición de las páginas de resultados, es la compra de enlaces. En consecuencia, si su página web ha incurrido en esta práctica en el pasado será necesario remover esos enlaces entrantes que han sido adquiridos. Ahora bien, ¿cómo verificar los sitios que nos linkean? Para esto disponemos, primeramente, de las herramientas para Webmasters de Google. Simplemente entramos en el panel de control y pinchamos en el apartado Enlaces a Su Sitio. Desplegando la lista podremos verificar los sitios que Google ha indexado como linkeándonos. También hay otras herramientas online gratuitas que nos permiten ver los incoming links, como Alexa.com. Ingresamos la URL de nuestra página y verificamos los enlaces, que se destacan en la parte superior (pinchando en el número de enlaces podremos desplegar la lista). Google recomienda deshacerse de los “malos vecinos”, es decir los enlaces comprados y las granjas de links que nos han incluido.

A este respecto, vale la pena destacar que otra de las modificaciones del algoritmo de Google busca terminar con las granjas de links. Así, Google considerará como granja de links a blogs con escaso contenido pero un extenso blogroll, o directamente una página con demasiados outgoing links (típicamente llamadas “enlaces recomendados” o “webs amigas”).

Otro punto que será penalizado es el “Stuffing”, es decir la sobrepoblación de palabras claves con la finalidad de buscar un mejor posicionamiento web. De esta manera el buscador intenta terminar con aquellos sitios construidos exclusivamente para recibir ingresos por Adwords, y cuyo contenido sea pobre, escaso, repetitivo y que no ofrezca ningún beneficio al usuario.

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Es un hecho que no todas las páginas de una web reciben la misma cantidad de visitantes. Estar atentos a que secciones o qué páginas de la web son las que reciben la mayor atención por parte de los visitantes nos dará indicios sumamente valiosos acerca de cómo orientar nuestros esfuerzos de marketing en la web. Para acceder a esta información ingresamos al panel de control de nuestras Google Analytics. Por lo general, si no hemos alterado manualmente la distribución de las secciones, encontraremos un apartado llamado Visión General del Contenido en la parte inferior derecha.

En la Visión General del Contenido podremos hallar cuántas veces han entrado a cada una de nuestras páginas y qué porcentaje general de las visitas esta página se ha llevado. Ahora pinchamos en “ver informe” para desplegar la información con mayor detalle. En la parte inferior de la nueva pantalla que se despliega nos encontramos con una sección llamada Contenido Principal. Ahora hacemos clic en “ver todo el informe”. Veremos entonces con un diagrama de las visitas del sitio, y una tabla que nos muestra la cantidad de visitas que cada página ha tenido, la cantidad de veces que han entrado visitantes únicos a ver esa página, el promedio de tiempo que han permanecido en ella, el porcentaje de rebotes, cuantas veces esta página fue la página de salida de nuestra web y finalmente el índice de ingresos (si tuviéramos en esta página instalada publicidad de Google Adwords).

Una información sumamente interesante es el promedio de tiempo en la página. Si el mismo es demasiado breve, aún cuando la página tenga gran cantidad de texto, esto indica que los usuarios no han sentido interés en leer todo el contenido de la misma. De esta forma deberíamos intentar modificar el diseño para cautivar usuario y que permanezca en ella, al menos lo suficiente como para llegar al punto final.

El porcentaje de rebotes también nos da la pauta del éxito o fracaso de una página en particular. Una página que tengo un 100% de porcentaje de rebotes significa que ningún usuario ha durado más de 30 segundos en ella (a veces sin siquiera llegar a terminar la carga).

Con estos datos podremos proceder a replantearnos los esfuerzos de promoción web<< de nuestro sitio, pues detectaremos rápidamente si una sección que a nosotros nos interesa que sea vista con asiduidad no recibe el flujo de tráfico que deseamos que tenga.

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Recibir más tráfico es el sueño de muchos Webmasters. Sin embargo, antes de poner manos a la obra y contactar un consultor SEO, es necesario preguntarse si la página, y la empresa, están listas para recibir un caudal mayor de visitantes.

Desde el punto de vista de la arquitectura del sitio, debemos plantearnos que un mayor tráfico implica un consumo mayor de los megas que nuestro servidor nos proporciona. De modo que antes de intentar crecer en cuanto a visitantes, deberemos cerciorarnos de que el tráfico que nuestro servidor nos permite tener podrá soportar un incremento de visitas. La cuestión es que cuando usted contrata un servicio de hosting, usted compra un paquete con determinadas prestaciones. Por ejemplo puede optar o no por tener servidor de email con casillas pop, también puede decidir si tener directorios seguros, o si su servicio de hosting contará con Cpanel, entre otras muchísimas cosas. Pero un detalle que no todos tienen en consideración es en primer lugar que capacidad de almacenamiento le permiten tener, y que tráfico de información su servidor le permitirá soportar.

De no resolverse este problema, muchos servidores, una vez que este límite se haya superado, directamente desconectan al usuario del sitio. De más está decir que esta situación sería letal para sus aspiraciones de crecimiento, puesto que si los usuarios son desconectados, recibiendo en vez de la página en cuestión un cartel con un mensaje de error, seguramente ese es un público que jamás retornará.

El tiempo de carga de la página es otra cuestión. No sólo que Google considera la velocidad de carga como uno de los factores que favorecen el posicionamiento web, sino que las páginas lentas son poco populares, por definición. Por más que el usuario esté sumamente interesado en acceder un contenido, si la página tarda demasiado en abrir, las chances de que aborte la navegación son extremadamente altas. De esta forma tendremos unas importantes tasas de rebote que podremos apreciar en nuestras métricas. Por esta causa, resolver la velocidad de carga del sitio es crucial antes de aventurarnos a intentar lograr una mayor cantidad de visitantes.

Otro punto de vital importancia es la viabilidad de poder manejar mayores cantidades de pedidos, o como hacer el soporte de atención al cliente con un número mayor de ventas realizadas. Si no tiene bien resueltos estos temas, tanto desde el punto de vista logístico como administrativo, mejor ni lo intente. Recuerde que nunca hay una segunda oportunidad de causar una primera impresión. Si la experiencia de compra de estas primeras ventas que logre es mala, seguramente esto afectará su reputación y las referencias que otros potenciales compradores tengan de usted. Por todos estos motivos, antes de trabajar en el posicionamiento web de una página con la finalidad de lograr un mayor número de visitantes y potenciar las ventas, es necesario asegurarse de que podrá cumplirse satisfactoriamente con las demandas de todos ellos.

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