Sitio Web
Es una situación común que muchas veces los esfuerzos para lograr un buen posicionamiento en buscadores no rinden los resultados deseados. Surge entonces la necesidad de pensar en algún plan para revitalizar el sitio web, y así lograr una mejor penetración en el target deseado. Recordemos que Google privilegia la información novedosa, y busca permanentemente la calidad en la información que le ofrece a los usuarios. Por eso, en ocasiones es necesario realizar una evaluación del desempeño del sitio web, para definir cuáles son las mejores estrategias en cuanto a la realización de cambios en la página.
Revitalizar el Sitio Web
He aquí algunas sugerencias que pueden orientarnos en cuanto a la detección de aspectos deficitarios en la performance de nuestra página, que nos hacen perder tráfico, y no poder llegar a lograr el máximo potencial de nuestra inversión en el desarrollo del canal online.
- Poco texto. Para lograr la mejor indexación, es necesario que cada página cuente al menos con 300 palabras de texto, optimizado y altamente relevante. Cabe destacar que los textos en formato gráfico no solo no contribuyen a la indexación, sino que suelen contribuir a los tiempos de carga. Por ello, recomendamos renovar en primer lugar el contenido del sitio web, y eliminar los carteles con formato gráfico, reemplazándolos por texto. Y si son importantes, emplear los marcadores <h></h> que le indicarán a Google que eso que ponemos ahí es importante. Considere añadir una sección de artículos o un blog para poblar de texto relevante su web.
- Navegabilidad defectuosa. En muchas ocasiones, quien diseña la página cree que es muy sencillo navegar por ella. Pero lo importante es lo que los usuarios piensan de esa página. Conviene, entonces, examinar la navegabilidad del sitio, y tratar de optimizarla. En las Analíticas de Google podremos encontrar una sección muy interesante a este respecto: en la sección Visión General del Contenido, pinchamos en Analítica de Página. Ahí podremos ver de forma bien gráfica las zonas con links (hotspots) donde los usuarios pinchan, y en qué grado lo hacen. Con esta información, podremos darnos cuenta si algún link que deseamos que sea más visitado está poco visible, o recibe pocos clicks.
- Estructura confusa. Debe quedar claro para el visitante cuál es el propósito de la página. Parece una verdad de perogrullo, pero no es lo mismo un sitio institucional, donde lo que se busca es desarrollar un canal de comunicación entre la empresa y la comunidad, que un carrito de compras, o un sitio dedicado exclusivamente a la venta y promoción de productos. Conviene, entonces, replantearse si el objetivo del sitio queda tan claro para nosotros como para nuestros visitantes.
Es necesario tener en cuenta que el acierto, o no, en el diseño del sitio web es un factor crucial que determinará gran parte de la performance de la página, y el grado de éxito o fracaso que nuestras acciones de promoción web puedan tener.
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